腾讯社交广告出席2017MIND峰会“技、数”能力驱动智能营销

资讯发表时间:2017/9/14

  9月12日，“十年智汇慧赢未来——2017腾讯智慧峰会”在上海举办。今年腾讯智慧峰会迎来了创办十周年的里程碑，也提出了ONE TENCENT理念，并将构建融合、共生的营销生态作为智慧营销未来十年的新起点。

  腾讯公司副总裁林璟骅、腾讯社交广告副总经理张敏毅出席会议，全方面展现腾讯社交广告的技数能力。腾讯社交广告凭借“场景、数据、技术”三大核心引擎，打通营销全链路，实现从社交势能到商业价值的转化，引领营销行业朝着更科学、更智能的方向迈进。

技数加速释放社交势能助力实现品效融合
  在“腾讯生态布局带来的营销创新”论坛上，对于如何将精品内容与以人工智能、大数据为代表的创新技术进行结合，腾讯公司副总裁林璟骅与腾讯影业首席执行官程武、腾讯云总裁邱跃鹏、企鹅影视CEO孙忠怀以及腾讯网络媒体事业群副总裁栾娜进行了深入探讨。

▼腾讯各事业群高层齐聚2017腾讯智慧峰会

  如果说内容和创意是营销的灵魂，那么技术和数据就是助推创意起飞的翅膀。基于腾讯的生态优势，腾讯社交广告获得了高速增长。腾讯公司副总裁林璟骅指出，“场景、数据与技术”三大核心引擎，是这背后重要的推动力。

  “依托腾讯各大平台的海量覆盖，我们通过提供原生、广泛、友善的多维营销场景，助力广告主实现用户的真实触达；同时，数据是洞察用户的基石，腾讯社交广告打通了垂直平台、广告主多方数据，生成超过2600多个行业标签，通过为广告主提供更加精准的用户群体画像来有效提升营销效率。”

  最后他强调，“技术平台不止于提升效率，更能赋能生态。我们在广告系统与投放平台方面的技术迭代升级，是为了赋能合作伙伴，帮助其提升营销效率，并最终提升转化效果。”

  在谈到如何真正助力广告主实现价值时，林璟骅表示：“数据能力和营销技术需要为品牌和效果服务，而腾讯社交广告真正要做的是实现品效融合。为了实现品效融合，腾讯社交广告一方面致力于在线上实现转化链条与品牌的完整连接，另一方面也希望借力腾讯支付及腾讯云等平台，做好效果归因分析，利用技术手段真正打通营销全链路。”

从社交能量到商业价值腾讯社交广告助推智能营销未来
  在“技术驱动创新营销”分论坛的演讲环节，针对如何释放社交能量，助推商业价值的变现，腾讯社交广告副总经理张敏毅分享了腾讯社交广告的独特解决思路。

   深入垂直行业，直面商业目标： 腾讯社交广告不仅要洞察用户需求，也要直面广告主的商业目标。腾讯社交广告深入众多垂直行业，打通多方线上数据并连接线上线下消费数据，生成了准确度可达90%以上的千亿级标签，帮助品牌广告主做出营销决策。

   打通营销全链路，推动平台变革： 通过京腾计划，腾讯社交广告融合数据能力和产品闭环，开创了全球领先的“社交+电商”模式；而智能零售解决方案，则打通了线上线下营销链路，实现了零售营销闭环。

   以“实效创新”，赋能品牌营销生态： 通过oCPA智能出价体系和视频程序化联投等创新产品，腾讯社交广告可以辅助广告主进行全生命周期的营销价值管理。

   创新服务体系，带来真正的价值实现： 腾讯社交广告整合了运营团队、数据洞察专家、媒介策略专家及创意专家，以创新服务体系，进行用户全生命周期的管理，并实现全链路转化效率的提升，进而为广告主带来真正的价值。

▼腾讯社交广告副总经理张敏毅主题分享