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亿滋打造“融情时刻”,借力促巴卡创新营销

实战 发表时间:2016/11/1  

实战 发表时间:2016/11/1  

促巴卡为妙卡订制的消费者线下协作体验活动,在全国122个城市1000家大卖场、超市及影院超过6000个促巴卡“体验站-playSpot” (以下简称“体验站”)上开展。通过创新的品牌内容,引发消费者对品牌进行深入了解,并与品牌进行深度互动。


百万消费者真实互动,成就营销典范


2016年10月26日,游戏化营销领跑者促巴卡宣布,其为亿滋中国全新的巧克力品牌妙卡制定实施的业界首个大规模消费者线下协作体验活动成绩斐然。活动自10月1日开始,仅两天时间,即吸引了百万量级真实消费者通过促巴卡“体验站-playSpot”与品牌进行深度互动。截止目前,已有千万量级消费者参与了妙卡互动活动。


 


亿滋中国选择促巴卡作为妙卡巧克力的线下体验式营销合作伙伴,希望凸显消费品行业在营销理念方面的新思考。亿滋中国总裁马儒超(Stephen Maher)先生表示:“线下营销合作伙伴是我们营销的重要环节。我们希望带给消费者超出期待的用户体验;并希望通过有创意、有故事性和互动性的优质内容,促成销售的提升。经过筛选与考量,我们认为促巴卡是可信赖的合作伙伴,他们提供的具有创意性、真实性和实效性的体验式营销解决方案,正是我们店内消费体验所需要的。”


促巴卡为妙卡订制的消费者线下协作体验活动,在全国122个城市1000家大卖场、超市及影院超过6000个促巴卡“体验站-playSpot” (以下简称“体验站”)上开展。通过创新的品牌内容,引发消费者对品牌进行深入了解,并与品牌进行深度互动。截止目前,该内容已在促巴卡“体验站”播放逾2.5亿次,覆盖1.5亿人,吸引超过1000万真实消费者驻足深度互动1.5分钟,500万真实消费者完成了“十指相交”的 “融情时刻”。


活动开展前及进行中,通过促巴卡“体验站”收集到超过10万名消费者的数据,这些数据均来自真实消费者在促巴卡体验站前互动时对于品牌的实时反馈。此外,作为妙卡活动的线上传播渠道,微信公众账号活动页面获得超过20万的阅读量,5000位真实消费者上传了线下活动照片,为妙卡活动及品牌创造了可观、真实的优质线上传播内容。这些生动有趣的照片可以在促巴卡官方微博上找到。


值得一提的是,促巴卡团队的快速反应也是赢得亿滋中国的关键。促巴卡可以短时间内在全国实现100多个城市网点的互动,带来的不仅是更生动、更有意义的品牌和产品的价值展现。它也为广告主提供了实时、真实、有效的数字化指标,以及消费者洞察。凭借这些新型、实效的线下营销方式,促巴卡已经在亚洲零售环境中创造了强大的媒体空间。

获取注意力是赢得市场的关键


著名跨领域经济学家、2011年阿玛蒂亚森经济学奖得主陈云博士说:“未来30年谁把握了注意力,谁将掌控未来的财富”。现在,已经没有人能否认,注意力是品牌营销及销售成功的关键。消费者每天被各类品牌内容与营销信息“轰炸”,他们的注意力成为“稀缺资源”;及时抓取到消费者的即时注意力,令其对品牌与产品产生深入了解与互动,并将注意力转化为购买决策与行为,抓住用户的关注点,才能让品牌真正渗透到目标消费群体心中。


传统线下营销依靠地推、楼宇广告、展销工具等单向、缺乏互动与体验的手段。从品牌方面来看,它们很难到达并参与到消费者在店内的购买决策过程中,对于纷杂扰人的广告,消费者有本能的认知防御,通常会听而不闻,视而不见,更加难以记住广告传递的品牌信息;从消费者方面来看,它们也无法满足消费者对于优质品牌体验的需要。


根据近期ADOBE的调研显示,67%的消费者表示更希望从品牌获得更好的店内互动体验而不是一味的线上宣传,73%的消费者希望品牌讲述故事而不是硬性推销。

“悦时光”创造卓越品牌体验 把消费者带到购买的一瞬间


促巴卡创建于2013年,是总部位于新加坡的全球化游戏化营销公司。通过长期的市场分析与消费者洞察,促巴卡认为,游戏是一个未被开发的机会领域:人们参与游戏的意愿非常强烈,在游戏上花费的时间与精力远远多于社交网络和视频。受此启发,促巴卡为品牌创造出了消费者的店内欢乐时光。


促巴卡通过其触摸屏网络“体验站”,向店内购物者提供具有更强故事性及用户参与性的游戏化互动营销内容,购物者通过这些游戏化体验被带入品牌故事的核心。


“体验站”离商店货架仅几步之遥,消费者非常轻易即可获得“悦时光”体验。通过深度互动,“悦时光”在消费者与产品面对的第一关键时刻(FMOT)对其消费意愿与行为做出影响。这一点无疑对于提升销售成绩有着非凡的意义。


促巴卡联合创始人与CEO Julian Corbett先生介绍:“促巴卡带给品牌和消费者的是一种全新的、不一样的体验,是消费者主动找寻的互动体验。通过玩的魔力,我们的‘体验站’每个月有效吸引1500万消费这参与互动,与我们‘体验站’内容产生互动的消费者是100%真实的消费者,且给予我们的内容100%的专注度。这些消费者产生的是深度、真实、有效的品牌互动。”



(真实店内消费者被促巴卡体验站吸引,与伙伴一起与妙卡内容产生互动,共享欢乐时光)  

关于促巴卡(Ksubaka)


促巴卡创建于2013年,总部位于新加坡,在伦敦、上海和广州设有办事处。该公司借助游戏的力量为顾客创造“悦时光”时MoJos),通过这种方式,促巴卡已经在亚洲零售环境中创造了强大的媒体空间。“悦时光”通过简短、为人们所熟悉和小而简单的互动应用程序,运用游戏化体验将消费者带入品牌故事的核心。这种悦时光通过促巴卡的“体验站”触摸屏网络提供,“体验站”离商店货架只有几英尺远,当消费者准备、愿意和能够做出购买决定的时候,他们马上就能获得“悦时光”体验。


促巴卡的背后,是一个复杂而先进的实时分析平台,这个平台带有准确而迅速的更新与工具,能够支持微观检测(甚至能定位每个货架、每个体验站),让品牌能够及时调整策略——即使有顾客正在玩游戏也不会受影响。


一直以来,广告商第一次以这种不间断并且规模越来越大的方式,经济有效地吸引顾客,并将其转变为买家。

关于亿滋国际(Mondelēz International)


亿滋国际(纳斯达克:MDLZ)是全球零食领域的领先企业。2015年收入近300亿美元。作为全球领先的饼干、巧克力、口香糖、糖果及固体饮料制造商,亿滋国际为全球165个国家的消费者带来了充满快乐的美味时刻。公司旗下拥有奥利奥,LU及纳贝斯克饼干、吉百利、吉百利牛奶巧克力、Milka巧克力和Trident口香糖等众多10亿美元标志性品牌。亿滋国际是标普500指数、纳斯达克100指数、以及道琼斯可持续发展指数中的一员。

关于亿滋中国(Mondelēz China)


亿滋中国(原“卡夫食品中国”)于1984年进入中国市场,总部设在上海,是零食业务的市场引领者。目前公司有6,000多名员工,在北京、上海、苏州、广州和江门设有七个生产基地,生产和经营饼干、口香糖与糖果和饮料等品类。从2013年7月1日起卡夫食品中国正式更名为亿滋中国,表达了公司为消费者带来“亿万好滋味”的美好愿景。