凤凰网大事件报道背后，有多少营销价值可以挖掘？

资讯 2019/09/29 12:09:18 2946阅读

在同质化内容泛滥的时代，高品质内容越来越成为稀缺资源。2018年，腾讯将新闻拉到战略性位置，字节跳动提升政务板块权重，但有一家媒体20年从未改变过内容价值的坚守和创造，它就是——凤凰网。

　　尽管在过去几年，越来越多的记者缺席于事件现场，可是面对大事件，舆论风暴当前，凤凰从不缺席，要去成为黑暗中的那颗灯笼，偏执于对内容和新闻的坚守。

　　作为最先报道911的中文媒体，“大事看凤凰”是凤凰的媒体标识。曾有日本记者问驻站日本的凤凰媒体人，当年日本311大地震，凤凰第一个从东京传回现场解说的直播画面是怎么做到的?钓鱼岛事件，那么多角度的直播，凤凰是怎么做到的?当安倍晋三参拜靖国神社，凤凰却最早等在现场直播，又怎么做到的?该媒体人回答，因为我们是凤凰，“一个疯子带领着一群疯子”的凤凰。

　　如今的凤凰网，无论是美国总统大选时特朗普险胜后狂呼，还是江歌案的东京庭审现场，无论港珠澳大桥通车，还是民营火箭发射，大事件的现场，它总在那里。

　　这是“大事看凤凰”背后的故事和担当。

　　适逢新中国成立70周年，凤凰网推出《超级乘客·智豪巡礼》，通过走进“铁路”“航天”“桥梁”的方式，深度探寻大国智造，用行走丈量中国梦。这一专题的打造，不仅通过展现、回顾70年来中国的超级成就，来点燃中国人骨子里的家国自豪感，同时，也吸引了东风风神这样的民族品牌加入其中。作为中国机械工业的集大成者，东风风神的发展史也同样是70年来光辉历程的缩影。因此，凤凰网将二者结合，携东风风神AX7，驶往程兰铁路、西昌卫星发射中心、杨泗港长江大桥三地，共同亲历辉煌一刻。

　　其实早在2012年，随着中国边境局势的紧张氛围升级，凤凰网就曾推出“丈量边关，致敬英雄”主题活动，通过对祖国美好风光的丈量和对边关忠魂、为国家安全捐躯的无名英雄的致敬，激发国人久违的热血精神与民族气节，而此次项目同样也吸引了具有爱国情怀的自主品牌荣威W5。借助凤凰网大事件报道的爆发力，荣威还顺势在凤凰网钓鱼岛专题推出“唯底线不可退让”的口号，引起国人广泛共鸣的同时，也使荣威品牌的民族认同感得到了巩固和提升。

　　面对新中国成立70周年这样的焦点，如何挖掘事件背后的标识元素和新闻价值是凤凰网所擅长的，近期推出的“70年”频道，一方面，试图通过人物、走访和梳理历史脉络来展现新中国成立七十年来的风雨兼程，另一面，超级成就背后的家国观念，成为折射当今中国的镜子，映照出中国人的传统和精神世界。

　　《超级乘客·智豪巡礼》是基于这样的新闻价值取向下的产物，除此外，该频道还集中整合收录了几乎所有建国相关主题报道及优质策划。同时基于凤凰网长期的军事报道优势，还打造了《大国新坐标》、《辉煌70年发展新篇章》、建国70年大阅兵等特别策划。

　　深入到大事件的中心，成为用户和社会的眼睛，不仅是新闻的态度，同样是对内容的专业追求和价值选择。前几年，当很多媒体选择妥协，只有那些少数派仍旧执着地坚持“内容至上”。如今，优质内容即将再次迎来黄金岁月，成为破局良策。

　　流量模式固然能提高商业效率，赚到快钱，可严肃内容和生活内容依然重要。在内容同质化和信息过载的当下，内容的优质性、权威性、严肃性和基于社会价值的报道策划，越来越呈现出向好的产业趋势。而凤凰网20年选择做这件事，面对流量模式主导下的内容产业瓶颈，或许恰值得用户、客户的信赖和托付。

营销价值

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