随着 「氛围感妆容」 「清透日杂妆」 「鞠式美学」等妆容风格的流行,「早C晚A」 「精简护肤」等潮流护肤教程的出现,逐渐影响改变着大众的护肤习惯。懂生活、爱分享的年轻人开始在西五街APP这样的兴趣平台创作话题,分享新的美学趋势,他们更愿意尝试新鲜的内容,也更愿意为自己的兴趣买单。
以兴趣对话年轻人,和整个社会的「泛年轻人」交朋友
兴趣是最好的沟通方式,测评和分享也一直是当代年轻人比较喜欢的兴趣点,西五街APP凭借独特的测评文化,让更多的年轻人喜欢逛这条街。当品牌将营销策略定位为走进年轻人时;当品牌开始讨好似的搞起潮文化接近年轻人时,一直在努力破圈的西五街APP,似乎已经找到了和年轻人交流的切入点,聚焦于年轻人的兴趣:美妆测评,护肤种草,最新的旅行计划,美食推荐等兴趣内容环环相扣,层层相连,将内容、年轻用户群、品牌相互连接,搭建了一套独有的兴趣社交体系,让使用西五街APP的年轻人兴趣相通,由于这种新的兴趣社交分享模式具有较强的测评分享属性,越来越多的品牌已经习惯来到西五街APP做内容分享。
最近,西五街APP上线「西引力排行榜」,西五街APP的用户直接通过首页菜单栏的「西引力」便可以查看榜单内容,点击产品即可直接查看产品评分和测评内容。
目前,榜单主要聚焦于美妆护肤的十四大品类,根据口红、粉底、眼影,精华等不同美妆类产品的属性,采用榜单和评分的形式反映了使用西五街APP的年轻用户群体消费需求。
与大众点评、豆瓣一样,西五街APP的「西引力排行榜」评分功能向所有用户开放。用户通过在产品的评分页面进行打分完成评价,后台将用户的选择结果汇总并通过算法计算,最终以榜单形式对外呈现。点击产品图片,可以直接跳转产品相关的详情页面查看评分和其他用户的测评反馈。据悉,西五街APP目前已经积累了超过45万条来自用户的产品评价。
为让更多使用西五街APP的年轻用户群体能够拥有更好的用户体现,西五街APP根据平台内用户的需求上线美妆和护肤两大领域的榜单,并根据用户的需求分为功能性和热门产品榜单。在口红这个具有多样性内容的领域下细分口红口碑榜单和口红趋势榜单,让用户在查看榜单时更加方便,一览无余的查看到当下流行的美妆产品趋势,这种直接性的提炼亮点可以更有效的帮助用户筛选有用的判断信息从而完成种草。
除此之外,西五街还增加了「横屏测评」功能,用户在查看测评笔记的同时可以在直接查看相似产品的对比和测评反馈,帮助用户做更有效的选择。这种真实的对比测评氛围,也更容易让用户相信笔记测评的真实性,更能有效地触动用户从而为品牌带来转化。
西五街APP期望通过一个轻松、充满决策力的多元化测评场景,让用户根据自己的特性和喜好,并基于兴趣和推荐获得更好的兴趣式社交体验,以兴趣爱好为出发点,展示自我。而在这个过程中,西五街APP也收获了一批具有才华、热爱生活、喜欢破圈的优质创作者。
「西引力排行榜」,像大众点评那样做兴趣榜单
95后、00后年轻人作为互联网的原住民,对于互联网有着更深的依赖性,更加习惯使用数字化产品和服务,也更追求新鲜的场景化体验感和个性化需求,直接的表达方式和主题类的内容也更容易满足年轻消费群里的好奇心和求知欲,西五街APP平台的数据同样可以证明这一趋势。上线「西引力排行榜」或许是西五街APP更多个性化产品和服务的承载板块,现阶段以帮助年轻群体在浓度更高的互联网营销信息中判断更有效的价值信息为主。
(数据来源艾瑞咨询《2021年Z世代美妆护肤消费洞察报告 》)
据报告显示,年轻用户群体对于美妆产品如唇妆、精华、眼妆等拥有更高的需求,相较于其他产品也更喜欢购买这几类产品,越来越多的年轻人也拥有自己的美学判断体系。而西五街APP平台内的美妆内容也与这一趋势表现一致,平台内创作者和关注者主要来自于一二线城市,美妆类产品测评笔记占比超过56%,并且以16岁-26岁的用户为主,占比高达67%。这也让我们察觉到年轻群体对定制化、个性化、真实性美妆产品内容的旺盛需求。
(数据来源艾瑞咨询《2021年Z世代美妆护肤消费洞察报告 》)
西五街APP上线「西引力排行榜」这套机制上客观中立且具有较高公信力的评分体系也是在满足平台内用户对于真实性、个性化内容需求的基础上推出的商业化尝试,且让产品未来拥有可持续迭代的基础。但是想要成为国民信赖的消费榜单,就必须要通过用户以及品牌的多方考验,必须要拥有更加完善的防作弊行为系统。据悉,西五街APP在产品评分方面已经建立了完整的防作弊体系。“榜单与评分都是浮动的,大家可以为自己喜欢的产品打call。 ” “除了打分之外,西五街经常会进行策划产品pk类的话题征集,通过全员测评来为打分,感觉评分更有公信力。”很多使用西五街APP的年轻人在「西引力排行榜」使用感受中都提及了这一点。让用户产生归属感的社区,使其自发成为“维护站内生态环境”的群体是「西引力排行榜」坚持公平公正的武器。
除完善的评分体系之外对于西五街APP而言,更重要的是丰富评选维度,根据用户需求推出更多榜单,满足用户关于商品多元信息获取的需求。基于这一前提,西五街APP必须要寻求一条能够与年轻人兴趣相通的测评之路,通过更多有趣真实的内容与用户互动的更加频繁,吸引更多创作者,激励大家创作更优质内容。
一直以来,抓住年轻人的兴趣点都是西五街APP的最大优势,从「城市新青年图鉴」到「小众文化街区」再到「西引力排行榜」,西五街APP一直以“懂你”的姿态和年轻人在接触,给予年轻人充分的自由,将年轻人的兴趣和创作力合成一股力,而不久的将来,我们将看到更多基于年轻人兴趣的「西引力排行榜」榜单,让兴趣环环相连。
