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蒙牛真果粒花果轻乳独家冠名《青春有你2》 持续投资助力品牌价值增长

品牌营销 2020/01/10 18:09:22

       1月9日,爱奇艺在广州举办了青年励志综艺《青春有你2》开机发布会。爱奇艺首席内容官、专业内容业务群(PCG)总裁王晓晖,爱奇艺副总裁、节目开发中心总经理、《青春有你2》总制片人姜滨,鱼子酱文化创始人、CEO雷瑛,蒙牛集团市场资源管理部负责人宋佳颖等共同出席。得益于《青春有你》第一季带来的丰厚商业回报,蒙牛真果粒携新品花果轻乳再次独家冠名《青春有你2》,持续深挖爱奇艺综艺IP的价值空间,此外,《青春有你2》还成功吸引了首席特约黑人牙膏、行业赞助苏菲口袋魔法等多个品牌入驻。

       发布会现场首度曝光了《青春有你2》节目录制视频,并播放了导师宣言VCR,青春制作人代表蔡徐坤、舞蹈导师LISA、音乐导师陈嘉桦Ella 、说唱导师JONY J组成的导师天团,更是首次合体亮相,与媒体、歌迷朋友用粤语打招呼并亲切互动,点燃现场激情。四位导师与现场嘉宾共同参加《青春有你2》启动仪式,一起见证蒙牛真果粒花果轻乳《青春有你2》正式开机。



爱奇艺《青春有你2》启动仪式


       《青春有你2》多维惊喜升级,持续加持综艺IP商业价值

       近年来,爱奇艺超级网综逐渐成为指引青年文化潮流的风向标,2019年重磅推出的青年励志综艺《青春有你》,已经成功打造出UNINE等优质青年组合,在内容热度及口碑方面表现亮眼。此次《青春有你2》女生版全新开启,将在为期四个月的训练中,邀请蔡徐坤、LISA、陈嘉桦Ella、JONY J指导并见证选手成长,最终由观众全权决定选拔出优秀的选手成立团队并出道。

       在第一季的基础上,《青春有你2》在导师、选手、价值观、节目设置、竞演舞台品质、营销创新等多维度惊喜升级,加入更多的性格展示,帮助选手更真实、全面地诠释自我。据爱奇艺副总裁、节目开发中心总经理、《青春有你2》总制片人姜滨介绍,这一季爱奇艺引入了一个特别的概念叫做“X”,希望用“X”带给朋友们更多无限可能的同时,也会在节目中邀清特别嘉宾作为X导师帮助训练生共同成长。目前,随着大批优秀训练生的加入,《青春有你2》引发外界广泛关注,IP霸榜微博热搜800+,极具话题热度。

       蒙牛真果粒携新品花果轻乳再次独家冠名,持续投资助力品牌价值增长

       作为爱奇艺已成功推出的爆款IP内容,《青春有你2》所带来的商业价值也受到了广告主的认可。在本季节目中,蒙牛真果粒携新品花果轻乳再次独家冠名《青春有你2》,延续上一季的营销势能持续投资品牌建设,通过不断延长IP生命周期,助力品牌价值实现永续增长。品牌主连冠两季如此长情,看重的是爱奇艺《青春有你》系列IP内容所展现出的强大影响力。基于对年轻人价值观、消费现象的洞察,爱奇艺打造了《青春有你》、《奇葩说》等多款深受年轻群体喜爱的综艺,通过社会化的方式输出正能量的价值观,迅速破圈实现现象级文化的流行。正如爱奇艺首席内容官、专业内容业务群(PCG)总裁王晓晖表示,2020年爱奇艺会继续深耕潮流文化,让潮流文化在爱奇艺平台上受到更多朋友的欢迎。除此之外,将新时代青年的青春风貌和青春榜样呈现给年轻朋友们,这不仅是爱奇艺自制综艺一直想着力打造的核心点,也是《青春有你2》承担的使命。



爱奇艺首席内容官、专业内容业务群(PCG)总裁王晓晖


       凭借强大的原创内容制作力和IP正能量价值观,《青春有你2》已经成功吸引了大批忠实观众。本季节目中,《青春有你2》提出“多远都可以到达”的Slogan,希望让更多人看到当代少女对梦想的热爱和追求,传递“诠释自我”、“不定义自我”、“创造无限可能”的拼搏精神,为年轻一代树立榜样。基于“多元价值观驱动新消费现象”的洞察,爱奇艺通过IP价值观感染营销,以IP内容连接品牌,以价值观营销感染用户,实现了品牌与用户情感乃至价值观上的深度共鸣,成功占领用户心智。

       除了内容和价值观上的赋能,爱奇艺还借助主持人多次口播、嘉宾伴手礼、主视觉背景板、易拉宝等多种方式,在《青春有你2》开机发布会上有效增加蒙牛真果粒花果轻乳的品牌曝光,拉近品牌与受众的距离。不仅如此,《青春有你2》还将通过AI、VR、互动等技术赋能,挖掘用户“嗨点”,打造多样的营销玩法,让品牌植入更自然贴合,并引发用户主动的社交分享,为广告主带来最大化的品牌曝光。



蒙牛真果粒携新品花果轻乳再次独家冠名《青春有你2》


       对于广告主来说,坚持品牌价值的持续投资,并主动发掘下一个增长机会,是实现企业永续增长的重要战略。对此,爱奇艺也提出了独具价值的爆款IP营销理念——“OSTB”营销方法论,通过创造品牌与消费者之间“心有灵犀”的优质内容,有效帮助品牌抓住新消费增长机会,激活品牌增长DNA,为广告主实现最大化商业回报。目前,《青春有你2》选手制服及录制现场均已解锁,随着海内外选手的陆续抵达,节目录制将正式开始。用热血书写青春,用实力证明自己,期待选手们的精彩表现。