赞意互动：2017娱乐营销新生态研究报告

资讯发表时间:2017/6/13

2017年6月13日，赞意互动联合营销行业观察机构胖鲸智库共同发布《2017娱乐营销新生态研究报告》（以下简称“娱乐营销白皮书”），分享中国娱乐营销的发展趋势以及行业第一手实践。今天，伴随移动互联网和社交媒体的不断进，90后、00后等年轻力量的崛起，娱乐营销已进入3.0阶段，由品牌主、内容平台、IP、消费者等利益相关方构成的全新生态正在形成。

在新生态中，各利益相关方的力量也在不断变化中，各方的诉求以及所拥有的资产都发生了变化。品牌主开始围绕娱乐内容或明星代言人等IP打造整合营销战役；内容平台从分发内容进化为生产内容；IP生产者开发衍生品售卖、品牌番外篇等新的盈利模式；而被社交媒体赋能的粉丝，不再只是被动的信息接收者，而是借强大的想象力和凝聚力成为无法被忽视的重要力量。

（2017娱乐营销新生态下的四大关系）
近几年来，赞意互动先后成为《拜托了衣橱》、《拜托了冰箱》、电影《少年》等IP的宣推合作伙伴，与OPPO、爱钱进、美团外卖等娱乐营销领先品牌紧密合作，共同推进粉丝营销、花式植入、IP内容共创等创新实践。在娱乐营销白皮书中，胖鲸智库及赞意互动根据一手实践提出升级内容及渠道、传播前置化内容生产、内容标签化、粉丝驱动等娱乐营销实践方法论及案例，协助各方最大化娱乐营销投入。

伴随我国大文娱行业的蓬勃发展，以及品牌主日益围绕娱乐内容发展营销战略，娱乐营销的理论和实践方法亦在逐渐发展中，娱乐营销新生态的研究仅仅是打开了一个开端。

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