阿里巴巴OTT亮相2017艾瑞峰会解析回归大屏趋势下的思与行

资讯发表时间:2017/6/7

6月6日~7日，为期两天的艾瑞峰会在北京盛大开幕。这场由艾瑞主办的大型互联网行业年度峰会，汇聚了上千名行业领袖及众多参会人员，围绕“大数据”“数字营销”“科技创新”“泛娱乐”“共享经济”五大热点话题展开探讨。阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群智能终端总经理穆旸，就“回归大屏趋势下的阿里思与行”为主题，与参会者们分享了阿里巴巴OTT的营销价值。

据《阿里巴巴OTT媒体价值研究报告》数据显示，截止2016年底，OTT电视用户在以每年9%的速度快速增加，到2018年中国OTT电视保有量预计从1.5亿激增至2.8亿台，而以智能电视为核心的中国OTT大屏生态市场，将在2018年迎来接近96%的市场占有率。

在此次增长浪潮中，阿里巴巴OTT作为华人华语地区家庭娱乐内容的第一生态系统，在用户、营销效果、案例等方面都保持着巨大优势。

“2016年与阿里巴巴合作的电视机品牌份额稳步增长，包括三星、康佳、海尔、长虹、海信、创维、夏普、飞利浦、微鲸、KKTV、海尔MOOKA、CVTE等智能电视品牌都与阿里巴巴OTT展开了合作，市场份额十分可观。此外，2016年中国在线OTT盒子销量中，阿里OTT盒子产品份额也高达54%，这些数据都表明阿里巴巴已经在OTT领域拔得头筹，处于绝对领先地位。与此同时，庞大的用户规模依旧保持了极高的活跃程度，阿里巴巴OTT用户中有66%的用户每天都收看节目，高于行业整体近十个百分点。”穆旸在演讲中如是说道。

同时，穆旸还用大数据展示了阿里巴巴OTT的市场潜力。数据显示，阿里巴巴OTT用户群具有更加年轻、更高学历和更高收入的特点，这些用户具有良好的消费能力，这为阿里巴巴OTT市场带来了巨大的商业价值。

另外，阿里巴巴OTT平台已经多次展现了其强大的营销能力，以去年All IN双十一活动为例，八个知名品牌的广告主在为期20天时间的阿里巴巴OTT全方位营销活动中，实现了500亿次以上的曝光频次，其直接触达5600万家庭，点击家庭超过1100万，整个营销为品牌广告主拉新起到了非常重要的作用。

“对OTT广告未来都是做一个预测，从25个亿到50个亿，再到100个亿，然而对我们来说，数据不是用来预测的，数据是用来创造的。我们愿意和想在OTT领域大施拳脚的品牌合作伙伴一起把这块蛋糕做大，更好地服务于消费者。”穆旸最后指出。

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