爱奇艺《这样唱好美》收官 以代际共鸣营销助力品牌价值增长
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2020/01/13 15:34:39 2247阅读
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由爱奇艺自制的华语名曲竞演综艺《这样唱好美》于1月10日正式收官。经过12期的海选突围赛、团战、个战及舞台公演角逐，最终歌手组的苏诗丁摘得miss voice“好美女声”桂冠。该节目用音乐表达对经典的态度，通过不同年代金曲作为感情纽带，跨越代际鸿沟，打通了不同时代用户的情感共振。同时，节目以多元创新营销玩法，全方位满足品牌的个性化需求，创新“代际共鸣”营销助力广告主实现品效合一，成为了爱奇艺在综艺营销领域的又一次成功探索。
《这样唱好美》自开播以来，持续收获了高热度、高口碑。在媒体榜单方面，节目登顶过爱奇艺热播榜、飙升榜、真人秀榜、音乐榜、爱奇艺出品榜、猫眼全网综艺热度榜、Vlinkage网络综艺播放指数榜TOP 1；在社交影响力方面，截至目前，微博官方同名话题#这样唱好美#阅读量已高达13.3亿。《天涯歌女》、《望着天空的女孩》、《我是不是你最疼爱的人》、《对你爱不完》、《的士高皇后》、《樱花草》等众多跨时代的经典歌曲通过节目被重新演绎，不仅让华语经典音乐再度重返舞台，也让经典有了新注解、新生命力。
此外，86位来自各行各业的好美女生，用音乐立体化呈现了社会不同圈层的东方女性生活色彩，从而引发多元圈层的情感共鸣。而由蔡琴、谢娜、戚薇、李承铉、刘宪华、陈立农、金培达组成的“比心团”明星成员，则涵盖了老中青三代人的艺术审美和价值取向，这使得节目自带破圈属性，在受众圈层上做到了全年龄层、多职业、多领域覆盖，成功打造了“合家欢”式综艺类型。
也正是由于《这样唱好美》的国民性、合家欢的内容特性，节目在创新营销上水到渠成。爱奇艺在节目里首创“代际共鸣”营销概念，借助节目的多元圈层属性，助力品牌最大范围触达用户，为广告主拓展营销空间提供可能，也因此受到了拼多多独家冠名、58同城首席赞助、指定产品优乐美等国民品牌的青睐。在圈层垂类综艺井喷的今天，《这样唱好美》强势突围，以全民性节目调性，覆盖广泛受众，这与广告主的市场策略和品牌理念高度契合，达到了“1+1>2”的营销效果。
不仅如此，爱奇艺根据品牌定制适合的营销场景，通过多重互动玩法，让用户深度参与到品牌营销中，成为品牌的簇拥者。比如，《这样唱好美》为用户和品牌增设网络投票通道，观众在手机上搜索“这样唱好美”就可以为最喜欢的好美女声比心投票。通过这种营销互动方式，爱奇艺让用户从“被动关注”到“主动参与”品牌，最大化提升用户的忠诚度和转化率，可谓品效合一。在品牌美誉度方面，节目发起“橙子传递”活动，呼吁大众关注阿尔茨海默症，将华语金曲作为记忆纽带，助力音乐疗法普及。节目通过公益向公众传递正能量，同时，这种正向的社会能量也会移情到品牌身上，从而提升品牌口碑。
近日，爱奇艺高级副总裁陈宏嘉在复盘营销趋势时曾提到，爱奇艺屡次打造爆款背后的“OSTB”营销方法论，即以科技赋能原创内容，以社会化的内容营销做有价值观的传播，构建完整的内容链条和营销生态。从《奇葩说》、《中国新说唱》、《热血街舞团》再到《乐队的夏天》、《这样唱好美》，爱奇艺始终坚持内容创新精神，并在综艺营销上不断进行玩法创新和理念升级。无论是“花式口播”“说唱式安利”、“互动中插广告”还是“live营销”“代际共鸣营销”，爱奇艺充分结合节目特色制定不同营销方式和场景，在一次次创新营销探索中持续沉淀和升维综艺内容营销方法论，为品牌年轻化、品牌价值增长提供解决方法，从而不断强化爱奇艺的综艺营销能力。
