核心提示：——尼尔森网联&TCL雷鸟科技联合发布《2019智能电视服务运营发展报告》
2018年12月26日,尼尔森网联携手雷鸟科技、腾讯视频、金麦客等合作方,举办以“智同道合”为主题的2019智能电视行业发展高峰论坛,发布《2019智能电视服务运营发展报告》。业界、学界人士共聚一堂,回顾中国电视产业发展,探讨智能时代的电视产业趋势。
国际视野下的中国电视产业四十年
1978 年,国家批准引进第一条彩电生产线,1982 年竣工,逐步摆脱器件完全依赖进口,缩短与国际间的差距;1987年,我国电视产量达到1934万台,成为世界最大电视机生产国; 2013年,中国彩电产量1.3亿台,全球一半以上彩电来自中国;同年,腾讯、阿里、爱奇艺等互联网企业入局,与TCL、长虹等电视企业跨界合作;乐视、小米、微鲸等互联网电视品牌亦进入市场;2015年,开启OLED、4K曲面屏、激光电视、量子点等新一轮显示技术竞赛;2017年,硬件、内容、会员、服务……电视作为家庭娱乐中心日渐深入人心。
时至今日,全球都迈入了智能电视时代。对比中国,随着智能电视的渗透发展,网络视频用户中的OTT 视频内容订阅用户比例上升迅速,已经超过了全球主要OTT 流媒体视频服务成熟国家。
从硬件依赖进口、内容较为匮乏、商业模式试水,到建立起硬件生产、系统研发、内容集成、广告+会员运营模式的成熟体系,中国站到了世界智能电视产业的潮头,一方面得益于全球化背景下的资源流通,另一方面,则得益于国内庞大的市场。
中国智能电视出海进行时
海外市场空间几何,中国电视企业优势何在呢?
《2019智能电视服务运营发展报告》预测,2019 年全球市场有望重新进入正向发展趋势,预计整体彩电出货量将超过 2.3 亿,同时对比全球各重点市场的平均销售价格(560美金)和屏幕尺寸(44.5英寸),国内的电视市场呈现平均售价低(450美金)而尺寸却最高(48英寸)的特征,中国智能电视机产品具备性价比较高的竞争优势。
早在2002年9月,TCL就开启了国际化尝试,并购了位于德国老牌电器制造商施耐德公司,从此,拉开了TCL电视业务出海的序幕。经过近16年的深耕细作,TCL电视业务在海外多个国家市占率名列前茅。根据DFK 2018 Q1全品牌销量数据,TCL在亚太区菲利宾排名第3,越南排名第6,泰国排名第5,澳洲排名5;在欧洲法国排名第4;在巴西2018年Q1销量同比增长91%,最值得一提的是北美,通过和美国当地公司ROKU和合作,2018年1-2月的市占率已经提升到全美第3名。
基于TCL终端多年的布局,雷鸟科技作为TCL电视运营平台,截止2018第三季度,全球运营平台已经覆盖了6大洲,135个国家。已经积累了2931万的用户,月均活跃用户1389万。TCL用户日均观看时长达5.5小时。
雷鸟科技成功落地海外市场,有赖于先进的硬件、完备的软件、优质的内容整合以及强大的销售渠道。硬件方面,融合了多项尖端技术,包括Dolby Vision、HDR10、QUHD Turbo、MEMC、零闪烁、防蓝光护眼等标准和技术。在软件内容端方面,凭借腾讯视频海量版权内容和优势自制内容,可为用户提供千人千面的视频服务。
这些能力在进军不同海外市场的过程中,又会根据各个国家的需求和资源进行调整,输出新的解决方案。
在进军印度过程中,雷鸟电视就融合了软硬件、销售渠道等,通过与Flipkart的合作,针对性的本土化改造,推出的两款智能互联网电视,Android 7.0 Nougat和雷鸟55K2A,都具备4K优秀画质,杜比认证音效,AI智能技术,通过与Reliance Jio,Netflix,Google Play Movies&TV,YouTube和Eros Now,Yupp TV,Flickstree等内容提供商的稳固合作,能够为用户提供对个性化内容选择、丰富的视频、逼真刺激的娱乐体验。同时,雷鸟科技与印度本土拥有强大销售渠道的Flipkart合作,以最大化提升自身的品牌认知度。
2019:一半是海水,一半是火焰
未来一年,智能电视市场将是什么样的格局?
雷鸟科技首席战略分析师陈韧女士的话可以概括:一半是海水,一半是火焰。国内市场的变化、中美贸易战带来的外部压力、线上线下渠道的竞合,都带来不确定性;而另一方面,全球格局中智能电视存量市场不断提升,大屏的价值逐渐被认可,用户付费的意识提升,又带来新的机遇。
雷鸟科技首席战略分析师/海外业务部总监 陈韧
在这个岁末年初的寒冬,将视野投向全球,智能电视领域的“中国经验”,能否在国际市场获得更大空间呢?笔者持乐观态度。
