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农产品上行的必要条件,建设特色品牌

品牌 2019/10/28 14:01:44  来源:原创  作者:吴维

       目前,我国很多农产品都面临着同一个问题,就是上行困难,有好的农产品,卖不出去。但是,城市对高质量的农产品有着大量需求,打通农产品上行通道就势在必行。实现农产品上行需要把追溯、品牌、营销相结合,追溯可以有效地对农产品进行质量管控,品牌可以占领消费者的心智,营销可以最终实现农产品的销售转化。

       在蓝狮品牌策划机构吴维看来,品牌建设是实现农产品上行最容易忽视的问题。品牌是一个产品的标志,可以是文化内涵的注入,也可以是地方特色的熏陶,品牌是产品的灵魂所在,一个好的品牌往往可以成就一个产品,建设特色品牌,是农产品上行的必要条件。

       农产品上行,是以农村电商为媒介,帮助本地特色农产品打开销售渠道,让特色农产品从田间直达全国百姓餐桌的一种运营模式。

       当农产品走到线上,品牌的重要性就显得尤为重要,否则消费者为什么要专门在网上为农产品买单?

       品牌是一直文化,是一种生活。就如我们的穿衣住行,我们更愿意相信品牌,是因为品牌所带来是质量和诚信,而就目前的农业资源形式,在本土打造出品牌效应,是要走的方向。就像提到新郑想到大枣、提到信阳想到毛尖、提到河南淮阳想到豆腐皮一样。

       由此可见,好的品牌对于农产品是多么的重要。农产品上行更需要农产品品牌的建设,品牌就是农产品的外衣,可以光鲜亮丽,可以朴实无华,但注定会为农产品带来不可估量的价值,也是农产品上行路上所必须解决的问题。



作者简介:

吴维,蓝狮农业品牌策划机构总经理、中国新农业三兄弟之一、农业品牌策划专家。多年来一直致力于农产品品牌现代化研究及践行,跨界融合快消品、保健品、餐饮多行业经验;开创了以“既赚钱又值钱”为中心的集合品牌战略、品牌定位、产品力创新、渠道重组、立体传播为一体的心网营销法则。为上百家农企构建商业模式,制定品牌发展战略,并指导农企从商业布局,团队管理,用户体验,精准营销四个维度落地执行。