天猫38女王节正式上线，发布最新《女性消费报告》

电商发表时间:2018/3/8 10:40:08 作者:lixiamin

今天，天猫38女王节正式上线，随之发布的最新《天猫38女王节女性消费报告》显示，随着社会包容度和现代意识不断加强，女性在悦己、自尊、自信的层面上正不断绽放——她们开始抛弃贤妻良母人设，变得更热情释放自我，也能包容对待因性别差异所带来的社会压力。

从年轻辣妈到50岁以上“中年少女”，无不释放出强烈的“女子力”，要活出精彩。

一线城市女性消费领跑

美黑增肌消费走俏天猫

数据显示，3年来，在阿里系电商平台上，女性消费从金额、客单价到成交人数无不迎来爆发式增长，而这其中，一线城市职业女性起了引领作用。按照消费金额排名，上海、北京、杭州、深圳、广州五城女性最会买。

“我觉得城市女性地位挺高的，她们都有工作有经济的独立，带来了人生的尊严感。”在城市里当了多年育儿嫂的打工文学作者范雨素这样说，城市女性在工作生活中独立意识更强，无需依靠和从属，自然在消费上也有更鲜明主张。

今年作妖色、金属色、摇滚哑光唇的流行，取代过去几年的斩男色，正侧面印证了这一点。

除此以外，近三年来，除了中性风在城市越来越走俏外，美容美黑、增肌增重和极限运动等消费在女性中越来越普及。

例如，相比2015年，2017年女性购买美容类产品成交金额增长超过100%，美黑类产品的金额增增长了290%。而无钢圈内衣、男友风外套的购买人数相较2016年分别增长了60%及430%。

为人母也要中年少女

作妖色让女性活出自我

跟几年前流行的“陪伴是最好的成长”不同，如今，年轻辣妈们更认同努力奋斗，活出自我，为孩子们做好人生表率。

从消费结构看，以女性密集化剁手的双11当日消费结构来看，可以发现近三年80后年轻妈妈的消费重心正在倾斜，转移到为自己投入更多开销中。阿里数据显示：2017年双11，80后年轻妈妈的人均消费较2015年同期增长了20%，而母婴类商品的人均消费增长只有13%。显然，她们在一门心思投入奶粉纸尿裤的大战中开始渐渐抽身，变得更愿意为自己花钱和投入时间了。

与此同时，50岁以上的中老年女性也在变身“中年少女”的浪潮中激流勇进。从2015年至今，彩妆消费在中老年女性的消费结构占比中稳步升高，她们的彩妆商品年消费占比较2015年增长了28%。

此外，谁说婆婆只能在家给媳妇带孩子？退休了的她们也更有钱有闲享受人生夕阳红，数据显示，滑雪、登山、攀岩等极限运动较3年前（2015）三年的消费人数增长达35%。

从智能化妆间到母婴室

天猫新零售让城市生活更美好

以商业力量解决女性问题，是天猫新零售一直以来探索的方向。今年38女王节前夕，由天猫和银泰联手打造的全球首家智能卫生间落地杭州，卫生间里率先引入由天猫新零售技术打造的自动贩卖机和虚拟试妆镜，姑娘们只需掏出手机淘宝扫一扫，即可在自动贩卖机上用1分钱获取卫生巾等个人护理用品。同时，充分考虑到姑娘们的补妆的需求。在自动贩卖机内，你还可购买到来自兰蔻、贝玲妃、植村秀等一线品牌的口红、睫毛膏等美妆个户产品，让你轻松解决补妆需求。

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