对于品牌来说,受众的注意力在哪儿,营销的战场就在哪儿。借助热点内容营销早已是品牌们的共识,而观众基础深厚的爱奇艺大剧IP更成为品牌热衷的营销阵地。爱奇艺2019迎来收官之际,火爆的不止是《世界欠我一个初恋》、《热血少年》、《恋恋江湖》、《从前有座灵剑山》、《庆余年》、《心灵法医》等多元化题材的大剧,还有众多品牌借助这些大剧IP在创意营销玩法上的有益尝试。
为满足品牌的个性化需求,爱奇艺打造了多元化的广告产品营销矩阵,助力品牌广告投放精准触达目标受众。如通过剧中主角花式口播,将苏宁易购、毛豆新车网同城艺龙等品牌卖点传递给观众的原创大头贴广告;以及精准识别贴合剧情的点位,将999小儿感冒药、肛泰与剧情无缝衔接的创可贴广告;也有从视觉和听觉抢占用户心智的娃哈哈八宝粥、娃哈哈藜麦牛奶、海普诺凯1897的鸣谢贴广告;还有通过暖心的精彩剧情回顾,将三九胃泰、999小儿感冒药等品牌核心诉求高强度输出的前情提要、花絮贴广告;更有高强度曝光,提升用户记忆度,让阿道夫、安利纽崔C位出道的全程角标广告;除此之外,还有在黄金时段出现,大大提升了观众对舒肤佳、奥利奥、方太、康师傅、戴森等品牌认知的贴片广告。
除了花样广告营销产品之外,爱奇艺还推出线上线下全方位创新营销玩法,通过线上弹幕玩梗、IP联动、打造衍生综艺,以及线下场景营销,为受众带来全方位互动观剧体验,提升观众的粘度与剧集声量,从而为品牌高效赋能。
上一篇：如何利用人群标签打造网店爆款
