召回10万+用户丨OPPO游戏春节期间帮助合作伙伴进行玩家回流

品牌 2020/03/03 09:59:04 3457阅读

春节作为游戏行业拉新与回流的重大运营节点，一直备受游戏行业开发者所关注。为此，OPPO游戏团队紧抓2020年春节时间线，在1月22日至1月29日期间，联同游戏合作伙伴深度合作，对各游戏高价值流失用户采取更定制化的召回措施，帮扶合作伙伴进行玩家回流，实现高达40%+的平均回流率，并成功召回10万+位游戏玩家。

　　OPPO 游戏团队紧抓市场契机，制定完备召回策略

　　根据36氪与个推大数据合作统计，2020年春节档手游类APP新增安装数在1月大幅度提升，于1月22日之后直线上升，至1月24号除夕当天接近峰值，之后一直维持在高位。数据显示，1月底出现的手游类APP安装数峰值在不到一个月的时间里增长了38.7%，增长十分显著。

　　在此期间，OPPO游戏团队紧抓市场契机，制定了从游戏流失玩家分析、召回方案制定，到召回玩家触达、成功召回后数据分析的全链路召回策略。整体召回策略具备流失用户自定义、奖励自定义、定制化召回三大专享特色，为8大游戏合作伙伴提供了精准用户属性、可控成本、精细用户分层定制的玩家召回服务。

　　最终，OPPO游戏团队在短短一周时间，为8大游戏合作伙伴成功召回10万+位游戏玩家，实现高达40%+的平均回流率，活动期间回流用户人均付费接近200元。

　　OPPO 游戏团队为合作伙伴提供全生命周期服务

　　除了重大节日节点的召回活动外，OPPO游戏团队也同步建立了从拉新促活到付费维护运营的全生命周期服务。

　　在拉新方面，OPPO游戏与合作伙伴进行深度沟通，创建游戏引流专项，对游戏市场定位、玩家属性、目标人群分析等进行系统分析和策划，打造“一个游戏，一个策略”的专属拉新服务。

　　在促活方面，OPPO游戏搭建了琥珀大玩家(原琥珀会员)用户成长体系，包含游戏、平台、服务、品牌四大特权，提供了全方位的服务。

　　在商业化付费方面，联袂合作伙伴举办琥珀大玩家狂欢日、琥珀大玩家商城等品牌活动，大大提升了游戏产品的商业价值和用户付费意愿。