拜年“铃”距离？中国联通借势快手挑战赛，8亿+播放打造全民记忆

资讯 2021/03/18 17:57:44 1191阅读

一代人有一代人的年俗，伴随着短视频、5G等技术的发展，传统年俗正在融入创新元素。2021年春节，就地过年成为年轻人的理性选择，相隔千里如何传递新春祝福？中国联通在创新基因的引领下，携手快手磁力引擎发起#拜年牛姿势#项目，将拜年习俗与年轻群体无缝连接，掀起一股“5G视频彩铃拜年”风潮。

中国联通致力于“创享有温度的智慧生活”，开启「2021温暖好运年」的快手，自然成为其展示品牌精神和品牌态度的主阵地。通过对春节文化的挖掘，快手磁力引擎为中国联通定制极具新春仪式感的专属魔表与话题。在平台公域吸引力和达人私域吸附力的加持下，#拜年牛姿势#挑战赛产生6.7万+UGC作品、8亿+播放量，不仅让用户找回日渐消弭的年味，更通过巧妙植入完成联通5G视频彩铃业务的圈粉，成功将品牌营销行为打造成国人的新春社交活动。

快手为心意注入新意，助力中国联通构建品牌深层情感交互

5G商业化加速，视频彩铃迎来爆发式增长。新春之际，中国联通洞察到用户情感需求，赋予通话等待场景新价值——将5G视频彩铃化作“云拜年”的载体，鼓励用户DIY拜年视频彩铃。为助力中国联通触达更多年轻人群，快手磁力引擎启用“专属魔表+挑战赛”，邀请用户体验5G视频拜年的乐趣，完成了一次从情感共鸣到行为共振的创新营销。

魔法表情是快手用户深爱的内容创作形式，本次快手磁力引擎以联通5G视频彩铃为创意原点，融合春节元素打造品牌专属魔表。用户发布视频选用魔表，会显示中国联通视频彩铃呼叫中，手指触发火苗点燃爆竹后，即可掉落烟花、财宝及中国结等元素。新潮的形式、低门槛的创作，以及深度契合春节场景和产品形态的创意，让快乐一触即发。

达人内容对粉丝行为有极大影响，可以有效拉动用户对品牌内容的参与深度。本次挑战赛，@wuli哥哥、@叫我coco啦.、@琪怪儿等多领域千万粉丝快手达人，纷纷以各自特色示范实拍视频。精彩演绎引发粉丝情感共振，他们在达人的号召下积极解锁#拜年牛姿势#，7天贡献出6.7万+优质UGC作品。在PGC高质内容和UGC海量内容的叠加效应下，中国联通实现一波大范围的品牌圈粉。

为进一步助推活动热度，快手磁力引擎整合平台优势资源，全方位打造#拜年牛姿势#声量爆点。通过品牌开屏、单双列信息流、搜索页-banner等资源强势引流，快手磁力引擎为挑战赛超高的流量价值奠定基础、为用户首次尝试5 G 视频拜年的行为共振积蓄势能，实现品牌价值与产品卖点最大范围的透传。

有生活也有生意，快手磁力引擎与中国联通共探品牌长效价值

拥抱每一种生活的快手，拥有覆盖各个领域的多元内容生态、渗透各个区域的国民社交基础以及超具活力与黏性的年轻消费群体。提出“让品牌更有吸引力”价值主张的快手磁力引擎，也已成为品牌实现全域曝光、深耕私域资产、完成高效转化的长效营销阵地，这些都成为快手对中国联通等品牌的强大吸引力。

2020年，是中国联通提出“创新·与智慧同行”的品牌焕新之年，也是与快手磁力引擎商业化合作的爆发之年：2020年春晚红包项目，以年味营销颠覆互动想象；五五开黑节，以垂类精耕助力影响力破圈；快手一千零一夜，以全程品牌霸屏突破营销想象力；2021年春节营销又打造出超级盛宴……中国联通在品牌营销上的开放创新态度，不仅创造出一个个标杆式营销案例，更深刻诠释何为个性化的、有温度的、接地气的、具有人文精神的品牌。