首页 品牌 资讯 智能 人工智能 物联网 大数据 智能营销 数字营销 网络 视频 移动 电商 搜索 新媒体 管理 文化 专栏 职场 访谈 投资 创业 会展 成功故事 实战 终端 广告 解决方案 精准营销 用户战略 企业库 入驻

五一节日战场,品牌营销必争之地

品牌营销 2020/04/30 09:50:16  来源: 公众号/千人掌品牌策划

五一假期,即将启动,你家营销方案想好了吗?俗话说,节日营销年年有,五一又来临。每到节假日来临,总离不开一个敏感的词-——营销。说起节日营销,很多品牌就开始头疼,年年五一想破头的绝美方案,用户竟然不感兴趣,营销没效果不说,还白忙活半天,劳神又费力,真的是,心塞啊。

今年的五一假期,是2020年上半年所有节日营销中的香饽饽。各大品牌在开年以来,受疫情影响,营销一直没达到预期效果,而五一这一转折点,疫情渐渐好转,用户激动的心,颤抖的手,“司马昭之心,人尽皆知”。各大品牌开始使出浑身解数,争夺五一战场,可见五一节日营销,已经成品牌营销必争之地。

品牌节日营销的目的

1.特定产品宣传

品牌通过借势营销,搭载五一节日进行宣传的目的,实际上是为新品做宣传,希望能通过节日宣传带动一波产品的销售。把产品与节日有趣结合在一起,既有产品卖点,也能影响用户对产品的决策。很多品牌都会用“特别定制”,来吸引用户,伊利在去年劳动节期间,借势海报【“五”星体系,一步到“胃”】,便吸引着诸多用户的目光。

2.品牌宣传

品牌宣传涵盖诸多内容,我们通常理解为品宣,这里着重向宣传看齐。很多品牌都愿意在节日期间做品宣,把节日意义和品牌形象做结合,加深大家对品牌的好感度和认知度。把想要传达的情感聚焦在宣传上,从而突出了品牌的形象。

4种营销形式

1.文案

文案海报和图文,是节日营销的必备。盘点去年品牌的借势营销,文案一个赛一个。比如,江小白和飞猪旅行五一借势创意广告,巧妙融入品牌形象,将文字表情附带在一起的优势,迎合了五一劳动节农民都是勤勤恳恳的,从来不蛮干这一主题。

2.视频

如今短视频“横行”,红利不断。在抖音、快手、微视等短视频APP投放广告,相对来说,更容易让用户记住,而且极易传播和刷屏,打造爆款。精心设计的广告内容,不仅能不断推进品牌与节日的联系,也会群众接受这个广告,也接受这个品牌。

3.H5广告

这几年,H5广告在各大社交平台,越来越有火烧燎原之势。H5可以搭载动画、视频、文案、音乐等多重元素,渐渐成为很多品牌做营销的新选择。H5广告通过新颖的宣传方式比较契合当下年轻人的心态,吸引很多人的眼球,利于传播。

4.活动

活动是除了文案外,很多品牌会选择在五一节日做的一种营销形式,通过邀请用户参加某类活动,进行互动,最终选取粉丝奉上奖品。这样的活动营销,比较好的是可以把品牌和产品两种宣传需求都兼顾到,缺点则是前期准备需要做足。

节日借势营销现在依然是品牌们的最爱,这就要求各位产品经理们总结经验、分析套路,不要总想着模仿,而是去开拓创新。