杰士邦x京东数智化营销布局实现品牌复利式增长

品牌 2021/10/21 15:27:54 7434阅读

2021年9月，京东数字营销平台京准通上线七周年之际，京准通焕新升级推出全新整合营销平台型产品——“京准通·营销方略”，覆盖人、货、场多维场景，为品牌提供贯穿投前人群策略、货品策略，投中渠道策略调控及跨产品线调优，投后效果分析的整合营销，打造数智化全链路营销中枢。

传统广告时代，对投放群体、投放时间、投放数量等营销决策方面，难以做到“可控”，如何科学衡量投放效果也是一直是难以突破的问题。因此广告界有个著名的言论：我知道有一半的广告费浪费了，却不知道被浪费的是哪一半。 “京准通·营销方略”沉淀输出了一套通用式、标准化的数智化营销解决方案，致力于实现融合京东线上站内站外付费渠道及运营渠道资源，打通京准通及外部DSP投放端口的整体计划一键直投，帮助品牌预测用户在未来可能贡献的GMV趋势，更精准找到品牌高潜人群进行触达。为品牌提供全链智能策略指引及细分化场景经营的全链营销服务。

在货品策略上，如何实现从“人找货”到“货找人”的演进，成为数智化营销的关键一环。“京准通·营销方略”通过商品洞察模块与智能权益模块，测算品牌营销目标与商品销售间的关联关系，筛选最有机会成为爆品的单品进行重点推广；同时根据组合量价分析，推荐最优促销组合策略，帮助商家实现了降本增效。

作为京东健康的两性行业的TOP品牌，杰士邦在2021年7月与京准通平台深度合作，以年度新品“杰士邦白金持久”为契机，从人群洞察、货品策略、渠道策略等进行广告投放投前、投中、投后全链共建，京准通为杰士邦定制“营销方略”项目，在京东平台取得不菲效果，对比以往的合作，获得订单量环比增长和ROI 51%的提升。

伴随着企业数字化升级推进，品牌营销进入4.0阶段，以数字化为基础的全域精细化营销时代对企业的广告营销能力要求更高，品牌在各个渠道流量获取、降本增效，是企业在激烈的市场竞争中保持长青的重要法宝。未来，杰士邦将与京准通·营销方略持续合作，赢在全链路整合营销的每一环。

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