随着人们生活水平的提高，人们的业余生活也变得越来越丰富，进行体育活动成为越来越多的人在业余生活里的首选。体育作为一种优质的城市文化营销载体，其在 城市营销策略中所展现的价值不容小觑。

体育及其相关产业对一座城市集聚多方面资源，提升城市影响力，具有独特的作用。体育的发展必须有自己的文化特色，才能具有高识别度，高认可度，才能带给城市核心竞争力、辐射力、吸引力的不断提升。

近年来，马拉松赛事逐年增多，在中国田径协会官网上可以看到今年的赛事已超100场，此外还有未注册的其他跑步赛事也在各地如火如荼地进行。但主办方“急功近利”，参赛者“随便跑跑”的问题也随之不断暴露出来。

对此问题，将文化与体育相结合，通过体育赛事去展现城市文化，用城市的优秀文化去升华体育赛事，不失为一个优秀的 城市营销策略。

以兰州国际马拉松赛为例，其多年来通过马拉松赛事中不断传播兰州几千年来优秀的历史文化，不仅让境内外更多的人认识和了解了兰州，也极大地增强了民众参与体育锻炼的热情和对城市的认同，提升了城市的品位、塑造了城市崭新的形象，促进了城市文化的吸引力和辐射力，丰富了民众的精神文化生活，加强了优秀文化的传播。

美国作为当今世界竞技体育的超级强国，在文化与体育融合发展方面表现出色。例如NBA、耐克、Adidas等品牌都是体育产业与文化创意产业融合的经典体现。美国的休斯顿从航空化工城向休闲娱乐城转型，凭借NBA的蓝球文化带来了巨大的经济收益，同时也带动了其旅游业的发展。

有文化植入的体育对旅游发展促进作用同样非同凡响。2008年北京奥运会震撼了全世界，北京奥运会无论是小到奖牌、礼服还是大到场馆、场地，无不向世界展现着中国文化的博大精深。一方面奥运会借助中国文化为世界献上了一场精彩的赛事，另一方面北京通过奥运会的成功举办也向世界成功的推销了自己，将京城风貌展现给了全球人民。

做强体育产业，做好文化和体育深度融合，让文化与体育共同繁荣，通过体育的形式去展现城市的文化！我们可以这么做：

1．打造优质文化+体育IP    

推动文化与体育的融合发展，打造优质文化+体育IP，不断提升体育赛事知名度和影响力。体育运动本身更像是一个生态圈，它需要有优质的IP，而这个IP的关键点就是文化。    

2．紧随科技发展步伐    

通过电视、互联网等传播手段与新型科技的结合，打造体育文化创意业的新体验。如当下的受到热捧的VR技术，若运用到体育赛事转播、休闲体育运动等体育产品中将为用户带来全新感受。也可将先进科技运用到体育用品、体育场馆设计当中，充分体现创意设计的精神，同时融合丰富的文化内涵，更好地将我国的民族精神发扬光大。同时，科技的利用也可促进体育与文化融合的智能化发展。        

3．注重跨界合作交流   

 “互联网+体育”、“金融+文艺+体育”、“科技+体育”、“旅游+体育”都将是未来文化与体育融合对应的发展方向。文化+体育+旅游的组合，将会起到意想不到的效果，例如，选择娱乐性、趣味性、观赏性较强的体育非遗项目进行开发，以此作为民族特色体育品牌吸引更多的国际关注。

最后，通过“文化”提升体育赛事影响力，进而推动城市文化进步，改善人们生活质量，带动城市产业发展，让体育从文化的角度立足，才能让体育和城市营销做到双赢！