近日,快手官方宣布“2022快手光合创作者大会”即将于7月29日在云南丽江开幕。据悉,本次大会主题为“全新升级,全心陪伴”,届时,快手多位高管及各业务线负责人将悉数到场,全方位解读有关创作者服务、商业赋能、内容运营、产品优化等领域的一手信息,并针对指引信息、流量资源、服务措施和加速变现四大创作者核心需要逐一提供实在的解决方案。同时大会也将邀请来自全国各地的优秀创作者和业界大咖共同到场分享创作经验、展望行业新趋势,并发布全新的创作者扶持政策。

创作者扶持政策全新升级,内容生态加速繁荣

在过去的一年,快手在各业务条线的多增长引擎和差异化的价值主张等优势驱动下,实现用户规模等多项关键运营指标创下历史新高,同时平台多元化的创作者及内容生态加速繁荣。

财报数据显示,2022年一季度,快手日活跃用户规模达3.46亿,月活跃用户规模达5.98亿,两者均创历史新高。伴随用户社交信任的增强、内容供给的多元以及技术模型的持续迭代,总流量实现同比50%的高速增长,这也为快手多个业务板块的稳健增长奠定基础。

在平台内容供给方面,随着用户对不同内容品类需求的日益增强,快手持续加强内容精细化运营,打造出如短剧、体育、泛知识等特色品类。同时,快手直播也加大对直播生态优质内容扶持力度并且在戏曲、音乐、舞蹈、传统艺术等领域加大直播内容生产力度。

今年一季度,短剧领域,快手星芒短剧孵化出18部播放过亿的短剧。体育领域,快手作为北京2022年冬奥会官方转播商,成为“三亿人参加冰雪运动”的“云上主场”。泛知识领域,快手平台泛知识类内容快速崛起,极大满足了用户对于财经、法律、科技等领域的知识诉求,快手泛知识内容播放量同比增幅58.11%。

快手创始人兼首席执行官程一笑表示,快手去中心化的流量分发机制,也让更多好的内容得到关注,并有效提升创作者活跃度。

同时,快手通过给与平台优质创作者更多的流量倾斜,进一步激励创作者不断创作优质内容。据悉,今年一季度,快手MAU(月活用户数)中有25%的用户创作了内容,中长尾创作者内容贡献了80%以上的vv(视频播放),每位主播的日均开播时长以两位数的百分点同比增长。

而在此次的光合创作者大会上,快手不仅将解读平台创作者新生态和未来内容新趋势,也将发布全新升级的创作者扶持政策,从加速成长和提升变现能力等多维度,为创作者提供更多赋能价值和更广阔的发展空间。

商业化、电商、直播多点发力,赋能创作者高效变现

今年上半年,面临传统的广告行业淡季、电商市场因疫情而受阻等多重挑战,快手依然在商业化(线上营销服务)、直播、电商等领域实现了较高速的增长,展现出增长稳、韧性强、潜力足等特征,这也为平台上的广大创作者带来了更多的内容变现和收入增长机会。

具体而言,伴随平台商业化规模的持续增长,磁力聚星作为快手达人生态营销平台,正助力更多创作者加速变现。据磁力引擎合作伙伴大会公布数据显示,截至6月底,磁力聚星整体入驻达人数已接近170万,变现达人数、达人商单规模、商单平均播放量等指标均有良好表现。

为了进一步助力创作者提升商业价值,磁力聚星在今年还推出一系列专项计划,包括“星海计划”2022升级版,以专属流量激励推动优质创作者商业化健康发展,以及磁力引擎新市井商业红人专项“小麦计划”,首期精选150位快手优质达人,深度挖掘达人创作者的变现潜力。

而在电商业务方面,财报数据显示,今年一季度,快手电商GMV同比增长47.7%,达到1751亿元。伴随电商生态自建的推进,快手小店对平台GMV的贡献已达到99%以上。同时快手月活跃商家数量实现同比双位数百分点的增长,平台直播电商渗透率也保持提升。

依托快手电商的千亿级规模,品牌商家、达人商家、带货主播等各类创作者均获得了更多营收增长机会。在这背后,快手丰富的产品矩阵和繁荣的服务商生态等综合能力,进一步帮助创作者快速解决诸多电商变现痛点。例如,快手小店的快分销业务帮助创作者解决了货源问题,服务商则帮助创作者解决了如何销售等问题。

大量创作者在快手通过营销服务、直播、电商等方式创造更高商业价值的同时,“什么内容是用户喜欢的”、“如何获得第一手的平台活动信息”、“如何加快变现速度”等问题也成为众多创作者的困扰。为此,快手也将在本次大会上针对创作者最为关心的信息、流量、服务和变现四大痛点,从运营指导、流量扶持、变现资源等全维度,提供相应的解决方案,并重点针对变现、内容、产品三大板块进行详细的政策解读,“全心陪伴”更多创作者长远健康发展,实现长效经营。

通过快手光合创作者大会即将发布的内容不难看出,2022年,快手正在为平台用户带来更丰富的优质内容、更高质量的服务、更值得信任的消费环境,为创作者提供更繁荣的创作生态、更多元的变现模式、更全面的产品和服务、更大力度的扶持政策,全方位、全链路、全场景助力创作者成长加速与商业价值释放。