春季新茶销售旺季即将到来。为满足消费者多元化的购物需求,近日,快手电商推出了“快手春茶节”活动,活动旨在发挥短视频+直播的平台优势,传播茶文化,推广当季茶品。

据悉,快手电商将设立快手浙江茶产业直播基地,定期组织开展多种形式的线上、线下交流会,推出官方培训课程,提供千万流量扶持茶企商家在快手经营发展,打造快手茶叶及周边产品供应链基地,赋能浙江茶叶产业带,为主播、商家提供更加全面的货源和良好的带货环境。

据悉,快手春茶节活动将从3月持续至4月5日。

线上话题互动预热春茶节  主播上阵传播饮茶文化

春茶节期间,快手推出了#春天的第一口茶#等话题视频征集活动。用户、茶品商家只需带话题标签,发布春茶相关短视频即可参与话题互动,并有机会获得视频助推奖励,完成单日销售额提升任务的茶品商家,还可领取相应的快币奖励。

快手上的茶农、茶商以及茶文化爱好者纷纷在话题活动页集结,分享自己种茶、喝茶、选茶的心得。

“采茶女范范”(快手ID:caichanv)分享了自己为保障茶叶的品质和风味,在大雨来临之前,抢收下了今年的第一批西湖龙井,采摘、炒茶忙到了通宵;“水亦香·茶文化”(快手ID:1895195843)利用短视频讲解了西湖龙井经典的五大香型,让更多人更了解“春天的第一口茶”;“茶之趣-耕记真品质”(快手ID:Yunjichaye123)则为大家科普了“春茶集万千宠爱于一身”的原因,介绍春茶在品质、营养成分、香气与其他季节茶叶的不同,分享选茶技巧......该活动的话题标签页俨然成了“茶友”们的茶文化交流场。

相关数据显示,参与本次活动累计浏览量已超8000万次,话题互动为本次活动带来了较高的人气及关注度。

“大搞产业带”战略驱动下,快手为茶产业带注入新活力

随着快手用户消费水平的提升、多元消费需求的涌现,茗茶类目已逐渐成为快手上发展势头强劲的代表性品类。

数据显示,2021年快手茗茶行业垂直卖家数环比增长347%,行业买家数环比增长183%,茗茶类目销售额环比增长70%,茗茶类目客单价环比增长33%,越来越多茗茶行业的从业者和茶文化爱好者选择在快手电商平台售茶、购茶。

事实上,在直播电商浪潮迅猛发展的当下,越来越多商家希望借助直播电商平台实现销售方面的突破,而在今年快手电商也提出“大搞产业带”,意图通过快手电商平台及快手诸多服务商助力,帮扶传统产业带中的优质商家快速转变为优质主播;让产业带里差异化的性价比好物、源头好物升级成为新兴品牌。而本次快手电商推出的“春茶节”正是快手电商在“大搞产业带”战略的驱动下,助推浙江茶产业带转型的一次尝试。

此外,快手电商也为浙江茶产业带源头商家们推出了一系列扶持、激励政策。参与春茶节的商家只需在活动期间完成短视频数量、开播次数、开播时长、开播商业化投入等商家成长指标,即有机会获得每天5万至30万不等的直播流量曝光定向扶持、1万元流量奖励或1000元至2000元不等的返现奖励。

而针对已入驻的茗茶商家,快手电商也推出了“点亮直播间”专属活动玩法,暨根据商家历史经营情况,圈定部分主播特邀参与本次“春茶节”活动,达到销售额和商业化消耗目标的主播即可获得短视频助推等一系列奖励。

未来,快手电商也将在多元、包容、有生命力的平台生态下继续完善对茶产业带的扶持政策,帮助更多产业带商家在平台上快速启动、持续发展,在短视频直播平台快速撬动营销增长。