作为“新市井商业”概念的提出者和践行者,快手打造了5亿+人的数字市井家园。处商必就市井,市井中的中国节日,更是不可忽视的传统文化生意场。冬奥开幕式的节气倒记时,让全世界感受到了中国传统节气节日文化的魅力,带动全民关注热潮,成为新的营销契机。

“快手新市井中国节”项目通过节日、节气这些传统元素增强用户对品牌活动的亲近感,帮助品牌构建新的内容沟通场域。创新传统文化节日内容营销形式,让用户对品牌触达持续保有新鲜感。作为首个以中国文化为核心的节庆商业IP,项目旨在打造节庆热点营销闭环,用节庆仪式感持续激发用户与品牌的情感共鸣;同时,借势中国文化崛起和年轻用户偏好变迁,用市井化、国民化的内容传达手段捕获用户好感和品牌忠诚度;用平台影响力唤醒大众对传统节庆仪式感的追求,以传统文化的复苏赋能品牌营销。

凭借首创的营销模式、全民加热的文化话题、立体化的营销玩法与站内外的资源推广,“快手新市井中国节”将围绕“打特色”、“造话题”、“玩机制”、“起声量”四个方面着手,打造一个全新的、独一无二的节日节点营销商业主场。

打造节庆热点营销新机遇,赋能新市井下品牌营销创新

短视频时代,越来越多的传统文化通过短视频形式被更多人看到。数据显示,中秋、七夕、元旦、端午四大传统节日的快手站内相关作品发布量达2000万,视频播放量超过200亿。除去传统节日,还有二十四节气、民俗节日、非遗文化、戏曲汉服等多种类型的传统文化在快手被激活与关注。

在传统节点线下营销疲软的情况下,快手依托丰富多元的传统文化内容生态,从大众对传统节日节气的特别情结出发,打造全新的节庆热点营销模式,将中国的传统节日与二十四节气紧密结合起来,充分激活新市井下的深层文化势能,在生活百态之中探索文化与商业的共生之道。

值得一提的是,这种节庆热点营销模式将涵盖市井生态下的衣、食、住、行方方面面,为各类品牌植入带来诸多机会,充分展现了快手新市井中国节项目广阔的商业合作空间。

明星达人共赏四季,提升传播力放大品牌声量

快手新市井中国节将深挖快手上的“国民偶像”、“节日使团”,让传统文化话题持续高热。项目邀请四位节日大使和多位文化专家、快手达人团共同走入市井,带领观众全景体验街头巷尾间的市井文化,感受南北方的文化碰撞和少数民族的文化特质等。据悉,结合全年的节日节气,快手将在“春日双城记”、“盛夏潮音夏日派对”、“金秋丰收品鉴会”、“冬日赏味赏家宴”四大主题下展开IP的运作和商业合作。同时,项目也可根据品牌诉求,围绕多个节气/节点或特定节气节点进行定制规划;城市内容、互动形式可结合品牌营销需求,通过更原生的方式灵活融入。

整合内容营销玩法,立体化打造品牌仪式感

在整合营销的玩法机制上,项目将围绕传统文化主题活动,联动达人拍摄走心TVC、发起全民性互动话题、录制节目式直播等形式,输出节日特色文化,发酵活动主题和节日话题,打造立体式的内容承载体系和定制化的品牌合作机制,为品牌营销效果保驾护航。

在项目推广方面,各大主题活动将调动诸多站内优质资源位及入口全站宣推,并合作站外核心主流媒体联动发声,亿级资源推动快手新市井中国节IP强势突围,推动品牌节点营销顺利跨界出圈。

目前,快手新市井中国节项目招商已启动,以中国传统文化为内核、以短视频直播形式为承载、以品牌定制合作为商业落脚点的新市井商业IP,将诚邀各大品牌携手度过2022年春夏秋冬,开启承载中国传统文化的节庆热点营销新里程。