中企营销网 品牌 资讯 实战 终端 广告 解决方案 精准营销 网络 视频 移动 电商 搜索 新媒体 管理 文化 职场 会员 投资 创业 招商 会展 故事 智能营销 AI 物联网 大数据 智能营销 数字营销

博士伦开启首个天猫超级品牌日 开创营销新表达

品牌 2020/02/28 18:02:41

品牌 2020/02/28 18:02:41

       2月24日,百年品牌博士伦携手全网第一营销IP天猫超级品牌日,以“你的眼里有星辰”为品牌超级精神,正式开启隐形眼镜行业的首个天猫超级品牌日。此次博士伦携手天猫超级品牌日,通过一系列精心设计的玩法与创新的营销方式,共同拉开博士伦品牌的开年狂欢序幕。


  天猫超级品牌日新品首发,跨界合作掀起浪漫风潮

  为结合隐形眼镜的产品特色,此次博士伦天猫超级品牌日以星辰大海为出发点,设计了“你的眼里有星辰“主题,展开一段主打宇宙浪漫感官的系列活动。

  此次天猫超级品牌日,博士伦万花瞳日抛星空系列产品于天猫首发。这款新品由中国国家地理官方授权星空图鉴,撷取了NGC 224仙女座星系作为灵感,属于官方背书级别的“宇宙瞳款”。产品设计上选用了业界首款不规则花纹,兼具设计感与实用性。在推广阶段,品牌联合中国国家地理,在官方微博、微信平台同步推出概念大片,讲述追星者的动人故事,演绎星空蓝、星空棕、星空金棕三款新品灵感。


  此次活动期间,博士伦还推出了全年难得的优惠力度:独家新品开启5.1折预售;天猫定制礼盒、万花瞳新品日抛、清朗一日日抛等产品都设置了独享的超品价;通过预付定金、分享券减免等运营活动,大力助推品牌在活动期间的业绩增长,实现超预期的营销转化目标。

  天猫超级品牌日借势助推销量新高

  作为品牌与消费者沟通触达的营销阵地,本次博士伦天猫超级品牌日依关注当下新一代年轻群体的特殊需求,创新营销方式,以此拓展了更广阔的消费群体。


  新品推出之际,天猫超级品牌日与博士伦携手推出适时创新主题口罩妆。品牌邀请到SNH48女团成员实力演绎宇宙瞳款、推出“眼睛会说话”的超美丽局部偷懒妆容视频,种草浪漫眼妆。主题妆容的设计很快掀起了社交媒体的自传播热潮。从合作参与宇宙瞳款测评的KOL开始,妆容在社群、朋友圈、小红书等各UGC平台引发全网好评反馈,宇宙瞳款在预售期即呈现卖空状态,助推博士伦创造销量的新高峰。



  同时,天猫超级品牌日引爆线上全网热评外,还针对消费者喜好设计了新颖的互动环节。借助站内外联动,博士伦旗舰店2.0流量承接店铺,设置了宇宙星辰的店铺二楼隐藏彩蛋模式,在视觉、互动、福利等各环节刺激购买,在站内外、线上线下展开全方位营销攻势,利用层层惊喜抢占消费者心智。

  如今,每个天猫超级品牌日都成为了品牌打造全网惊艳亮相的绝佳平台。经过5年的不断探索,天猫超级品牌日已经不再满足于为品牌获取流量、提升销售,而是逐渐变成品牌与消费者最重要的互通心声的机会,并成为消费者加深品牌认知的重要工具。

  作为在隐形眼镜行业耕耘了百年的品牌,博士伦与天猫超级品牌日的首次合作,也是一次线上线下、品牌联动的整合营销绝佳策划,助推品牌从流量、销售到口碑的爆发式增长。

  天猫超级品牌日简介:

  天猫超级品牌日,是天猫最具影响力的品牌营销超级IP,善于整合全网生态力量,打造属于品牌自己的双十一,给全球顶尖品牌提供一个极致创新的舞台。五年来,已经成为品牌和自身消费者沟通的最大狂欢日。通过天猫大数据强化品牌数字化营销能力,形成和消费者的深度链接,通过一次集中的活动、充满仪式感的超级日子,为品牌带来声量和销量的双重爆发,以前所未有的能量触达和连接用户,催化超级品牌为消费者带来全新消费体验。