很多人写的文案经常都会都沉没在众多广告文案中了，无人注意——在众多广告文案中，用户的注意力是有限的，不可能所有的广告文案都会看完，只会有选择地看，或看了也可能不会记住。

假如让你来写文案，你该怎么写，才能写出不一样的、吸引用户注意的文案呢？

今天就推荐一个文案方法给你——“逆向刺激”，让你写出不一样的文案。

逆向刺激：简单来说就是大家的文案风格都是这样写，那么我的文案就往反向的风格考虑。

因为人对同类型的事物接触多了，就会产生感官上的疲倦，再来类似的刺激很难再有相同的效果，这就是我们常见的感官疲倦。

OK。接下来就运用“逆向刺激”的文案方法，只需两步，让你学会写出让用户喜欢看的文案。

第一步：总结共性，列出反向的风格

去观察目前让用户有感官疲倦的文案共性，然后再反向列出“逆向刺激”文案的风格。

细心留意地铁、网上的广告文案，就会发现很多品牌的文案都是用很震撼和冲击力很强等风格的文字。

这些广告文案刚开始会给人的感官上有具大的冲击力和吸引力等，但是随着所有的广告文案都是这种类型时，用户就会产生一种感官疲倦。

假如你的广告文案又是这种风格，几乎很难脱颖而出和很难让用户记住你。你投入再多的广告费用，也许收效甚微。

这时候就可以从反向的角度思考，写出“逆向刺激”的文案风格，避免“感官疲倦”文案。

根据我最近常见到的文案特点，总结了以下几个文案风格：

第二步：结合产品情况，采用合适风格

结合自身品牌/产品实际情况，采用适用自己的“逆向刺激”文案风格。

以下是根据第一步总结出来的文案风格，进行举例和运用：

1. 催促让用户快下单 VS娓娓道来

今年双十一前这段时间，发现很多的电商平台的广告文案都是采用“催促“用户抓紧时间去装满自己购物车的典型促销文案风格。

假如其他后来者的电商平台也是采用这种风格去做写广告文案，那么就会造成用户的感官疲倦，很难再吸引很大的注意。

比如你要为一个辣椒酱品牌写软文文案，发现很多人写的时候全篇都在直接说这个辣椒酱多好多好，错过这条村就没这个店之类的话语。

但是假如你在文案中用娓娓道来的风格，写出这个产品的生产故事和细节，就会引起用户的新刺激，更有吸引力。

如为某个辣椒酱写文案，可以写成:

当然，这种娓娓道来的方式也是有限制的，比如就不太适合投放在高速路广告牌等等这种用户只停留短暂时间的地方。需要根据实际情况来选择。

2. 震撼、大冲击力 VS 温情、感人

当所有的文案都是那种“震撼、大冲击力”的特点时，假如你来一个有点“温情感人”的风格文案，你的文案就更有可能产生新的刺激，引起用户的关注，甚至主动帮你二次转发。

如最近的招商银行“番茄炒蛋”刷屏广告，父母为了孩子可以半夜起来教在异国留学的儿子做菜，这些都是让人感到温情感人的方式。文案用了扎心感人的语言，在这个“物欲横流的时代”会更引起人的关注。

好比如你看到整条街搞促销都是用“最后三天！破产清仓！赶快购买”之类的文案风格，如果写一句：

这样的温情文案，也许会更容易吸引人停下来看看你的产品。

假如你是做白酒品类的，也可以采用这种风格。

我们都知道，众多白酒品牌给我们的常见和固定的认知都是粗狂直接、豪气等等特点。

假如你想吸引新的注意力，可以采用“小清新”的风格。

定位于年轻人的青春小酒，如文案可以写成：

“你一小杯，我一小杯，品出初恋的味道”

这样，就能从众多的白酒品牌中与众不同，引起关注。

3. 强调名人效应 VS重视用户感受

无论是双十一的广告，还是其他很多品牌都喜欢请名人代言的方式来宣传自己品牌，这也是我们最常见的广告宣传方式。

假如从用户感受的角度去做广告、写文案，就会更容易突出你的不一样。

比如最近京东的讲快递员和消费者关系的文案。在众多品牌都用名人代言时，忽然有了关注普通用户的广告文案出现，对我们产生了“逆向刺激”，自然会吸引了很多人的关注和转发。

假如你是做服装的，很多服装品牌都采用明星名人代言的方式，也许你讲一个用户使用你服装品牌后真实感受的故事（当然说品牌好的方面啦），也许会引起更多人的共鸣与关注转发。

需要注意的是，使用这种表达方式的前提最好是该品牌已经有一定的知名度了，会得到更好的效果。