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快手双十一招商正式启动,“晚会+电商节+流量助推+达人合作”组合拳出击

电商 2020/09/16 11:48:27

2020年双十一购物狂欢节“赛前战”全面开打。近日,快手双十一招商项目正式启动,此次快手在以往购物节活动玩法的基础上进行全面升级和创新,重磅推出“快手之夜”大型晚会、快手116购物狂欢节、双十一加油包、达人天团4大王牌IP,投入百亿级流量资源,覆盖百位头部达人,通过全方位的资源整合,打造双十一爆款年度大事件,奏响2020年品牌营销最强音。


营销利器:“快手之夜”大型晚会,品牌破圈“引爆器”


10月30日,快手将联合国内一线卫视江苏卫视推出“快手之夜”大型晚会,晚会将汇集30+组当红明星与多位快手站内头部达人,以“顶流大屏+顶流小屏”“顶流明星+顶流网红”全领域跨界强强联动之势,打响2020年双十一“第一枪”。


作为快手“九年磨一剑”的大事件,此次晚会既是快手平台缔造的首次大型盛典,也是快手品牌新主张强势对外发声的第一站。因此,快手也将为本场晚会大手笔提供200亿+巨大流量曝光加持,不仅有快手八大产品矩阵联动,更有国内长视频平台联动直播以及全网TOP级App联动霸屏传播,多元共振释放超级IP势能,成为品牌营销不容错过的绝佳时机。


此外,快手还将全面开放站内公域、私域流量入口,通过站内全面造势、明星达人接力直播、核心城市地标覆盖等多维传播打造媲美央视春晚项目的360度立体宣推,创造流量之月、狂欢之夜,多维助力品牌强势出圈。


营销利器二:快手116购物狂欢节,品牌脱颖而出“聚光灯”


10月30日-11月11日,快手将重磅推出快手电商年度战略级项目——116购物狂欢节,全面覆盖全网品牌及用户,打造又一史诗级高曝光、强联动、高转化的超级电商购物狂欢节。


届时,快手将为活动提供全平台资源倾斜,通过开机页、发现页、搜索页等全平台流量入口给予强势轰炸式曝光,全面开放快手站内公域、私域引流入口,助力品牌抢占高光时刻并成为今年双十一品牌营销市场中“最亮的星”。


此外,快手更将推出集卡、红包雨等全民互动花式玩法,缩短品牌转化路径,助力品牌深度绑定目标用户。同时,快手116购物狂欢节还将祭出又一杀手锏——“明星公域流量+达人私域留量”直播联动模式,通过超强双重保障,全面引爆品牌销量。


营销利器三:双十一加油包,高效引流“加速器”


10月21日-11月11日,快手将推出双十一加油包,针对品牌双十一期间达人直播带货、品牌发布会/晚会、达人专场直播等各类营销场景,绑定核心推广资源,配合品牌直播间产品,实现高效引流,全面加速品牌品效合一进程。


考虑到双十一期间资源紧张的情况,双十一加油包的推出无疑满足了品牌的高效营销需求,使得品牌与成为爆款之间的距离无限缩短。以标准化项目的灵活性、高定制性,快手为客户提供了更多元的选择,迅速打通直播间转化链路,加速提高转化效率,高效提升产品效能。


营销利器四:快手好物星推官,营销增长“助燃剂”


双十一期间,快手将推出达人专项——“快手好物星推官”,覆盖百位快手头部达人以及亿级粉丝资源,凭借S级带货能力、S级品宣能力,全面引爆双十一。而这其中,达人带货专场更是可能创造快手单场直播最高成交额新纪录,成为品牌抓住2020年末营销红利的最重要能量场之一。


此次针对品牌与快手达人的合作,快手更是推出了两种方式便于品牌主根据自身需求进行定制化选择。第一种合作方式主要面向S、A、B级明星主播团,可进行直播混场单坑位的合作,其优势在于较低的合作门槛、单坑位的价格优势,以有限的预算可以合作更多的主播,通过精准锁定达人资源,助力品牌获得最优投产比和高效转化价值;第二种合作方式则主要面向快手超头部达人,推出品牌独家定制专场活动,依托达人超强带货能力,打造品牌专属showcase。


作为快手在今年双十一活动中的重头戏,4大王牌IP无疑是品牌获取流量红利、提升营销增长、实现品效合一的最强利器。在平台独有的达人关系和信赖关系下,快手在今年双十一以多种组合拳出击,集中加码、全面爆发,更是进一步助力了品牌主抢占用户流量、挖掘商业价值。


综合来看,今年的双十一,不论是通过硬广等方式,助力品牌主快速、直接获取流量;还是通过撮合品牌与达人深度合作,帮助品牌借助达人搭建转化桥梁;亦或是凭借平台极强的活动运营能力以及投入巨大流量加持,助力品牌借势实现品效合一,快手所推出的一系列多元联动创新玩法,正是在品牌端、达人端双向发力,完成商业化双重变现,最终实现品牌主、达人、平台等多方共赢。