爱奇艺多元化大剧营销模式助力广告主品牌声量持续输出

品牌 2019/09/30 13:15:16 3102阅读

广告投放是当下品牌娱乐营销的重要方式之一，但在目前海量的影视剧集中做到根据自身品牌需求精准进行广告投放，是广告主们一直以来面对的问题。爱奇艺平台根据与众多的品牌合作的经验，给出了“多样化广告营销产品+定向分类剧场”的大剧营销模式，针对品牌营销需求，提供了更精准更有针对性地解决路径。例如：在面对受众人群较为年轻化的品牌时，爱奇艺将通过对于剧集内容的评定，向广告主推荐“爱青春”剧场的剧集，并根据品牌特定搭配丰富的广告营销产品，创造更丰富的广告呈现效果，帮助广告主实现产品对于目标用户的有效触达。

在广告产品方面，近日播出的《我的莫格利男孩》便与多家品牌联合向用户呈现了多个创意广告，如：安利纽崔莱品牌系列C位大头贴，随着剧集的更新，先后四次在广告内容上做出改变，让广告内容不再单一乏味；唯品会、百事桂格的浮层类“创可贴”广告也通过精巧灵活的呈现模式，精准识别贴合剧情的点位，充分结合剧情设定，无缝链接品牌特征；凯迪拉克首次拍摄的横屏VLOG，让“没有莫格利，不算童话、没有后驱，不算豪华。”成为网络金句；而为OPPO量身定制的前期提要，更是直击年轻用户心智，对品牌形成二次曝光。另外，针对每个品牌不同的曝光需求，爱奇艺还推出趣味十足的明星口播转场和片尾彩蛋，随着剧情衍生各种小插曲，深度植入的同时毫无违和感，让广告与剧情更好的融合在一起，极大的调动了观众的追剧热情。爱奇艺一直在大剧营销模式上不断进行有益尝试，通过打造多门类多形式的广告营销产品，不断扩展品牌产品与剧情的连接空间，丰富广告主营销路径，为品牌持续提升广告价值。

（凯迪拉克——大剧Vlog）

（安利纽崔莱——原创大头贴）

（优乐美——前情提要）

（唯品会——原创创可贴）

除了在广告形式优化创新上运用前沿技术，爱奇艺还通过剧情内容以及剧集热度的不同，推出了“奇悬疑”、“爱青春”、“境外剧”三大内容向剧场以及“TOP”、“7100”两大投放向剧场。其中，爱奇艺通过精准划分剧集的题材内容特点，推出了“奇悬疑”、“爱青春”、“境外剧”三大内容剧场，用户可在电视剧页面下根据剧场选择想要观看的剧集。凭借不同剧场的受众人群差异化，帮助品牌找到与自身品牌产品受众相同的剧集，一定程度缓解了广告投放效果的不确定性。而“TOP”剧场和“7100”剧场则是通过爱奇艺对于剧集内容热度等多方面评定，选出流量Top5剧集以及平台热度超过7100的剧集，帮助品牌将广告直接投放至以上剧集中去，以剧集自身的高热度所带来的价值溢出为广告主提供更加优化的广告解决方案。以“7100”剧场为例，站内热度峰值超过7100的剧集则会被爱奇艺定义为爆款潜力剧，剧集将自动进入广告主的推荐投放名单，既保障了品牌投放的安全性，也大大节省了投放成本。

在爆款频出的2019年，爱奇艺持续挖掘影视剧内容的深度以及用户的观剧习惯，不断推出更加迎合市场需求的广告产品以及广告营销的投放机制，为广告主提供更加精准有效的广告合作模式，最大化释放品牌价值。未来，爱奇艺还将上线更多精品剧集，在大剧营销方面也将推出更多针对品牌主的创新玩法，为广告主赋能扩充品牌商业发展空间。

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