你想象中的校长是什么样子的？是威仪凛然，还是不苟言笑？对于福州中加学校的同学们来说，这些形容与他们的校长实在相去甚远。
“中学生的青春期叛逆不是一种病态，当抛弃一味的打压而选择积极疏导时，不那么优秀的学生也可以变得很优秀。”王运调，这位心中充满人文关怀的校长，对于中加学校的学生来说更像是一位能在相遇时放松交流的大朋友。
传统教育坚持的一直是以考试成绩论成败，虽然相对公正，却也将许多富有创造力的幼苗扼死在土壤中。出身教育世家的王运调在行业里阅过20多年浮沉后，越来越意识到身心健康、自由独立的成长对于学生来说有多重要。借助百度推广、信息流等新型推广形式，王运调已经成功实现了他招生计划的第一步，也将这一教育理念传播给了更多家庭。
0流失率创记录 人性关怀托起国际教育
作为上世纪稀缺的英语人才之一，王运调从1994年便开始接触国际教育。读研究生时修读的心理学也使得他在推广国际教育的路上更加顺利。
“无论是师生沟通还是家校沟通，如何尊重对方，如何聆听对方的倾诉，用什么沟通方式能够解决问题，从而达到一个共同的目标，都是做教育必须要仔细琢磨的问题。”得益于心理学背景与对教育行业的观察，王运调管理的学校从学生到老师一直保持着0流失率的记录。
在王运调看来，将看似矛盾的人性化与制度化糅合在一起的国际教育，不仅十分先进，还很符合国际潮流，而这个在上海升起的念头最终落地在福州。
福州中加学校用小班的方式提高
老师对学生的关注度，让每一位学生都能自由发展。加强教学模式中互动与自主的部分，不仅能够培养学生的视野与能力，还会培养他们的审美与自信。此外，学生会、俱乐部、艺术节……学校都尽量让学生自己来策划组织，把这些以学生为主站在台前的活动的话语权还给学生自己，让他们在实践中体悟社会生活。
“其实学生们需要素质教育，只是他们为了应试的课业负担实在是太重了。”王运调说到这里的时候，不自觉地微微摇了摇头。王运调说：“我们想培养的，是面向未来全球化的人才，这个‘人’是有人性的人，而不只是能力的人。”
“三步走”战略：百度助力招生宣传
目前教育行业对于素质教育的呼声虽然很大，但传统观念对于国际教育却始终有着很大误解。王运调说，国际学校并不意味着完全抛弃国内的教育模式，国内教育该学的东西，学校的学生一样要扎扎实实地学。一个学校发展最核心、最本质的还是教育教学质量。
但是一个新的学校，别人都没有渠道了解，又怎么能知道其教育教学成果呢？一千多年来的科举思想对我国的影响，让家长接受国际教育需要的不仅是时间，更是渠道和策略。
王运调对此实施的是三步走的招生宣传策略。对一个发展初期的新学校而言，因为缺乏知名度和成绩实例，此时最需要的是通过互联网渠道让更多的潜在生源获知学校的信息。
“在我看来百度是国内最知名、最大的一个资讯的搜索平台，所以人们有什么需求都是百度一下。就算你的学校发展的很好，你也首先应该要让别人知道你的存在。学校发展不可能摆脱互联网，所以选择百度信息流我认为也是一个很明智的，符合现代社会发展趋势的方式。”
许多家长在择校时，都会在百度搜索中输入内容进行检索，而王运调正是通过百度信息流广告，让日常有国际教育阅读和检索习惯的潜在用户更容易看到学校信息，进而通过后续的咨询沟通和参观达成入学。
对于王运调来说，信息流作为一种传播新形式，能把广告做成内容，推荐给对国际教育感兴趣、想了解的人，在内容的丰富度与精准度上都表现不俗。从数据来看，与百度的合作也为福州中加学校带来了非常显著的推广效果，为王运调之后将要实施的招生计划奠定了良好的基础。
对于营销的第二步，王运调表示，当拥有一定知名度之后，就可以参加或开展招生咨询会，对家长们发表介绍演讲，并和他们进行面对面的现场沟通。家长对于学校的了解在通过信息流知晓之后，将会在咨询会上发展的更加深入。前两步做得好，第三步依靠家长之间的互相推荐便顺理成章。当学校拥有一定的口碑和成绩积累之后，家长之间的口口相传就足以满足招生的需求。
闽商精神为基 打造福建国际教育样板
王运调在创办中加学校之前一直生活在上海，虽然来闵时间不长，但他却十分欣赏闽商精神。
王运调说，闽商精神是支撑学校或者说支撑市场发展的基础。闽商的闯劲和创新、对国外的认可度，都使得国际教育在闵地的推进相较别处更加顺利。
如果说第一代闽商是为生计而远走他乡，现代的闽商则是为了发展而向外扩张。福州地处福建腹地，学生中有大量的闽商子弟，匠心的传承让他们更愿意参与到国际教育中来。
“这是在中国做国际教育最有基础的一个地方。”善观时变，敢冒风险，合群团结，恋祖爱乡。闽商精神激励着王运调在这片沃土发展国际教育。“这种基础对于整个国际教育行业而言是一笔巨大的财富，经营好福建地区，打好一块样板，对整个行业而言拥有至关重要的价值。”
对于我国国际教育发展来说，如何才能吸引更多生源达成入学仍然是现阶段的重点。而福州中加学校借助百度推广、信息流等营销形式，在互联网时代进行精准的用户定位与信息传播，促进了生源的转化，这种新颖且成功的教育营销模式也为其他国际教育品牌提供了经验与思路。
