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产品专家说产品,180.ai引领人工智能新趋势

精准营销 发表时间:2018/4/10 13:07:03  


记者:你好,吴小姐,关于180的重磅产品TDGo发布之后,掀起一轮数字营销圈热议。作为TDGo产品负责人,您这边可以再给我们详解一下TDGo产品和特点吗?

 
吴:做为TDGo项目负责人,首先感谢180的CTO曹博士从技术层面的指导和支持,使得我们产品和研发团队高度紧密合作,在春暖花开的4月带着新品一起助力180业务发展,也为品牌主带来了更高效优质的人工智能产品。下面我从三个方面介绍一下TDGo:
 

一、关于产品定位


TDGo,它的定位与效果类广告不同,主要服务品牌类广告的投放。效果类广告的投放,客户更关注CPS,CPA这类短期转化的效果数据,而TDGo,我们当初在规划的时候,就把它放在了品牌广告这一块,这类客户的投放,更多关注的是我目标人群的Reach,各媒介渠道上TA的浓度,从品牌的广泛曝光程度上,在消费者心里树立品牌形象,从而达到长期转化的目的,典型的客户就如快消品、品牌服饰等客户。由于是品牌的投放,所以我们在对接媒体的时候,就优先选择的是媒体头部优质资源,采取PDB(保价保量)或PD(优先投放)的交易模式。
 

二、关于产品优势


从算法上说,我们的优势在于把人工智能应用在我们的算法里,我们希望未来的品牌广告投放,通过我们的算法实现自动调节广告活动效果,我们提供频次、TA、创意等优化服务,这些都将会应用我们的算法调节活动效果。当数据量积累足够多时,机器就已经能代替我们的决策,从而提升优化效果。


从客户角度说,数字创意是我们另一个绝对优势,TDGo也必将借助公司优势,提供从媒介策划、数字创意到智能投放的一站式营销解决方案,发挥它最大的价值。
 

三、关于退量


TDGo品牌的投放包括两种,第一种是100%的全量接收,第二种是与媒体约定一定的退还比,我们从媒体的推送量里优先选择最合适的UV进行曝光,多余的流量就退还给媒体。由于是与媒体约定好了退还比,所以我们在优化的过程中需要实时保证退还比,不能退多了,也不能退少了,这就会给很多同学产生一个疑问,是否全选择TA进行曝光?超频是否不进行曝光?答案自然是否定的。


另外我们同时还得考虑超时的问题,一般视频媒体给我们的响应时间也就100ms,在如此短的时间内,我们需要完成从接收媒体请求,到自身逻辑算法计算,到最后进行广告匹配响应,对我们的投放引擎来说,也是个比较大的挑战。
 
四、关于Campaign Management &营销决策
TDGo本身也是一个广告管理系统,帮助客户管理跨媒介的投放计划,系统能提供整合从媒介花费、广告投放、第三方监测及最后的到站转化等数据的服务,我们为客户建立了一个营销活动分析的漏斗模型,大数据提供的底层数据支持,在系统里可以按多种维度、多种可视化界面展示广告投放活动的效果分析数据,助力品牌进行营销决策的管理。
 

关于TDGo 


TDG是壹捌零数字技术(180.ai)的核心产品。TDGo 所在的180自有人工智能研发中心是由英国布里 斯托大学博士和英国工程技术学会 IET 院士曹锋铭先生主导建设,研发团队集合行业内国际 顶尖技术人才和专家。TDG  的诞生使得 180成为最先进的程序化广告投放平台之一,以 PDB/PD为主要的程序化直接购买交易模式,率先与爱奇艺、搜狐等多家主流媒体的头部及 腰部资源完成 PC 及移动端对接:为多家国内外知名品牌广告主提供了具成效的程序化广告解决方案,升级了中国广告大规模的程序化时代。
 

关于180.ai


180.ai(壹捌零数字技术)是中国顶尖的MarTech公司之一,兼有数据和创意的双重基因。以 AI 大数据来赋能创意与场景的结合,180 已经成为业内首屈一指的智能营销集团。