7月19日,为期三天的抖音“717奇妙好物市集”落下帷幕。此次大型直播带货活动抖音投入亿级流量曝光和数百万dou+奖励,为主播倾力打造主流直播带货平台,主要包含“打榜排位赛”和“开播流量扶持”两大板块,共覆盖美妆、服饰、美食、家居、图书等7个品类,无数达人、商家投身本次“市集”,既包括呗呗兔、骆王宇等抖音原生带货主播,更有“初代网红”罗永浩、“超级萌爸”包贝尔重磅加盟,竞争十分激烈。
直播间里,罗永浩不仅用故事证明ZIPPO在大风的情况下也能点燃,还场试喝柠檬茶要求助理和他一起发出“由衷的发自灵魂深处的感慨声”,名场面不断。凭借着超高人气顺利加入了直播带货大潮的短视频达人骆王宇,此次参加奇妙好物市集是第一次尝试直播带货,直接把直播间办成了美妆课堂,分享茶艺妆教程,教学上腮红,用蜜粉定妆,讲解面膜技术,还现场连线杨天真,“杨老板”更是豪横送骆王宇粉丝LV包。喜剧演员包贝尔,直播间更是有戏,戴假发卖霸王防脱洗发水、现场洗衣服卖洗衣液,带货自己品牌辣莊火锅底料时,甚至将火锅搬进了直播间,更有趣的是,包贝尔还拉来女儿包饺子助阵拍摄预热视频,获得网友一致好评。
20日晚,抖音“717奇妙好物市集”榜单出炉,打榜排位赛最终榜单正式揭晓。巅峰榜达人侧前三名分别为韩国媳妇大璐璐、陈三废gg和罗永浩;商家侧前三则是猎蒙服饰男装工厂、罗拉密码、瑞丽市永多珠宝。
此外,一些大牌厂家和抖音原生达人的合作也相当亮眼。以巅峰榜排名第一的“韩国媳妇大璐璐”为例,大璐璐于2017年入驻抖音,以分享韩国生活趣事和制作中韩婆媳日常情景剧等内容深受粉丝喜爱,在2019年开始尝试直播带货并摸索适合自己的带货模式,进入2020年后以国际大牌带货专场为主要带货形式,品质化思维下产生了质的飞跃。本次活动中大璐璐为小众高端澳洲品牌cemoy带来了很高的直播销量,而本次直播亦是cemoy品牌入局直播带货的首次尝试,称得上是一场精彩的带货教学。中华老字号之一的沪上品牌老庙黄金,也在懒猫nono、赵珂姐严选、耿轩春三位主播的努力下,做了一次传统品牌直播带货转型的典范。
除商家、达人的带货比拼外,抖音还联合黑龙江、山东、湖南、海南等10省打造城市专场,助力区域自主品牌和地方特色产品“出圈”,充分发挥直播带货在扶贫助农和促进区域经济复苏发展方面的积极作用。共有60位领导以直播、短视频、出席线下活动等形式为活动助力,撬动超67家城市本土知名品牌参与活动助力商家转型。
除了助农带货,此次城市专场更不乏一些优质大牌,尤以广东、浙江两省的专场最为瞩目,完美日记、小奥汀、水密码、丸美、李医生、Urban Revivo、YINER、富安娜、周大生、GXG、雅戈尔、欧诗漫、亨帝诗、大希地、玖姿、老庙黄金......众多知名的品质大牌,涵盖国货美妆、潮流服饰、家居精选、珠宝首饰等各个品类。而在其他省会,品质大牌亦不少见,诸如黑龙江的秋林里道斯、完达山,湖南的梦洁家纺、唐人神,山东张裕,海南春光等,也都加入到本次的地方“好物市集”当中。
近年来,随着“直播带货”成为当前一种火爆的新业态,直播带货市场规模快速增长,直播带货渐趋常态化发展甚至成为标配和基础设施,行业生态和玩法也更加丰富多样。整个上半年抖音直播带货通过丰富而多元的内容充分发挥平台优势,此次“717奇妙好物市集”亿级开屏曝光和价值数百万dou+奖励的扶持,让站内达人直播带货的想象空间不断拓宽,并以城市专场助力区域自主品牌和特色产品的宣传、促销,为扶贫助农和提振地方经济贡献力量,而众多特色产品、品质大牌的入驻、共赢,也将促进抖音直播带货氛围向着多元化、品质化的方向前进。
未来,抖音将继续秉持社会责任意识和共赢思维,依托平台优质达人生态和多元丰富的内容等优势,不断完善直播带货布局,加大对站内达人的扶持,为直播带货行业孕育新的契机,为用户呈现更加多元、品质的带货直播。
