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中国信息流广告市场发展趋势分析

广告营销 2019/09/23 09:54:28  来源:艾媒网

   信息流广告是指一种依据社交属性,对用户喜好和特点进行智能推广的广告形式。随着互联网潜能不断释放,广告主需要更精准的广告投放方式,信息流广告应运而生。

  2019中国移动广告市场规模超4000亿元

  iiMedia Research(艾媒咨询)显示,2019中国移动广告市场规模将达4158.7亿元,市场规模增速趋于平缓。艾媒咨询分析师认为,随着移动互联网潜能不断释放,广告主对于移动广告的投放需求将持续增加,需要有更加精准的广告投放方式,未来移动广告市场规模仍有增长空间。

2019中国移动广告市场规模超4000亿元

  市场竞争格局初显,头部企业将进入新一轮鏖战

  目前,BAT集团、以今日头条为首的新兴应用平台、新浪网易等传统门户均在积极布局信息流广告市场,垂直类平台例如短视频应用也在纷纷试水,三梯度的市场竞争格局初显。

  头部厂商凭借资源优势将信息流广告的业务版图边界不断延展,主流场景新闻资讯、垂直类场景短视频、浏览器等均有信息流广告渗透,各产品间均实现资源互通,信息流广告生态正不断完善。未来,广告资源会进一步向头部集中,头部平台将进入生态竞争,尾部垂直类平台也将迎来发展机遇。

  阿里、腾讯生态产品信息流广告市场渗透率最高

  iiMedia Research(艾媒咨询)显示,腾讯系和阿里系的信息流产品覆盖了超6亿用户量,处于市场前列。而3亿级用户量的有百度系和字节跳动系产品,1亿级市场则有微博、360等其他厂商组成。艾媒咨询分析师认为,腾讯和阿里凭借资源和流量优势,信息流广告生态不断扩展与升级,在信息流广告市场独占鳌头。

  信息流广告数量、内容质量仍有较大改进空间

  iiMedia Research(艾媒咨询)显示,有43.2%的用户认为推荐广告过多是信息流广告最大的不足,其次是推送内容无吸引力、界面不美观、存在不良信息等。艾媒咨询分析师认为,广告数量、内容质量、界面美观关系用户使用感和产品满意度,把控广告数量、增添内容趣味性成为企业差异化发展新方向。

  中国信息流广告市场发展趋势分析

  1、信息流成广告主要承载模式 市场价值进一步增强

  艾媒咨询分析师认为,目前互联网内容生产体系趋向成熟,而随着技术、算法和运营能力的不断提升,信息流广告的市场价值将得到进一步加强。信息流广告借助内容传播,目标定向更为精确、传播的转化效果也提升更为明显,对广告主的吸引力大,未来信息流作为广告主要承载模式的地位仍将不断巩固。

  2、市场竞争聚焦于内容及推送精准度 转化效果及客户选择将成竞争制胜点

  艾媒咨询分析师认为,信息流广告现阶段面临的最大挑战,在于内容及匹配精准度方面。内容的丰富性和覆盖广度,以及企业智能技术能否精准匹配用户需求和广告类型,将成为行业竞争的焦点。随着信息流广告推送更为频繁,用户容易产生抗拒心理,只有明确用户需求并精准匹配,才能提高广告转化效果,并吸引更多广告主选择。

  3、信息流广告头部市场格局稳定 行业进入生态竞争时代

  艾媒咨询分析师认为,移动互联网的发展使信息流广告行业得以快速发展,随着各类大流量移动应用产品的诞生,依托其中的信息流广告市场马太效应显现,市场竞争集中于各互联网巨头企业。如阿里等巨头企业产品体系构建往生态化发展,覆盖搜索、资讯客户端、手机浏览器等各类大流量领域,信息流广告头部企业的比拼也升级到生态竞争级别。

  4、技术助力信息流广告投放 专业化程度将决定企业市场差距

  目前信息流广告的投放行为逐渐从人工处理往结合智能技术方向发展,未来信息流广告行业对于智能技术的依赖程度将进一步提升。艾媒咨询分析师认为,技术发展将赋能信息流广告实现智能投放,并深度介入到信息流广告市场全流程。而智能技术方面的专业化程度,将成为企业之间拉开市场差距的重要影响因素。

  5、5G助力市场发展 短视频信息流广告或呈爆发态势

  5G商用逐渐提上日程,视频将成为未来网民在各场景获取内容的重要载体,其中短视频产品将迎来更大规模增长。艾媒咨询分析师认为,短视频行业近年发展势头迅猛,各大互联网企业纷纷布局,未来5G推动下,短视频将成为内容传播的重要渠道,其覆盖的海量用户和能够承载的内容数量,促使其成为信息流广告下一个形式风口。

  6、信息流广告表现形式将更丰富 与场景结合程度加深

  艾媒咨询分析师认为,技术发展逐步成熟的情况下,未来信息流广告的表现形式将更加丰富,除了移动终端,信息流广告还将结合物联网发展,渗透到如智能家居等领域。信息流广告未来与场景的结合将不断深化,通过用户所处不同位置、时间、天气等,为用户匹配各类广告内容,转化效果将更加突出。