公益，要做到真实、用心，公益品牌才能屹立不倒。

洽洽，一家专业坚果质造20年，以坚果、传统炒货为主营业务的行业领军企业，也开展了公益方向的品牌探索之路，自发肩负起2020年扶贫攻坚战的使命。

而郎琴传媒科技对公益品牌传播的思考：企业要怎样才能发挥自身品牌优势，进一步履行社会责任，探索多元化扶贫模式和参与途径来提升品牌价值？

 

站在产品价值赋能实现公益品牌塑造的角度上，郎琴传媒提出策略建议，坚果行业领导品牌洽洽与著名电商平台京东联合开展“东洽果园”产业项目，打开“京东电商+洽洽质造”公益精准扶贫新模式。通过充分挖掘新品牌内涵，我们找到了与之相符的传播落脚点：公益圆梦，以“真实人物+真实产品+真实事件”的传播方式，打造“东洽果园”首个扶贫产品——平石头村铁核桃的上市传播。

 

立真实人物说产品故事，赢得社会共鸣

此次扶贫对象——平石头村，一个天然资源优异盛产铁核桃已逾百年，却因交通闭塞始终得不到外销的经济落后山村，它的故事该怎么讲给大众听？

基于对新品牌内涵的理解，郎琴传媒建议用纪录片讲述平石头村三种人物三种梦，成功赋予了铁核桃的硬核梦，为品牌注入精神内涵，提升品牌价值；协助洽洽拍摄品牌TVC，聚焦平石头村核桃丰收的片段，巧妙植入“咚洽咚洽～咚咚洽”（“咚”谐音京东的“东”，“洽”即洽洽的“洽”）作为丰收锣鼓背景背景音乐，塑造出朴素的品牌形象。

通过发布以平石头村普通村民为主角的三条人物短片，借助KOL助力扩散，提高品牌影响力。

 

因地制宜，为了解决平石头村贫困核心，洽洽联合京东众筹发挥了电商平台的优势，通过平台众筹达成销售闭环，让更多消费者了解平石头村铁核桃的故事，自愿助力众筹改善村民生活，为项目的启动提前预热。

 

化产品劣势为产品卖点，营造生活仪式感

为了给大众最真实地呈现平石头村铁核桃，郎琴传媒建议包装摈弃电商产品常规形态，采用牛皮纸手提的形式，并且每个包装由人工手动组装！产品画面也不需要花俏的设计，都是平石头村当地村民的生活照，因为村民的笑容就是对核桃质量最好的保证。

 

Slogan“平石头村铁核桃，好吃得用榔头砸”巧妙将铁核桃壳硬不容易吃到的“劣势”，转化为“用榔头”这个标志性敲核桃的动作以唤起人们记忆中的美好和趣味。用最朴素的语言直白地告诉用户：美味值得费时费力，梦想值得努力追寻，瞬间把产品的外在特点、食用方式提到生活仪式感这一新层面，180度转变产品印象。

 

发布“东洽果园”项目，开启扶贫攻坚新模式

郎琴传媒认为，“京东电商+洽洽质造”模式是推动本次项目持续发展的发动机，能够切实解决平石头村铁核桃的推广问题，获得业界多方的支持，让平石头村的铁核桃实现产品化、产业化和品牌化，成功地帮助平石头村铁核桃走出大山。                

                 

 

本次活动，通过聚焦最真实的农间生活，挖掘最真实的村民故事，加以最具感染力的产品包装塑造了品牌形象；真实的众筹故事获得大力支持，多平台同步发布使得品牌得到公众大量关注并收获大量好评，进一步扩大“东洽果园”品牌的影响面，纵深了品牌势力，“东洽果园”公益项目深入人心。

 

郎琴传媒科技拙见，对于公益项目而言，“真实自然”是关键核心，让用户感受到企业的真诚，让爱心能落到实处，让用户有参与感是必不可少的考量因素。公益项目一旦作出口碑，对企业品牌美誉度提升明显。当然，企业作为“社会公民”的一份子，带着初心做公益项目，更重要的是贵在坚持，落到实处。