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凤凰网:书写全新篇章,焕新品牌活力

品牌 2020/11/17 12:16:03

       2020年市场环境的巨变,给所有品牌都带来了挑战。政策层面,提出经济双循环的大政方针,国内消费市场的潜力将被进一步挖掘;行业层面,iResearch《2020中国网络市场洞察》的数据表明,中国广告主未来一年计划增加预算的广告形式中,内容营销居于首位,电商紧随其后;而消费者层面,则是受疫情影响的消费心态变化引发的对品牌消费标准的重新考量。

       在中国网络领军品牌2021营销资源品鉴会上,凤凰网媒介招商总监章文佳带来主题分享,用凤凰网的新价值、新玩法、新布局,诠释在新时代下,以优质原创内容为原点的"万象更新",并号召品牌与凤凰一同焕新。


       三大新价值合力输出 凤凰原创再度升级

       热点事件为品牌营销带来流量红利。2020年初的疫情报道,凤凰网迅速上线疫情地图,推出武汉前线深度报道,第一时间搭建了疑似病患救助平台,除了引起有关方面高度重视和直接帮助患者就医之外,也收获了流量红利,用户留存率、用户启动次数、百度搜索指数等多个维度的数据居于行业领先水平。


       在明年的建党一百周年之际,凤凰网将联动权威部门,构建献礼建党百年的全方位立体内容矩阵。在深耕许久的大国工程方面,凤凰网将继续聚焦中国航天和大国基建两个重要方向。在体育精神和体育消费方向,凤凰网也在酝酿着新招式。

       头部资源+强势运营,助力垂直产业峰会影响力升级。凤凰网拥有超过10个垂直产业峰会品牌。5月的凤凰网财经云峰会上,中国驻美国大使崔天凯,在关键节点就中美关系、全球抗疫发表重要观点。年初的凤凰网首届美食盛典之上,除200余位名厨食家到场之外,披着粉红色羽毛的范冰冰小姐也莅临品尝,"娱乐+美食"实现跨界破圈。年底,凤凰网将举办"非常道"娱乐人物盛典,令传承14载的优质IP更加立体、鲜活。

       情感IP谋定品牌价值观。以连续合作四季的舍得为例,凤凰网为其打造的《舍得智慧人物》,通过节目赋予产品文化属性,巩固了舍得的高端站位。一系列IP的火爆,令凤凰网成为热搜常客,特色的话题运营打法已经成熟。凤凰网通过IP节目建立、解读品牌价值的创作理念,通过丰富品牌内涵的议题设置,充分为品牌赋能,以内容口碑和传播效果的双赢,塑造着一个又一个经典案例。


       营销玩法一手掌握 全新产品效果奇佳

       凤凰网"风直播"已经在短短一年内完成了全面的改版升级,自有的MCN红人矩阵也初见规模。疫情之后,线上发布会成为品牌营销的重要载体,凤凰网推出的超级发布会直播产品,在奥迪A4L发布会、青花汾酒长城之巅新品发布会等重磅活动中崭露头角,收获品牌和业界的一致认可。

       另外一档战略级的新产品,《凰家评测》一直坚持"用硬核态度,做有料评测",在坚持评测内容专业性、科学性的同时,进一步贴近消费者的真实需求,同时做到可看有趣。凰家评测令品牌与消费者建立起互动和连接,推荐好用之物;同时,节目也会将评测中发现的问题向品牌反馈,促进产品的迭代提升。

       内容营销玩法之外,全域整合营销平台——凤飞,也在用价值流量、核心技术和精准算法,为广告主和App开发者等产业链伙伴提供着完善的服务。凤飞以垂直场景下多触点的高频曝光、区域性媒体的圈层覆盖,实现针对KA用户的精准投放;并通过用户行为的匹配触达,应对消费者决策场景的复杂化,用技术化解营销难题、以技术突破营销壁垒。


       四维布局蓬勃生长 协同创造美好生活

       在年轻化布局上,青春BANG基于联合国可持续发展目标,以凤凰网强大的品牌影响力和千余所高校资源为依托,搭建以引领、激活、共创为价值内涵的青年众策平台。在社交圈层板块,凤凰网通过 联通 冬梦大使项目,碧桂园 做美好生活的设计师,引领年轻人的价值想象;在私域运营板块,凤凰网与团中央基金会共建"车圈青年",激活年轻人的生活消费;在商业向善板块,凤凰网与企业一同前往贫困县东乡,为孩子们建造阳光校厕,实现商业价值与社会价值的同步提升。凤凰网正在通过青春BANG调整市场认知,为企业创造品牌年轻化的价值,一起共建青春的生活方式。


       凤凰网全新的电商品牌——"凰家尚品",定位于品质生活的倡导者,用凤凰标准寻找生活中的美,实现生活的追求,体验生活的快乐。因此,其在选品上更倾向于高质、优选的营养保健、图书文创、美食美酒等品类。在运营上,凤凰网采取爆品模式,自建供应链体系,布局线上、线下联动销售,通过媒体资源的加码,放大营销推广的效果。

       随着美好生活内容中心的成立,凤凰网的"美好生活"定位也更加清晰,不仅呈现美好生活的面貌,更通过在生活相关领域的布局,展现人们对生活的美好期待。为使教育更美好,凤凰网整合高校资源,发起《高招面对面》百场直播,聚集百所高校在线帮助填报志愿,解决考生报考的焦虑;为使健康更美好,凤凰网发起819医师节感恩活动,引导大家对医院从业者的关注和理解;为使旅游更美好,凤凰网通过哈弗云上露营节,在特殊时期,为社会大众提供一种创新的旅行解决方案。

       在本地化的布局上,凤凰网已在全国拥有23家地方站,正在创建总网与本地一体化的生态体系,创造可复制的产业链条。通过与地方站的资源互补,将为对下沉市场、重要经济带有拓展需求的广告主带来很大的想象空间。


       从演讲中能看得出,面对暂时的营销困局和即将到来的产业复兴,凤凰网充满信心。这份信心不仅来自对自身内容和产品的深度考量,更来自与社会各界共创新价值、共谱新篇章的成功实践。相信在未来的营销道路上,凤凰网将继续与各界广告主一道,创造品牌的巅峰时刻,书写中国品牌的万象更新。