“众里寻他千百度，暮然回首那人却在灯火阑珊处”。事实上，这种“不按传统套路出牌”的惊喜常常出现在各大品牌营销中： 知道你怕遗憾，所以有了“第二份半价”；知道你想完美，所以据说下雨天和巧克力更配……

营销圈里，“推陈出新”的品牌策略往往让人眼前一亮，或者打破固定思维的“Idea”更容易带消费者打开新世界的大门！

而具体到汽车领域，又有哪些别出“新”裁的营销活动？不妨先拿老牌ABB举个例子吧。

众所周知，被统称为“ABB”的奔驰、宝马和奥迪，不仅在中国长期占有豪华车市场近 80% 的市场份额，同时也是营销界的一把好手，除了各自打广告，还会时不时地玩上一把相爱相杀。

例如今年年初，宝马庆祝品牌100周年，作为竞争对手的奔驰却特意制作了一支视频为其庆祝，并附言：感谢100 年以来的相互竞争！之前没有你的 30 年确实有点儿无聊。所以，百岁快乐！让我们继续竞争100年吧！（借机提醒人们奔驰比宝马还要“大”30岁）

如此略带调侃又不失优雅的“贺词”立刻引发了受众的追捧，视频从推特一路火到了朋友圈。由此可见，ABB的营销手法已十分成熟，想从中寻找新的突破口并不是件容易的事。

不过，汽车界里总不乏勇于挑战之人，就在今年秋天，捷豹上市了新车型捷豹XFL，不仅吸引了无数新车主，还让一众“ABB”车主产生了“喜新厌旧”的想法，纷纷抛下“旧爱”投奔“新欢”，其声量之大着实让许多圈内人士羡慕不已。

那么，捷豹到底采用了什么样的营销手段呢？不急，让我们先从他的产品说起。

相比奔驰、宝马、奥迪的ABB新车形态，捷豹XFL打出的则是“年轻运动豪华商务座驾”的概念，从车迷时下最关心的汽车外观的时尚性、空间大小以及科技性能等需求入手，打造出空间（LONG）、奢华（LUXURY）、新科技（LATEST TECHNOLOGY）“3L”非凡定义的新一代产品。

其实我们不难发现，今年ABB上市的新车型中尽管并不缺乏诚意，但缺少了“新”意：2016新款奥迪A6L在轴距方面做了小幅提升， 整体造型的变化并不十分明显；宝马5系更让外界议论没有带来太多“惊艳”之感；而奔驰似乎已经调整战略，侧重了SUV领域，全新E级依旧家族化概念……

让人买新车是每个汽车品牌都最希望做到的，但什么情况下，消费者才最容易产生“喜新厌旧”的想法？

答案就是：他们在期望有所改变的时候。

捷豹XFL与ABB品牌车型的不同，就在于它满足了车迷所有想要的“改变”：这款车不仅整车全铝身设计，外观潮流，而且凸显舒适运动后排空间，整体车带给人的感觉够“带感”，此前太多关于豪华商务座驾需求的“遗憾”，统统在捷豹XFL身上得以完善。

通过知名的“汽车之家”论坛我们可以看到，眼下捷豹XFL的口碑总评分已经稳居首位，ABB反倒被“甩”至其后。（当然，凯迪拉克也在某些方面影响了分数）

而网络用户@孤狼 则是这样描述XFL的：高逼格 拉风 回头率高。空间足够大，特别是后排，简直可以游泳！

伴随着捷豹XFL新车主的涌现，市面上的评论越发显得它在众多新车型中独树一帜，呼应了新时代购车群体的消费理念。一直有着“与时俱进”精神的捷豹开始敏锐地洞察市场需求，一场别出“新”裁的营销活动由此应运而生。

整个金秋十月，捷豹与汽车之家论坛展开了一场合作，进行“免费升级换新车”活动，凡是购买奔驰E级、奥迪A6L、宝马5系半年内的车主，满足一定条件即可申请升级全新捷豹XFL。

此番活动不仅创造了巨大的品牌曝光量，更是直接对话ABB车主们:买错车没关系，我们给你一次重新选择的机会！相较于别家新车上市后，那些低价、送礼物乃至同级别车型置换的常见手段，只能说捷豹此举真是不知道高到哪里去了！[NextPage]

时下，这场线上营销活动已经结束，据了解，15天内，厂家共收到了来自29个省市（直辖市）、363个城市共104,213条升级请求，而来自广东、北京和上海的车主看上去最为热衷。在被问起为何想要升级车辆时，有约35%的车主认为，捷豹XFL的全铝车身更为安全可靠，而另有25%的车主认为，捷豹XFL的格调配置十分有气质，足以彰显品位。此外，捷豹XFL大且舒适的后排空间，优雅迷人的外观和无与伦比的强劲动力，也是令诸多车主“喜新厌旧”的理由之一。

尽管活动提供了有限的名额瞬间被抢，但是明显看出车迷需求被充分满足，相对“已购车不满意再买新车”的做法划算不少，更何况这并不是一次同级别车置换，而是『跨品牌』的免费升级，福利手段简直比ABB“高”出一个Level。

而除了“免费升级”，捷豹XFL还会在11、12月中为新用户奉上全新的“金融计划”，不仅有0利率购车以及2万元置换补贴等优厚福利，更可免费享受2年或4万公里或4次的保养服务，对此感兴趣的朋友，可以点击文章底部“阅读原文”进一步了解活动详细信息。

很多时候，“喜新厌旧”意味着敢于接受挑战迎接新生的精神，而这种精神在现代购车人群需求中十分重要，进而汽车品牌营销活动一旦有了这种精神回应，效果表现势必出色。

经典传承、开辟新生。作为汽车领域的大品牌，捷豹显然更懂得消费者，尊贵品质的“基因”下越来越有品牌活力，它很可能在未来打破豪华商务车市场格局，甚至跻身顶级阵营。

而捷豹XFL以前卫外观设计、出色空间和智能科技迎合现代年轻购车消费群体的需求，为整个豪华商务车市场注入了一股新鲜空气，颠覆了人们对“奢华尊贵座驾”的传统定义，或许这成为了那些具有“不甘平庸”情怀人群开始“喜新厌旧”的重要原因。

如此一来，你还不“喜新厌旧”一次么？