内容营销时代,达人营销凭借独特的创意内容和种草转化,受到众多品牌主的青睐,近日,磁力引擎短视频创意竞技大赛——“整活吧创作人”迎来终审。据统计,在伊利优酸乳、丸美、惠普三大品牌赛道中,四百余位聚星达人在线整活,有187个品牌、35家代理商、61家MCN机构参与其中,共计产生作品792件。来自创意机构、代理商、行业媒体的20位营销专家经过激烈评审,最终选出“整活之星”大奖,奖项将在下月磁力聚星盛典上正式揭晓。
终审会上,快手高级副总裁、商业化业务负责人王剑伟表示,快手持续挖掘创作者创作热情与潜在创意,帮助达人获得更多曝光和商业变现机会;同时打破既往达人与品牌的确定性合作模式,让品牌仅通过一份预算投入,可以获得超高回报的合作达人数量、高度匹配的优质营销内容,打造高性价比的达人营销,强化品牌建设。
事实上,快手磁力引擎一直在探索“平台+达人+品牌”的营销模式创新,为“内容+商业”搭建广阔舞台。在此背景下,大赛成为进一步激发达人创作潜能,展示平台创意内容的高效路径。在终审会现场,广告门董事长劳博作为活动总监审,与赞意CEO乌东伟共同担任评审主席,克劳锐CEO张宇彤,传立中国总经理拓慧,红顶天传媒创始人兼CEO景红红,酷炫网络总经理张新凯,快手高级副总裁、商业化业务负责人王剑伟,快手聚星业务负责人袁帅等营销专家共同担任评审。
广告门董事长劳博表示:“过去一年,磁力引擎深耕新市井商业,快手平台上丰富、多样的内容不断拥抱商业化,涌现了一批优质聚星达人,他们代表快手调性,拥有较强市场能力和造新能力。我们要将这些最杰出的创作人挖掘出来,助力品牌在快手开展达人营销。”同为评审主席的赞意CEO乌东伟认为:“整活吧创作人,就是要推荐出一个专业广告人不会做、不能做,但很有用、很有趋势的内容,让广告行业能学习与借鉴。”
在品牌组作品评审中,内容创意整活度成为评委们的首要关注点。“在思考内容创意上,应该更重视人设匹配度、选题关联度、前三秒吸引度三方面,尽管有些视频的精美度看上去有一点‘毛边感’,但它的处理节奏非常适配快手短剧人群,而最终的数据表现也验证了观众们的喜爱度。”红顶天传媒创始人兼CEO景红红点评到。
磁力聚星是快手达人生态营销平台,通过连接客户与达人并提供智能便捷的商业服务,满足品牌全方位的营销需求。快手磁力聚星负责人袁帅认为,磁力聚星的主要任务,是帮广告主做好达人营销,同时帮创作者赚钱。近几年,在快手上深度经营的创作者流量一直在持续增长,在达人营销上也可以为品牌主带来额外的长期转化价值。
未来,快手磁力引擎将持续深耕新市井商业,致力于打造更符合品牌、MCN机构、代理商、达人等各方的合作模式,以专业化、精细化、体系化及科学化的多元化营销,打开快手更广阔的生意空间,帮助品牌主拓展更长久的生意经营。
