6月17日-26日,中国唯一的国际级A类电影节——上海国际电影节迎来了“20岁”生日,一时间成为国际电影圈的闪亮焦点。作为首席合作伙伴,飞鹤乳业冠名上海国际电影节电影频道传媒关注单元,品牌美誉再度升级。此次活动适逢飞鹤乳业55周年华诞在即,20+55的跨界组合,既是两个品牌承载与创新的投契之作,也是近期飞鹤新型营销的阶段性成果,飞鹤娱乐传播的版图正在不断扩大。
飞鹤乳业冠名第二十届上海国际电影节电影频道传媒关注单元
圈层与场景:飞鹤“更适合”定位触达人心
精准的圈层定位和创新的营销模式,带给飞鹤乳业的是流量和口碑的双重肯定。数据显示,《欢乐颂2》全网累计播放量突破220亿,腾讯单一平台播放量近90亿,如意帖曝光量32.4亿。此外,剧中多个衍生话题同时领跑各大细分榜单,飞鹤奶粉的关注度也是居高不下。事实证明,飞鹤乳业又一次玩转流量时代。
第二十届上海国际电影节颁奖现场右一为演员陶虹
沟通与挖潜:飞鹤“上影节”传播聚焦青年
寻找用户、聚焦用户、培养用户是飞鹤品牌营销的不变初衷,而与影视行业的跨界联手,无疑是对接年轻消费者的重要端口。与湖南卫视的生态链布局、与热门IP《欢乐颂2》的软性携手、冠名北京大学生电影节和上海国际电影节,一系列娱乐营销的组合玩法,实现了多种平台的相互融通,也完成了飞鹤乳业以电影、电视剧、综艺节目为内容抓手的娱乐化沟通,将精准互动、无缝对接、有效触达、情感体验形成一个紧密的有机生态链。这其中,上海国际电影节所兼具的青年属性和国际特征,更是促成两大品牌强强协作的源生动力。
飞鹤乳业副总裁卢光在第二十届上海国际电影节开幕式酒会中致辞
2017年是飞鹤的55岁生日年。作为民族乳企的领军品牌,飞鹤不断加码营销,构建多层性、多元化的营销体系,瞄准年轻消费者,用沟通和创新提升企业活力。借助不断获取的传播效果,辐射并挖潜更多的未来用户,增强国民对于国产品牌的认可。飞鹤笃信,恪守消费者本位,坚持精品化战略,越来越多的国产品牌必将屹立在世界舞台。