中企营销网 品牌 资讯 实战 终端 广告 解决方案 精准营销 网络 视频 移动 电商 搜索 新媒体 管理 文化 职场 会员 投资 创业 招商 会展 故事 智能营销 AI 物联网 大数据 智能营销 数字营销

京东A2奶源日强势来袭,懂A2蛋白更懂爱

电商 2021/05/01 08:01:25

电商 2021/05/01 08:01:25

       4月28日,京东首个“A2奶源日”正式上线。作为业内首个A2蛋白奶粉品类专属日,“A2奶源日”由京东母婴创新发起,集结各大品牌带来星级营养体验,专家直播为宝宝成长保驾护航,更提供有趣专业科普、优质品牌跨界。京东母婴以前瞻视角创新性打造首个融合教育和销售于一体的A2蛋白奶粉品牌日,掀起一场A2蛋白科普风潮。

       A2蛋白产品市场体量逐年递增,A2概念炙手可热

       为什么京东母婴会单独为A2蛋白奶粉这一专属品类单独开辟专属日?当然是由市场决定的,可以说京东是嗅到了A2市场的“先机”。

       中国未来的十年是品质提升的十年,会在各方面追求精益求精。A2蛋白是自然源生的牛奶蛋白,不是后期添加或提取就能够获得,只有经过基因检测验证的纯种 A2 奶牛产的牛奶才可称为 A2蛋白牛奶,因此A2蛋白奶源较为稀有。同时,A2蛋白成分最接近母乳,更贴合人体的消化系统,能更天然地呵护消化吸收,改善宝宝肠胃系统,还在宝宝的认知表现上起到一定的作用。


       A2蛋白奶因易吸收、营养价值高等优势,已成为越来越多消费者的核心选项。据尼尔森市场报告2020年7月发布,A2蛋白产品销售额已经由2018年的12亿元增长到2020年年中的44亿元。由此可见,A2蛋白概念已经被消费者广泛接受,无论在液态奶、奶粉或专业营养品中,其发展前景非常大。在A2蛋白奶粉处于具有巨大潜力市场蓝海的当下,京东率先行动,把A2概念和知识传达给消费者,把众多的优质A2蛋白奶粉“打包”给消费者,是京东母婴精准洞察用户消费趋势及消费蓝海的体现,凸显京东母婴作为电商行业母婴垂直类领导地位。

       京东A2奶源日,开辟A2蛋白奶粉专属IP满足细分需求

       京东选定了“A2成长源动力”这一主题,“源”有“本源”和“奶源”的双重意思,更接近母乳成分的 A2 蛋白,是来自蛋白质本源的营养,优质的 A2 奶源,是宝宝源源不断的成长动力,京东“A2奶源日”这一节日IP由此而来。



       “A2奶源日”集结各大优质A2蛋白奶粉品牌,包括美赞臣、飞鹤、惠氏、伊利等国际国内的领先大品牌,提供A2星级源动力



       通过以生动活泼的趣味动画视频教育消费者普及A2蛋白的“前世今生”


       以及邀请育儿专家、国家育婴师周哲现场直播指导,进行权威科普


       搭建了集销售、教育、科普为一体的多功能落地页,实现线上销售平台的升级

       同时加强传播力度、微博互动话题传播深度,打造了母婴、生活类等多方外围种草活动,持续引流站内。



       借他品高端定位触达潜在消费者,提升A2蛋白奶粉品质认知

       在本次“A2奶源日”节日IP的搭建中,除了搭建多元一体的活动页,京东更是开创了A2品牌助力新思路——“跨界”。A2奶源日跨品合作了高端母婴产品及全护系列,与妈妈消费群熟悉的领域进行跨界,通过电商活动页上架产品、互相店铺私域引流,让消费者联想到A2蛋白奶粉的高价值感,提高消费者对京东母婴A2奶源日的认知和好感度。借他品高端定位触达潜在消费者,是京东母婴为品类专属日作出的一次创新尝试,以跨界品类为提升A2蛋白奶粉品质认知服务,互相引流,扩大消费者圈层,棋高一着。



       首创多元一体A2奶源日,京东以创新驱动成长

       A2奶源日既是京东的一次自我突破的尝试,也是开行业之先的动作。作为业内首个A2蛋白奶粉品类专属日,A2奶源日是显著区别于其他电商平台的。

       不同于一般电商平台只着重于销售带货,京东A2奶源日融教育、科普于一体,通过趣味TV科普、育儿专家权威直播等形式强化大众对A2蛋白、A2奶粉的科学认识,着眼前端,为消费者的购买行为搭建更加清晰的选择路径,不仅是提供消费品的电商平台,而是成为消费体验的有利护航者,拉近平台与消费者之间的距离,用别出心裁的创新之举为每一位宝宝的成长助力。

       美赞臣任首月专线列车长,以“顶流”奶源引航开路

       值得一提的是,在京东首月A2奶源日成长专列活动中,美赞臣以“列车长”身份携手各A2品牌及跨品类,一起解锁A2成长专列首航。美赞臣独家首推顶流“铂睿A2”,全线升级A2蛋白奶源,不仅延续了美赞臣百年科研凝聚的“智慧营养”配方,含有优量水平的DHA、独特长短链益生元组合和酵母β-葡聚糖经科学验证有效的营养成分,而且全新升级来自欧洲黄金奶源带的A2蛋白奶源让“智慧营养”更好吸收,为A2奶源日成长专列提供强劲的成长动力。同时,美赞臣积极配合京东奶源日主题活动,进行站内外传播,为首个A2蛋白奶粉品类专属日再添一把火。

       A2蛋白奶粉市场的兴起,是新生代需求更加多元化的体现,对产品的体验提出了更高的要求。未来,京东母婴将继续迎合更加立体的市场需要,挖掘更多细分人群的喜好,进行个性化、差异化的运营,创造更多丰富的节日IP,力争“在最适合的场景推荐最适合的货”。