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抖音好物年货节来袭,「巨量云图作战指南」助力品牌生意持续增长

品牌 2022/12/22 16:35:37  来源:徐霞 2391阅读

品牌 2022/12/22 16:35:37  来源:徐霞 2391阅读

       相对以往而言,今年春节的脚步明显来得更早了一些。对于品牌商家来说,双十二的营销大战还未结束,就要思考年货节怎么做,如何能用更加科学、创新的方式吸引消费者,实现大促的确定性增长。

       针对品牌大促营销难题,在本次年货节来临之际,巨量云图发布全新作战指南,帮助品牌减少大促期间对于作战布局的精力投入,更快、更好地玩转大促营销。



       01 巨量云图品牌版:大促营销方法论来袭,保障品牌持续稳定增长

       近年来,随着电商大促越来越多,玩法也多种多样,品牌在享受大促带来业绩增长的同时,也面临着选择何种营销手段的苦恼。面对越来越频繁的大促营销,巨量云图希望能帮助品牌提高大促决策效率,更快解锁大促营销玩法,提前优化策略布局。

       为此,在本次年货节,巨量云图品牌版首次发布大促营销方法论,让品牌商家可以在大促不同阶段和目标下,详细掌握运营策略、流量工具和经营手段,助力品牌商家更好的布局年货节。


       定制化策略:年货备战阶段重点在于人群蓄水,对于品牌而言,做好蓄水等于营销成功了一大半。巨量云图品牌版从生意目标出发,通过GTA模型将GMV目标拆解为5A人群资产规模目标,明确预算分配以及5A人群的节奏性打法;【GMV To 5A】模块帮助品牌以过往的大促作为参考,将临近一场大促的GMV目标分摊到蓄水期和收割期每一层5A人群需要贡献多少,进而为后续的投放策略进行指导。

       全活动期指引:在大促准备阶段,品牌可以通过GTA输出定制化策略指导预算分配和全面布局;在大促活动期,巨量云图更是提供了全阶段的策略指引。在蓄水期,品牌可以通过洞察和诊断定位机会人群,利用多种资源触达,提升品牌认知,再通过优选达人合作,深化人群种草;在爆发期,通过瞄准高意向人群,直播集中转化,拉动品牌新客增长,同时进行会员体系管理及老客召回,提高复购运营;在复盘期,通过流量/触点分析、人群资产表现、货品影响力、转化分析等多维数据复盘,沉淀策略经验,助力未来业务增长。

       产品能力升级:巨量云图品牌版在人群、内容、商品等多模块都有新能力升级,帮助品牌找准潜客、深化种草、打好爆品,做好种收平衡;内容模块下的单素材分析功能,可以让品牌在内容素材的分析上更全面更细致,不错过每一秒每一帧的灵感激发;达人营销模块下爆文分析,可以帮助品牌快速识别“爆文潜质”内容,一键锁定高爆文率达人;场景运营新上线的潜力商品推广功能,围绕打造热门商品提供全链路的营销策略及投放追踪支持,提升潜力商品GMV及品牌热门商品数量;数据工厂-商品人群标签,基于用户历史商品互动行为,设定关键词灵活圈选相关商品互动(商品曝光/点击/浏览/加购/购买)人群,实现大促人群精准种收。

       除此之外,巨量云图品牌版作战全攻略在大促各阶段还提供了更加细致的运营策略、经营工具等全方位支持,帮助品牌全面掌握大促营销玩法,为品牌大促持续增长保驾护航。

       02 巨量云图极速版:聚焦生意转化,一站式解决商家大促难题

       对于中小&高成长型商家,巨量云图极速版则更聚焦商家生意转化场景,作为高效营销决策平台,为中小客户提供科学营销方案,帮助企业获得营销先进生产力,实现生意的可持续增长。

       基于商家投放痛点和营销需求,本次巨量云图极速版特别推出了「年货节场景作战室」,从活动期到复盘期提供大促全周期的数据洞察,并从找精准人群-找可能卖爆的品-提炼卖点-做优质素材-直播间全方位优化-复盘一站式解决商家营销诉求,帮助商家提升GMV、ROI等核心指标,优化大促投放效率和效果。

       除此之外,巨量云图极速版「年货节作战全攻略」从大促筹备期、大促活动期再到复盘增长期,围绕商家关注的九大问题,进行详细的策略解读,手把手带领商家玩转年货节。在大促筹备期,重点关注“人-货-场”的筹备分析,提前确认资源分配;在大促活动期,聚焦直播间、品牌人群资产、优质内容素材的精细化运营,助力商家提升转化,高效增长;复盘增长期,则从流量&人群表现、创意内容、商品效率、直播经营表现等方面帮助品牌进行全面复盘及策略沉淀,总结可复用的营销玩法。

       03 大促权益:丰富定制礼包,助力品牌商家玩转年货节

       针对本次年货节,巨量云图还为商家提供了丰富的大促权益,全面助力商家迎战年货节。

       1.年货节定制人群包:行业种草人群、商品高潜人群及品牌兴趣人群包,通过定制更精准的聚焦人群投放方案;(品牌版&极速版权益)

       2.产品共建权益:百大兴趣族群标签及自定义趋势中心等产品下展开深度共建,打造更适用的营销工具;(品牌版权益)

       3.新品项目权益:签约激活立享1000元使用金、300W以上消耗新品项目可参与仿真实验共建的权益;(品牌版权益)

       4.服务商定制共建:提供年货节GTA、服务商x客户爆文课题研究、云图x商城研究,充分整合平台资源,助力大促生意增长。(品牌版权益)

       结语

       在电商大促已成为品牌商家营销主旋律的今天,巨量云图希望通过大促营销方法论以及作战全攻略助力品牌商家构建更加科学、有效的大促备战方案,实现品牌经营持续增长。

       12月22日下午2点,在「巨量引擎小助手」抖音号更有年货节专场直播对作战攻略进行详细解读,敬请期待!


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    基于家族经销商生意,自身作为经销商业主,从事商品经销行业二十余年,期间在数个著名企业兼任业务经理及培训师等职。

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    悦顿(YUMDAWN)品牌创始人,专注于各级各类体育运动场馆的专业化照明!点亮精彩,照亮运动!有需要的朋友携手合作!账号为微信号,运动健康,你我共享!

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    李民华,知名设计师、策划人,二十年来服务百余家企业品牌创建,现黄河科技学院特聘教授,海博视觉品牌策划总经理 品牌导师

    2022-04-22 加入 郑州