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2022巨量星图年度特辑:致那些创作给我们的力量

资讯 2023/01/04 14:46:56  作者:陈霞 1574阅读

资讯 2023/01/04 14:46:56  作者:陈霞 1574阅读

       因为创作,所以影响。当记录日常演变为一种生活方式,创作成为推动世界前行的重要力量。我们将所知所感注入音乐,将天马行空融入故事,将目之所及化为影像,用创作铭记此刻的情感充盈、连接个体与群体记忆、以无限能量超越时空。

       在刚刚过去的2022年,巨量星图坚信创作的价值,以真诚之心回归产品、回归需求、回归商业,释放创作的无穷潜能,为创作者带来成长的力量、为品牌营销带来增长的力量、为生态带来生长的力量。迄今为止,巨量星图有超过200万创作者可接单,超过1500家MCN机构入驻,累计服务190万品牌与客户。

       回眸眺望这一年,总有一些事情明亮如光,总有一些瞬间带来力量。


       给创作者变现,以职业成长的力量

       创作者作为内容生产方,在生态中的重要性不言而喻。他们是造血者,不断产出好内容,为生态发展注入不竭的源头活水。巨量星图持续发挥平台能力,帮助达人在创作与变现的道路上向深向远,实现成长。

       2022巨量星图达人节,“达人是一份事业”

       2022巨量星图达人节于8月25日举办,提出“达人正在成为一项值得长期奋斗的事业”。

       会上,巨量星图为科学助力达人职业化发展,推出了一套全新的「达人价值分层体系」,从两大维度、四大指标,帮助处于不同阶段的达人实现确定性成长和跃迁;并发布了一套完整的达人成长扶持体系,用平台能力指引思路,帮助达人解决“出发-探索-收获”等不同阶段的困惑,平衡创作与变现,成就新事业。


       巨量星图商业影响力榜单,指引变现新风向

       如果说,创作是达人变现的底气,那么变现则是达人创作的长期动力。巨量星图联合中国广告协会发布商业影响力榜单,从综合影响力和垂类达人影响力两大维度,对达人传播影响力、内容种草力、粉丝增长力、带货转化力,以及覆盖教育培训、游戏、美妆、汽车、母婴亲子、美食、剧情搞笑、颜值达人、生活、影视娱乐10个垂类内容表现进行科学评估与呈现,一方面为品牌的达人营销提供更精准的参考坐标系,另一方面也以优秀创作者的真实实践为广大达人提供变现的榜样。


       城市漫游计划,展现多元达人画风

       露营、飞盘、陆冲……层出不穷的新潮生活方式背后,藏着巨大的商业机遇。

       巨量星图基于热门生活方式趋势,打造「在星图 看四季」热点话题营销IP,旨在通过与平台上的达人共建相关优质种草内容,为品牌开拓新的营销场景、提供更多的种草机会。IP首期围绕年轻人的“城市漫游”潮流,以“跟我发现这座城”为主题,联袂优质达人,携手时尚媒体,并发起主题投稿,规模化卷入1.4万创作者参与,带用户体验了熟悉城市生活中不一样的新惊喜,也为品牌打开了与用户对话的新切口。


       繁星计划2周年,扶持4.2万成长性达人

       由于达人商业创作能力不尽相同,很多高潜达人很难仅仅依靠个人力量实现持续成长。巨量星图于2020年发起抖音优质潜力达人商业化扶持项目——繁星计划,以保量商单、流量扶持、专属运营、培训晋级等政策扶持,帮助达人提升商业变现能力和内容创作水平。

       截至2022年6月,繁星计划累计签约达人超4.2万,为达人增派商单数2300万,让众多成长性达人从“接到了自己的第一笔商单”,到实现“有零花钱、补贴家用、小康生活、创作致富”的多元目的。

       2022年,繁星计划持续升级,对达人实行“零抽佣”等政策,继续提升达人综合创作能力及商业影响力。


       给品牌营销,以生意增长的力量

       现阶段,达人正在凭借自身影响力和内容质量,成为品牌营销的标配,为企业撬动生意新增量。

       但在实际操作中,品牌依然会存在种种疑问:达人营销只能带品牌,不能带销量吗?达人营销只能帮助品牌“种草”,不能带动转化吗?如何找到适合品牌自身诉求的达人营销模式?巨量星图基于行业实战经验,不断推出达人营销的专业化方法和营销策略,为品牌提供科学、可复用的参考路径。

       巨量星图达人营销方法论白皮书,S.T.A.R四步轻松上手

       2022年5月,巨量星图发布《巨量星图STAR达人营销方法论白皮书》,围绕“如何制定达人营销策略”、“如何选择适配达人并组成优质达人矩阵”、“如何协同达人产出有吸引力有效果的内容”、“如何通过达人营销的产品与玩法提升营销效果”等达人营销的几大关键问题,给出了易读、易懂、易操作的S.T.A.R步骤指导,即营销策略(Strategy)、达人选组(Talents)、内容创意(Assets)、整合提效(Raise),以供各阶段、各行业的客户,根据自身实际需求和品牌特性,玩转巨量星图平台的多种达人营销玩法、产品及能力,实现「品牌建设」-「种草心智」-「生意转化」的全链路长效增长。


       学霸的达人营销笔记,共享先进经验

       保持开放的格局和心态,持续与行业交流,是品牌获得先进达人营销经验的另一条重要道路。

       过去半年,巨量星图联动了具备不同优势的六位“学霸”代理商(排名不分先后):仟传网络、众引传播、锋巢汽车、赞道科技、引力传媒和友友传媒,共同推出了“学霸笔记”:聚焦达人价值、内容价值以及细分赛道营销,从达人挑选、内容管理、数据分析与度量以及营销策略等多个模块入手对实践方法进行深入剖析,拓展方法论版图,让初次迈入达人营销领域的品牌轻松上手,也让希望在达人营销领域品效合一的品牌实现营销价值突破。


       方法在手,让品牌心中有数;而巨量星图不断推陈出新的优质项目资源,则让品牌“手中有招”。

       巨量星图年度种草大会,立体种草新场景

       达人作为抖音内容种草的生力军,能够帮助品牌做深与用户之间的沟通路径,实现深度种草。但如何将种草与消费高效打通,还需要打造更丰富的内容场景才能促活用户消费。

       基于此,巨量星图12月20日推出年度种草大会,通过内容聚合页的形式,汇集优质种草达人内容与宝藏好物,聚焦达人的深度种草能力,打造更立体的种草消费场景,让用户在抖音闭环式地完成“看到-决策-买到”的种草体验全链路,也帮助广大品牌打造在抖音的“一站式”种草转化新场景。


       当我看球时,热点营销新选择

       12月,足球赛事狂欢月。为了助力品牌参与到这场体育大事件中,巨量星图围聚合明星达人势能,绕看球热点打造主题项目「当我看球时」,上线相关互动话题,收获超22亿播放量;并联合苏醒、杨茗茗、锤娜丽莎等明星达人打造微综艺「当我看球时|三人行必有一个懂球的」,收获超3000万播放量,为用户创造看球互动新体验,也为品牌打造了一个高热度的内容营销场。


       资源之外,平台的优质服务也是为品牌营销提效的重要助力。针对垂直行业的独特属性,巨量星图持续升级服务供给。

       游戏发行人营销托管服务,让游戏厂商找到生意确定性

       当前,大部分游戏厂商都面临诸多的达人营销痛点,如投放内容质量不稳定,成本回收效果不理想,人力投入高等。

       针对这些问题,巨量星图推出营销托管服务,整合平台资源,为游戏品牌方提供多样化内容营销选择,支持达人内容投放策略、内容创意指导、沉淀高质量游戏推广素材 。品牌方只需提出预算、投放目标、成本预期、敲定合作模式,由巨量星图负责制定相应预算分配策略、达人建联、内容把控、消耗执单,高效完成内容营销品效目标 。


       给生态繁荣,以持续生长的力量

       在创作者与品牌之外,服务商、MCN机构等也是达人生态中不可或缺的组成部分。巨量星图一直发挥平台势能,链接生态各方,高效打通生态伙伴之间的协作配合,并持续展开讨论交流,推动行业共赢。

       星图优选1周年,达人精准选,效果更凸显

       通过“星图优选”服务,巨量星图以达人前选、履约沟通、执行交付的全流程服务,撮合品牌、服务商、达人的高效合作:投放前,基于品牌营销需求,制定传播节奏、达人前选等投放策略;投放中,优选服务商提供高时效、高质量的执行服务,让品牌、达人更省心;投放后,全链路追踪投放效果并完成复盘报告,为品牌下一阶段投放提供决策建议。通过构建一套一站式的服务模式,星图优选助力品牌高效抓住增长新机会。


       巨量星图代理商热榜,表彰树榜样

       凭借敏锐的洞察、独到的策略和专业的服务精神,代理商在成就品牌的同时,也在不断充实着内容营销的土壤,为整个生态注入想象力和可能性。2022年,巨量星图推出代理商热榜,综合度量代理商商业价值、市场影响力、行业贡献度和服务价值等维度,表彰优秀代理机构,为行业树立榜样。

       巨量星图代理合作伙伴案例大赛,让优秀者脱颖而出

       代理商长期服务来自各行各业的品牌方,为多品牌提供达人营销的策略和执行,部分代理同时提供营销全案服务,伴随巨量星图平台的成长和发展,他们持续探索达人营销的创新玩法,积累了多套有效的经验和方法论。

       巨量星图代理合作伙伴案例大赛共设置3大奖项:整合营销奖、效果营销奖、创意营销奖,通过案例内容打分、案例思路串讲的综合PK,助代理合作伙伴的优秀营销案例脱颖而出。

       在向外助力生态各方的同时,巨量星图也从未停下向内的自我提升。

       巨量星图营销通案升级,开启新征程

       年末,巨量星图营销通案更新升级,在平衡内容和商业生态的全新平台定位下,对产品能力进行再次升级、针对不同重点场景提供高效的解决方法、并进一步优化平台功能、平台服务、以及平台IP项目,让“好商单”和“好内容”同时被成就。


       铭记过去,是为了更好地出发。

       2023年,巨量星图将继续坚定秉承着创作的力量,用星光照亮营销,为达人生态带来更多可能!


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    基于家族经销商生意,自身作为经销商业主,从事商品经销行业二十余年,期间在数个著名企业兼任业务经理及培训师等职。

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    李民华,知名设计师、策划人,二十年来服务百余家企业品牌创建,现黄河科技学院特聘教授,海博视觉品牌策划总经理 品牌导师

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