文创是一个以创意为核心，以知识产权为根本，满足人们的精神、文化、娱乐、心理等各方面需求的新兴产业形态。在国潮背景下，故宫、博物馆、名人等文创产品的开发逐渐被大众广泛接受。特别是在美妆领域，一股吹来的文创之风，已经开始改变整个化妆品市场。
文创IP与品牌的跨界合作、创新共创的文化赋能商业的行为，也正得益于正在崛起的“文化自信”。国潮的崛起也使得各大化妆品牌纷纷在产品中加入国风元素，国风美妆也成为了新时尚。
借精致文创强化品牌的东方美学
以颐和园跨界产品为例，颐和园在我国不仅仅只是一座园林建筑，更是我国传统文化和历史的核心载体与表达。在历经百年历史之后，与品牌跨界后，可以变身更加充满活力、青春的形象，成为其再现华丽的重要方式。
文创品牌大多都是国货品牌，能够引领潮流，也说明东方美学对年轻群体有种天生聚焦感。
而在产品IP化发展中，醇厚的历史底蕴之味，同样也是消费者所需，所青睐。为中国之美发声的品牌，也很容易得到年轻同好的喜爱和共鸣。
跨界热门IP，成为品牌吸引流量的法宝
对于品牌来说，吸引流量是实现销量转换的重要途径，通过与热门IP的跨界合作，品牌可以透过内容营销为年轻圈层定制专属内容体验和产品。
通过唯美国风、精致文创不仅为品牌打造了场景体验的核心，也将文创融入到产品研发、用户沟通之中，同时也为品牌的新国货形象开启了新鲜的营销传播角度。
除了古风的元素之外，还特邀代言人吴磊，拍摄国风平面大片及浪漫穿越爱恋广告片，引发粉丝追捧，通过一系列线上国风平面、古装TVC及线下歌舞表演、游戏互动方式，打造有共鸣的交互式体验。
首个国潮类京剧文创产品——京剧脸谱面膜
继此前故宫将文创产品延伸至面膜等美妆产品后，国家京剧院也登上了这趟快车，正式上线销售旗下首个国潮类京剧文创产品——京剧脸谱面膜。
据国家京剧院介绍，本次京剧脸谱面膜分别以京剧生、旦、净、丑四大行当为设计灵感，每款面膜的外包装也借鉴了京剧经典服饰的特点与元素。
国家京剧院推出面膜产品，是凭借该类产品让京剧文化拓宽圈层的一种方式。国家京剧院党委书记宋晨此前曾在接受媒体采访时表示，将会大力支持京剧文创产品的开发和创新。
文创美妆还能火多久？
但文创美妆产品往往靠包装和创意吸引消费者，作为产品最重要的品质问题反而常常被忽视，如此下去，文创美妆产品能一直火爆吗？
近期的文创美妆产品热度开始下降
故宫博物院文化创意馆今年10月推出的气垫粉底霜，相较之前的博物馆口红销量火爆的场面，不难看出，对于文创类美妆产品，消费者的热情大不如前。
还有上文提到的京剧脸谱面膜并未实现火爆的销售情况，但这也证明了文化圈对于美妆类文创产品的青睐，而如何才能让此类产品获得更高的市场认可，仍是众多入局者需要不断探索的方向。
纵观市场上经久不衰，被消费者无限复购的美妆产品，SK-II神仙水、雅诗兰黛小棕瓶、MAC的口红等，无一不是依靠品质俘获消费者，成为消费者认可的经典产品……
文创美妆产品如何获得市场长久的认可
……
写在最后：
故宫系彩妆赶上了国潮经济发展的好时机，但是同质化产品总是出现“打架”的现象，市场容易产生审美疲劳，在对故宫彩妆的关注度在下降，故宫亟需要给消费者制造更新鲜的话题……文章来源：微信公众号imedia360
