神笔马良“见证”2016蒙牛酸酸乳《超级女声》四强出炉

品牌发表时间:2016/8/29

节目观看同时在线峰值700万，#超级女声#话题阅读量39.2亿，持续占据综艺榜第一名，本周直播总人气直逼2亿……2016蒙牛酸酸乳《超级女声》全国总决赛倒数第二场5进4火力全开，在冲击“总决赛之夜”前的最后一道关卡时，方圆、张晓钰、圈9、王金金等选手实力尽展，成功晋级，人气颇高的黄汐源止步五强，遗憾挥别总冠军桂冠争夺。

节目唯一指定VR技术合作商神笔马良软件也在本场放大招，400副眼镜免费赠送给现场粉丝，运用 VR 技术给予粉丝前所未有的视角，为观众呈现 360 度的身临其境的沉浸式参与，带领观众“见证”2016蒙牛酸酸乳《超级女声》四强出炉。

带着粉丝一起玩品牌好感自然来

神笔马良在虚拟仿真行业沉淀了十多年，始终是 VR 行业的“弄潮儿”，此次与芒果TV2016蒙牛酸酸乳《超级女声》合作让顶级VR 技术企业和最优质的内容供应商达成战略合作，让更多超女粉丝“视界”焕然一新，也打开了内容世界的新大门。

千篇一律的选秀节目早已让粉丝产生视听疲劳，神笔马良和2016蒙牛酸酸乳《超级女声》的合作给予粉丝前所未有的视角，将他们融入偶像参赛的日常，也为综艺节目偶像养成趟除了一条新思路。VR 技术 + VR 内容为用户带来的新感知，VR 技术 + VR 内容 + VR 互动满足了用户的场景式全需求，精准捕捉喜欢科技新事物的年轻受众，带着粉丝一起玩转VR，让他们在玩的过程中更加喜欢超女这个节目，喜欢上神笔马良这个品牌。

在本场比赛直播现场，神笔马良为现场粉丝派送了400副VR眼镜，让粉丝们颠覆传统的“粉丝vs偶像”模式，重新定义“零距离”接触，粉丝以前所未有的亲密视角融入偶像参赛日常会带来极致的刺激震撼。而且，在一场人气火爆的选秀直播现场，几百人同时现场产品体验，亿万网友集体围观相当于给神笔马良品牌举办了一场盛大的产品直播发布会，超强的品牌曝光下精准把握目标用户痛点，节目、品牌、粉丝自然连接，品牌美誉度自然提升。

用户体验至上 “量体裁衣”最大化释放品牌声量

从 2016蒙牛酸酸乳《超级女声》选手进入“女声学院”城堡进行特训开始，神笔马良就用其魔幻的VR科技360度呈现“超级女声”们最真实的城堡特训状态，一路见证着超女蜕变的汗水与荣耀，以前所有的用户体验给粉丝们带来了最刺激的观影方式，品牌核心诉求传播水到渠成。

在本周的创意广告视频中，芒果TV量体裁衣以轻松活泼的短片将神笔马良的品牌特性展露的淋漓尽致。短片中，超女王金金1号在台上唱歌，王金金2号在台下唱歌；突然画面切换到带着VR眼镜的王金金，一句花式口播直击人心“神笔马良，360度带你全景看超女，点击芒果TV超女VR专区与我们零距离接触吧！”

另外，为了最大化释放神笔马良品牌声量，芒果TV还整合多方资源，线上线下全面联动多维度捆绑品牌与IP关系。以第九场比赛为例，一是在2016蒙牛酸酸乳《超级女声》全国总决赛倒数第二场5进4开赛前夕，芒果TV官方微博与神笔马良“天猫823，最好的良仔VR与你相遇”活动联动；二是在节目直播现场，通过主持人口播向粉丝传递“抢良仔眼镜预售券抽决赛门票”的活动信息，通过门票互动抢先为良仔眼镜眼镜预售热身，实实在在为品牌带来用户转化。