电商和实体深度融合，从纯粹平台正式走向供应链

电商发表时间:2018/1/29

有数据显示，在国内147家电商平台中，其中有46%的平台已经开展了海外业务，34%也有计划拓展海外市场。在我们谈论“走出去”的时候，已经不单单是资本走出去了。据了解，在电商出海的国家中，俄罗斯、巴西等国家成了电商平台的热门之选，而俄罗斯也成为一带一路中购买中国产品最多的国家。

俄罗斯电商平台Umka中国区副总裁Sofia表示，俄罗斯的人口接近1.5亿人次，而电商渗透率仅为1.5%到2%之间，还处于萌芽阶段。但调查发现，俄罗斯的人均购买力很强。月收入在10万卢布以上的家庭，网上采购的行为越明显，男性用户占比49.6%，女性50.4%，年龄段聚焦在18岁到40岁的青壮年。

根据2016年俄罗斯全年网上交易额统计，本地电商占比78%，跨境电商占比22%，而在跨境电商中仅有52%的产品来自中国。这意味着中国作为一个制造业大国，供应链还未真正进入俄罗斯的主流消费市场，中国品牌在俄罗斯市场以电商形式的占有率只有15%不到。

在网购中，调查显示，俄罗斯人更热衷于使用PC端，其用户数占比超过80%，移动端仅占18%。Sofia认为，这种发展趋势和中国很像，从PC端转为移动端，对中国品牌来说是一个绝佳机会；而决胜点就在于如何做好供应链，让俄罗斯本地享受到“中国京东式”的服务。Sofia介绍，Umka的定位是让中国企业更加品牌化，为俄罗斯消费者提供中高端服务，给当地消费者带来越来越快的高质量服务体验。

除此之外，她还指出，作为一家跨境电商，最重要的一点就是要做到本地化。Umka就是一家本地电商，核心团队80%来自俄罗斯籍，从技术、运营、仓配、客服等各个环节都做到100%的本土化。未来1到1年内，Umka计划将至少2000家中国优质品牌直接进入俄罗斯的主流市场。

中国制造网副总裁李丽洁同样强调了电商供应链这一问题。她表示，电商已经从纯粹的平台正式走向供应链，甚至不仅是供应链，在前端也需要和实体的经济及企业做深度的合作。

李丽洁也提到了中国企业品牌化的问题，这一点在跨境电商中同样重要。她认为，纯粹把中国的产品以便宜的价格出口到美国等海外国家这个模式已经越来越行不通，唯有打响中国本地品牌，去掉中国低端制造，才是长久之计。

目前，中国越来越多的跨境的企业已经意识到，要做的不仅是连接中国制造，跨境电商也要拓展自有品牌和联合推出品牌。

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