近年来,OTT规模不断攀升增长,相关数据显示,OTT激活设备数已超3.3亿,用户规模超10亿,对品牌来说,是一个庞大的流量池,尤其在移动互联网红利见顶的情况下,意味着新的流量和触达机会。然而在OTT高速发展期,尚存在一些行业难题有待解决,如投放效果验证、从曝光到转化的闭环、大小屏玩法创新等,导致OTT广告价值受限,OTT营销势能未全面释放。

       基于以上痛点,穿山甲服务平台在原有移动APP生态基础上,探索更多元形式的用户触点(OTT),重磅打造「OTT实验室」,与国内头部智能电视厂商合作,推出OTT广告产品,通过整合国内头部厂商OTT流量与巨量引擎移动端流量,打造OTT流量跨端投放模式。

       一、精准定向,触达决策消费者

       当下,广告主正处于普遍降本增效的阶段,也更追求“把钱花在刀刃上”,但营销要先触达用户,如何避免“广告费被浪费”,首先要解决用户锁定不精准的难题。OTT营销是在“一对多”场景中触达家庭,对应核心决策“人”维度的精准触达还有待提升,OTT和移动端的用户标签常无法通用,也很难直接打通。

       对此,【穿山甲OTT产品】通过打通巨量引擎定向能力,来提升大小屏跨端的定向准确性,同时对大屏触达升级,多维度抓住品牌核心用户群,更能够去定位和找到真正能做决策的那个人,提升OTT触达人群TA浓度,为广告主“降本增效”,最大化OTT投放效果。

      二、投后度量,构建行业OTT5A评估体系

       目前,行业对OTT营销价值认知主要还在强曝光上,广告主难以对OTT营销效果作出评估,看不清OTT营销真实效果,这很大程度影响到品牌对OTT营销预算占比。

       因为OTT端相对独立是数据孤岛,且主要是以纯曝光形式对外,所以行业也更需要有一套能够打通各类数据资产的效果评估体系,来帮助评估OTT营销的效果。基于【穿山甲OTT产品】能力,穿山甲【OTT实验室】项目将先行先试,构建行业OTT5A评估体系。

      【穿山甲OTT产品】将与巨量云图联合,一方面进行投后度量,把对人群的投后识别,导向后链路用户运营,实现营销数据闭环,另一方面助力跨端品牌资产运营,通过打通巨量数据体系,投后人群计入巨量云图5A人群资产,助力广告主在大小屏跨端沉淀5A人群资产,并进一步拓展其A1、A2人群规模。对于开通巨量云图品牌版的广告主,投放过程将针对投放人群画像及5A人群资产进行专项度量测算,让每一分钱都花明白。

       三、大小屏联动,打通曝光到转化链路

       如何能更大撬动大屏的营销价值,是行业重点关注的议题,当移动玩法遇到大屏营销,将碰撞出更多可能,如何打通曝光与转化的链路、大小屏玩法创新将成为OTT行业创新的“重头戏”。

       在穿山甲「OTT实验室」的展望与构想中,曝光和转化将不再“割裂”,大屏将不再只是纯曝光的形式,小屏的加入能够做好用户侧的联动。比如在OTT端展示内容后与移动端及时推送对应内容,或由OTT直接提供引导跳转路径直接转化,弥合从曝光到转化的割裂。

      【穿山甲OTT产品】通过和风行、康佳易平方等国内头部智能电视厂商合作,覆盖亿级OTT设备激活量,辐射50%+OTT流量,可以短时间内集中实现大声量品牌曝光,并通过拉通巨量引擎+OTT投放体系,实现用户、内容、数据一站式经营。其对巨量引擎海量移动端人群的打通,也弥补了大屏广告交互性弱的缺点,让后链路的互动、转化得以实现。

       除了从曝光到转化的通路,穿山甲「OTT实验室」也将联动多方创意资源,通过引导OTT厂商、广告主、穿山甲服务平台、APP等多方共创,实现内容创意和玩法的plus,共促OTT行业生态繁荣。

      总结

       未来,OTT营销价值将越来越被认可,行业存在的一些难题也会逐渐解决,大小屏联动还在持续加速,OTT厂商和广告主如何能把握大势,抢先领跑?

        穿山甲「OTT实验室」已开启合作伙伴招募,并设置了丰厚合作权益,包括了OTT投放专属激励金、私人定制专属策略、5A人群资产度量测算,诚邀更多伙伴一起加入,成为OTT行业先行者和践行者。

       (吴飞)