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现代农业深加工品牌解析-3

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2023/02/28  5176阅读

品牌 2023/02/28 11:46:16  来源:海博视觉官网  作者:李民华 5176阅读


中国人的饮品I舒服中国人的胃


宝洁前CEO Lafley曾说,赢得消费者,只有两个关键时刻:第一个是当消费者选择购买产品的时刻,第二个是当消费者使用产品的时刻。而包装则贯穿于这两个重要时刻,重叠于选购和使用过程中为消费者提供了双重体验。


开怀山药汁产品包装1.0时代


开怀的原包装诞生于2019年的10月,是由开怀山药汁创始人尹朝林先生亲自绘制logo、亲自画图设计而成。



▲大农业品牌开怀山药汁logo设计手稿



▲大农业品牌开怀山药汁产品包装1.0


开怀现有包装优点


 开怀品牌化发展理念,开怀商标寓意和视觉呈现有冲击力


超高辨识度,一根山药横贯罐体、箱体、手提袋


能够动销的产品包装,开怀山药汁在烟酒店展陈中,一根山药连接成超长山药,顾客一眼就知道是山药产品


山药皮是黄的,叶是绿的,肉是白的,包装整体设计简单大方,视觉舒服适合送礼



 ▲大农业品牌开怀山药汁产品包装1.0


自2019年12月,开怀山药汁上市以来,三年的时间,已经聚集了大量喜欢开怀山药汁、愿意推广开怀山药汁的伙伴。而经过这三年的摸索和总结,站在2022年年末,开怀决定迎来一次产品包装的全新升级——




开怀包装设计需求分析


开怀现有包装整体已经非常优秀,如何进行提升,开怀团队和外包装设计团队做了头脑风暴,达成以下共识:


 好的包装升级是让客户一眼看上去,开怀山药汁还是开怀山药汁,但是价值感更强了;


世界可乐,中国开怀,要用中国文化赋能开怀山药汁;


 聚焦。开怀山药汁作为新品类,需要客户视线聚焦开怀品牌/品类/核心卖点;


动销。包装的核心价值是帮助产品做销售,要通过设计提升产品销量。


产品包装升级措施


 一根山药是原有包装设计的灵魂,优点予以传承,但怀山药“怀”的感觉需要设计出来。开怀山药汁采用的是道地怀山药,原有包装的山药是直的,没有展现怀山药“怀”的感觉。


色彩选用黄色、白色、绿色、红色。山药皮是黄的,叶是绿的,肉是白的,开怀山药汁主打送礼场景,送礼场景以红色为主,表达祝福和喜庆。红色和绿色也要能够兼容搭配。


怀山药是在黄河冲积平原上生长的道地食材,有3000年的怀药文化,需要提炼文化元素,提炼视觉符号来传达开怀健康饮品的价值主张。


 广告词融入包装设计。开怀广告词:送礼送开怀,好运自然来。开怀山药汁,中国人的饮品,舒服中国人的胃。


 产品卖点融入包装设计。开怀山药汁核心卖点:0蔗糖、0香精、0防腐剂、山药原浆含量大于30%。


PART
02


开怀山药汁产品包装2.0时代


如何用文化赋能产品,是本次设计的核心难点工作。创意团队一筹莫展,设计工作一度陷入设计瓶颈。




经过焦灼的脑力激荡,开怀山药汁营销总监孙萌提出来一个设计灵感——水波纹。于是就有了开怀山药汁经典的2.0产品包装——


开怀包装2.0展示海博视觉设计





 

▲大农业品牌开怀山药汁手提袋




▲大农业品牌开怀山药汁纸箱




▲大农业品牌开怀山药汁易拉罐


 一根一根弯曲的线条,就像是一根一根怀山药。


海博设计师也从“黄河九曲十八弯”中汲取灵感:黄河干流多弯曲,素有“九曲黄河”之称。“曲”源于藏语,意为“河”。生活在黄河上游地区的藏族人民根据黄河上游的地形、景观等,将上游诸河段取了许多有特色的名称,如卡日曲、扎曲、玛曲等等。我们常说的“黄河九曲十八弯”,就在描述黄河全程蜿蜒曲折的状态。于是设计师将水波纹图案进行元素化呈现,辅助的绿线是则是黄河两岸绿色的风景线。




▲黄河九曲十八弯


 焦作温县也是太极文化发源地,弯曲的曲线,也是太极图的部分展示。




而一万年前,从原始社会的陶器时代就开始运用水波纹作为符号。一万年后,水波纹成为开怀通用的超级符号,这是积蓄了一万年的原力!




开怀2.0包装的水波纹色块和山药的垂直相交,也像是一个十字架,象征着新生和希望。


PART
03


开怀2.0包装专家点评



 “开怀山药包装2.0设计,通过中国传统文化元素赋能、运用设计抓手联接当地文化,充分展示了河南焦作温县的风貌,同时提取黄河文化、太极元素,紧扣时代文化特征,带动消费者情感产生共鸣。优秀的设计作品方能助力品牌得以发展延续与传承!”——刘志钧,九三学社社员、中国陶瓷设计艺术大师、正高级工艺美术师、中原大工匠、河南省政府特殊津贴获得者、中国陶瓷工业协会陶瓷艺术委员会副秘书长、河南省工艺美术学会会长。



 “看了2.0版本开怀山药的品牌包装升级,看到了设计团队对在地文化的深入了解,对视觉美学的表达能力,很好的体现出中原人文关怀画面视觉冲击力强,直击消费心智,设计上简约不简单 在设计表达上差异化区隔更上一层楼,愿开怀山药大卖!”——刘田军,品牌策划专家、品牌视觉美学顾问 、吉林大学文艺学博士生、文化部、财政部文化创意产业双创人才库人才、山东设计30年设计先锋人物。

 


“随着现代农业的发展和时代审美要求,设计小组从传统的比较直观的包装提取具有产品属性的视觉符号,重新定位升级,呈现了并符合现代人审美的一款产品形象系统。同时对传统农业的深加工、消费市场升级、行业的产业升级变革也起到很好的推动作用,特别是对消费升级和品牌的价值提升,具有重要的里程碑意义。”——李明华,知名策划专家、设计师,毕业于西安美术学院,海博视觉总经理兼艺术总监,现任黄河科技学院客座教授、河南省企业品牌研究会品牌形象工程委员会主任,郑州市美协山水艺委会、文创艺委会副主任。




关于海博视觉About Haibo


 


郑州海博视觉设计机构,知识产权贯标单位,河南省企业品牌研究会理事单位,中国包装设计金奖获得者,河南省包装技术协会理事单位,创意河南金奖获得者。


成立2005年,十七年来一直致力于企业品牌战略咨询、创意设计、品牌形象的创建,为品牌美学系统提升的专业策划机构,专注服务中国农牧业、餐饮食品及健康品牌等行业,为社会和行业创建了众多的优秀民营品牌和良好的社会效益。


海博视觉总部位于郑州市金水区国家知识产权创意产业园,依托河南省企业品牌研究会,下设为农牧品牌研究中心、包装策划中心、文旅项目运营中心和品牌联盟中心四大服务平台。公司本着专业职能优势,以专业团队做专业事的理念,全力致力于行业品牌价值塑造和行业升级,为社会创造良好的经济效益和社会影响力。


智慧电话:0371-65751415 13783647826  华中总部:中国郑州市金水区国基路国家知识创意园中国创意谷B座B17层  官方网址:www.haibovr.com


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李民华,知名设计师、策划人,二十年来服务百余家企业品牌创建,现黄河科技学院特聘教授,海博视觉品牌策划总经理 品牌导师

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