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巨量引擎品质生活节 | 揭秘都市青年生活现状 呼吁有品成为生活常态

品牌营销 2019/11/08 10:47:11

“996”、“007”,忙不完的工作;高房价、高房租,一到手就成了负数的工资。作为都市生活主体的都市青年,在巨大的工作和生活压力下,他们的生活壮体如何?又该如何去提升生活品质? 近日,巨量引擎杭州直营中心携手东方美妆品牌花西子主办的双十一品质生活节在杭州正式发布。品质生活节联合抖音、今日头条、西瓜视频三大流量平台共同助力,深入揭示都市青年生活现状,引导都市青年改善生活状态,呼吁年轻白领关注自身生活品质。


品质生活节-杭州站 正式启幕

与此同时,品质生活节活动采用线上线下联动传播的方式进行整体推广,活动先导片《寻·生活滋味》将全面登陆杭州湖滨步行街户外大屏,抖音短视频&西瓜视频同步推广,用真实的画面带给都市青年最真切的感受,引发全城关注。#双十一晒有品好物#抖音话题 &“品质好物榜”全面发酵,吸引受众加入到这场有品好物大盛宴之中,也助力都市青年在时间有限、精力有限下更好的提升生活品质。


以情动人 慢生活深入人心

自《向往的生活》开播以来,网络上、现实中开启了一波慢生活的热潮,自此之后,各类传播慢生活的综艺层出不穷,也屡试不爽,线上引发热议,也成为人们日常生活的谈资,慢慢将慢生活、慢节奏的理念沁入人心。

而品质生活节首支主题先导片——《寻·生活滋味》也在此时重磅发布,这不仅仅是一支活动先导片,也深入揭示了都市青年的工作、生活、心态。用第三人的视角,观察都市青年的一天,将都市青年的喜、怒、哀、乐展现的一览无余。这是一次赤裸裸的呈现,也是一次赤裸裸的警示。

同时本次活动主题先导片采用立体化传播形式,登陆杭州湖滨步行街,聚焦线下受众关注,抖音短视频&西瓜视频,两大火热平台助推,攻占都市青年碎片时间,将品质生活理念融入都市青年思想。线上线下联动传播,加深印象,提升理念传播度。

内容&流量&达人矩阵化传播 提升内容传播效率

前期先导片多平台发布,引发受众对主题的思考。其后,品质生活节-重点内容顺势而出,联动抖音达人、内容营销及商家内容,为都市青年提出品质生活解决方案。

品质好物榜&品质生活家,动静结合,为都市青年发起完整的有品攻略。品质生活家,以体验者为主体,深度体验商家产品,输出体验攻略,快速有效的挖掘有品好物,为都市加班族节省宝贵时间。品质好物榜,聚合呈现有品好物榜单,吃喝玩乐,衣食住行,看看大众都在购买些什么好物。

#双十一晒有品好物#抖音话题挑战发酵,1个话题主题视频发布,5个抖音达人PGC视频领衔造势,5大品牌商家为受众打版,促使大众广泛参与,倒三角式传播模型,PGU+UGC效应叠加,进一步扩大活动影响力,吸引受众分享自有品质好物,使话题成为品质好物的集散地,与此同时,有效促进流量变现,提升商品品牌记忆点,提高购买率,形成完美闭环。

生活不是只有工作和眼前的苟且,我们还是爱和远方的春天。都市青年不只有忙忙碌碌,消耗生活,还有舒适娴静,畅想明天。品质生活节,让有品成为生活常态。