连摘三奖，知乎“不知道诊所”上海国际广告节放异彩

资讯发表时间:2018/3/30

3月29日，首届上海国际广告节颁奖典礼落下帷幕。知乎凭借创意体验馆“不知道诊所”案例，当晚连续斩获包含消费者体验、场景营销、场景设计领域一银双铜三大奖项。此外，“不知道诊所”还是当晚为数不多的无代理自营案例，知乎的创意策划能力可谓广受业界认可。

知乎市场公关总经理来原(左三)领取创新应用类消费者体验银奖
作为上海首个国际性广告节，上海国际广告节得到了来自政府、企业、媒体的多方支持，汇聚全球 120个知名企业、超过 2000个展商以及 20万人参与者。并且，主办方邀请了来自于全球知名的品牌企业、创意公司、传播机构、行业组织和学术机构作为奖项评委，对参选作品进行为期 3月的层层评审。此次选项设置分为 6大类，共设有 76个奖项。其中，“场景设计”奖项分属于“创意作品”类，旨在表彰具有多元化、原创性的创意广告及活动。

“不知道诊所”是知乎继“盐 Club”之后又一线下“ IP”力作，其创意在有趣和有料方面皆有出彩之处。以治愈好奇心为初衷，知乎将自身平台有关“电影、美食、摄影、心理、电影”等领域优质内容搬到线下，经过可视化创意，融入“诊所科室”的场景中，为用户构造一个可触碰的“知识空间”。这一独特的呈现方式尤受年轻群体追捧，在北京首站，“不知道诊所”共吸引了超过 8万人次参与，最高排队人数高达 3万，创下“三里屯最长排队”的纪录。

目前，“不知道诊所”还开启了全国巡展，并陆续在天津、上海登陆。每一站既有创意突破，又入乡随俗地结合了不同的城市特色，如上海站即融合当地的浪漫小资情调。未来，“不知道诊所”将持续在全国各地开展，知乎希望通过这种更注重纵深的方式，传播知识魅力，与更多用户一起发现更大的世界。

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