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国潮之后,品牌包装设计会吹什么风?

品牌 推荐 2020/05/09 16:27:43  来源:原创  作者:吴维

先发制人,后发制于人。


国潮大旺之时去做国潮,本质上已经开始落入同质化的危险之中。


在笔者看来,抓住国潮之后的审美趋势做包装,更有利于农产品占据高地,实现旺销。


包装发展总趋势研判:民族形式会越来越多地应用到包装设计上。


理由:文化跟着政治、经济走,随着大国崛起,我国本土既有艺术形式,如剪纸、水墨等会越来越多地被年轻一代主流用户所接受,并蔚然成风,这是农企必须重视的。


包装设计升级的三个关键点:艺术化、个性化、实用化。


艺术化:在能识别基础上,未来越具有艺术感的包装越容易提升附加价值。插画只是1.0,如装饰画、工笔画、大面留白等艺术技法作为2.0、3.0的代表都有可能成为主流。


个性化:伴随新一代崛起,用色也会有新的变化,就如口香糖曾用黑色作为品牌主色调,农产品的包装随着技术的进步,也在色系、画面等层面会有翻天覆地的变化

实用化:日本在该方面走在了前面,就如把营养成分、吃法信息在包装前面,这一点上,目前我国农村农产品只是在小包装、包装材质上进行了创新,如聖上壹品、龙米做小罐等,接下来变革依然会继续,总规律是:谁更接近生活,谁就赢。


决定包装设计成败的要素:不仅在精致,更在用心。


这一点尤为重要,目前大多农企对包装设计的考虑主要追求“高大上”,为此不惜多付成本,不能说不对,但依然还没有跳出工业化包装追求精致感的窠臼中,未来随着中国意识形态的崛起,如台湾包装那样的用心程度,将成为决胜权重所在。


就像李玉双的包装,牛皮纸没啥,但上面的稻草绳,近十年来,大多农企嫌费工,做不到,而正是这种别人做不到的用心,成为了李玉双品牌包装屹立十年不倒的主要原因。


总结:包装设计未来趋势=民族方向+更艺术+更个性+更实用+更用心=成功


作者简介:

吴维,蓝狮农业品牌策划机构总经理、中国新农业三兄弟之一、农业品牌策划专家。多年来一直致力于农产品品牌现代化研究及践行,跨界融合快消品、保健品、餐饮多行业经验;开创了以“既赚钱又值钱”为中心的集合品牌战略、品牌定位、产品力创新、渠道重组、立体传播为一体的心网营销法则。为上百家农企构建商业模式,制定品牌发展战略,并指导农企从商业布局,团队管理,用户体验,精准营销四个维度落地执行。