腾讯智慧营销之路
资讯
发表时间:2017/9/8
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9月12日，腾讯将在上海举办第十届腾讯智慧峰会。此次腾讯智慧峰会将以“十年智汇，慧赢未来”为主题，与参会企业及嘉宾共同探讨如何在智能科技的发展背景下，更好的通过技术挖掘营销新机会，连接全链路营销。据悉，以QQ、微信等IM为基础构建的腾讯CCM系统——腾讯企点，将亮相此次腾讯智慧峰会。同时，腾讯企点还将在会上从营销技术化的角度，探讨未来数字营销趋势，分享最新的营销技术。
腾讯智慧峰会自2008年始，至今已有十年历程。 十年来，国内企业、营销人、媒体经历了门户、移动、大数据、广告技术等营销语境的发展和变迁。如今，随着互联网技术和人工智能技术的应用，在新的语境下，其用户行为、媒体形态、营销方式都发生了根本意义上的改变。那么，如何通过数据和技术的应用变革，进行新营销模式的整合和应用落地，就成了他们当下所要面临的挑战和难题。
此次腾讯企点的到来，或许能为其提供一个新的思路。从ADTech到如今MarTech的演进，营销技术更加专注于人与人的连接。腾讯企点正是以此为出发点，通过社交平台建立起企业、人群、服务、产品的多通路连接。从海量社交数据中，进行挖掘、沉淀、承接、转化、分析，帮助企业实现营销突破，降低企业营销成本。据悉，腾讯企点市场营销副总裁王祥宇还将出席会议，并就“新型社交带动垂直数字经济”为主旨进行演讲，帮助企业洞悉社交与数据的连接价值。
以汽车行业为例，在持续低利的发展环境下，车企通过腾讯企点技术化的改变实现营销价值的提升。腾讯企点帮助车企建立了一套完善的线上到线下的流量承接系统：企业应用微信公众号分发的营销内容吸引线上流量，通过企点精准分析潜客数据，并在第一时间导流潜客到最近的4S店进行购买，实现线上营销到线下签单的销售闭环。在此案例中，腾讯企点帮助车企运用营销技术和大数据能力，将社交流量和销售终端实现无缝连接。最重要的是，腾讯企点改变了汽车行业传统的“广告——跑单——签单”营销模型，以新的视角切入营销链路，既丰富了车企的营销体系，又获得了整合营销资源的最优解。
腾讯智慧峰会十年来的发展历程，是腾讯关于数字营销方法论的研究和积淀的过程。腾讯企点的亮相，预示着腾讯在企业级营销技术领域所取得的突破和成果。据了解，腾讯企点的出现，将联合整个腾讯B2B领域的商业化产品以及行业内领先的营销机构，绘画智能营销时代的蓝图。因此，此次腾讯智慧峰会，腾讯企点将为数字营销领域带来哪些耳目一新的改变，值得期待。
