在这样一个快节奏的社会，人们对于信息的摄取偏向于碎片化、形式更简单化，刚好满足需求的短视频异军突起，成为最火热的新风口。第97期“时趣咖啡屋”邀请到新锐视频内容电商公司爱开箱CEO陈志华，为大家揭秘开箱视频的那些事儿。
作为目前国内唯一全品类开箱视频PGC机构，爱开箱希望利用“开箱视频”这种区隔于普通短视频的新型展示方式，制造出一条通往决策的最短链路，本期时趣咖啡屋与大家一起来探索。
以最友好的姿态高效俘获用户心智
随着时代变迁，视频广告也在逐渐升级。爱开箱CEO陈志华分享提到，视频广告从传统的TVC硬广，到用户易接受的植入广告，再到用户乐于参与其中的原生广告……“开箱视频”结合了各类视频广告的优点，真正做到了友好与高效兼备。视频中启用行业KOL亲自开箱现身说法，站在消费者角度带领用户了解产品。开箱视频几乎完美地做到了场景前置，让消费者在尚未拥有商品时就能够对其产生观看欲望。
亲切的情感体验式的互动方式也让消费者对内容的接受度提高，做到高效引流。有数据表明，用户在观看开箱视频进而上网搜索相关商品的用户高达62%，转化率可达普通图文的5-6倍。
内容形式丰富使其更具合作开放性
“开箱视频”内容主要分为人物开箱、标准开箱、特写开箱、剧情开箱等。以“标准开箱”为例，这类开箱视频是以开箱为基本形态，拍摄KOL打开商品包装，试吃、试玩、试用的全过程，借助KOL的话语权和影响力在社交媒体上进行有效推广。而同样是以人为主的“人物开箱”则有所不同，它更像是一则微纪录片，寻找到与品牌精神相契合的人物，再通过完整的叙述将人物特质与品牌溶于一体，引发用户的情感认同，从而促进转化。
爱开箱以独特的角度迅速切入短视频市场，赢得用户。最近一段时间，时趣咖啡屋也邀请过多家深耕于不同领域的头部MCN机构，试图通过对短视频行业较为全面的展示，帮助品牌企业更好地了解短视频并深入探索合作可能。
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