乐视体育春天思享会在沪举行刘建宏何海明分享互联网体育营销之道

资讯发表时间:2017/4/7

4月6日下午，乐视体育在上海慧公馆举办了“乐视体育春天思享会”活动。乐视体育联席总裁刘建宏、国家广告研究院副院长何海明在本次思享会上分享了互联网体育营销的真知灼见。乐视体育首席营销官强炜主持此次会议，多名来自各大公司的嘉宾代表参加了会议。本次思享会的主题为“Fun肆聊：体育应该怎么玩儿”。

刘建宏分享了“从电视到互联网的体育内容”主题演讲。他结合很多实例谈到了体育电视转播发展到互联网传播的变化，这种变化对用户服务，对品牌营销方式上的改变。同时，他也着重分析了互联网和传统电视在赛事版权、体育人才、资本、观赛时间等方面的优劣。

刘建宏介绍，乐视体育未来要把自己打造成为一个连接的平台，“通过互联网和人工智能的方式帮助我们的体育用户连接体育。用户所有体育的需求，我们都可以帮他们实现服务。比如购票、健身，参与比赛，饮食等等，我们都会用互联网的方式去建造一个大的平台。今年是乐视体育建设这个平台的一个关键的一年，因为在过去的两年多时间里面，我们已经积累了一定的经验。今年我们会发力尽早地把这个平台呈现给大家。”

紧接着，何海明分享了“从电视到互联网的体育营销”主题演讲。演讲中他着重强调了互联网体育营销的重要性和营销关键点。他认为，互联网体育营销的关键主要是三个词：数据、场景和互动。

何海明说，“这其实是互联网领先于传统媒体的核心优势。大数据挖掘，可以让企业找到更加精准的消费者；而更多运动场景，考验更多的营销行为和创意；互联网平台所连接的企业与用户的互动，所产生的而消费行为链条更短，更有效。”

随后，何海明还通过案例聊了聊未来互联网体育营销趋势，他认为，“新兴赛事、业余赛事通过像乐视体育这样的媒体平台传播运营，覆盖更多人群后，营销价值将迎来快速增长。”