“读图时代”来临，每个品牌都在争夺用户稀缺的注意力。而“表情包”因其成本较低、可塑性高、覆盖面广等特点，已逐渐成为品牌借势和产品推广的重要营销手段。深谙此道的高端亲肤洗涤品牌好爸爸，就在近日携手当红明星于小彤玩了一把“表情包营销”，收获了极佳的传播效果。
#好爸爸亲肤抱#刷屏，引爆表情包UGC
4月25日，当红小生于小彤通过微博发布了一组亲肤抱动图，并@好爸爸官方微博。暖萌的画风，立刻引来了粉丝围观，转发、评论、点赞的数量很快突破了8万。#好爸爸亲肤抱#也随即成为热议话题。随后，高端亲肤洗涤品牌好爸爸隔空回应，为于小彤点赞的同时，邀请粉丝们制作发布亲肤抱表情包。
（于小彤晒亲肤抱趣味动图）
（好爸爸官方微博隔空回应）
所谓“亲肤抱”，指的就是双方肌肤和织物接触，彼此能感受到对方肌肤温度、织物温柔的拥抱。在明星效应、奖励刺激和分享本能的多重驱动下，网友们纷纷加入“亲肤抱表情包”的创作中。众多微博段子手、网红大V也自发参与谈论，甚至还有粉丝制作了“亲肤抱鬼畜视频”。#好爸爸亲肤抱#话题很快登上热门话题排行榜，阅读量达到了1亿多次，讨论量接近25万。
创造超级动作符号，巧妙链接情感功能
2017年被称为表情包爆发之年，但是部分品牌的表情包传播，带来的只是虚假的繁荣和无效的曝光。高端亲肤洗涤品牌好爸爸，则通过表情包+动作符号的方式，巧妙地解决了这一问题。
“完美一家，少不了好爸爸”是好爸爸与消费者的情感诉求沟通。“亲肤抱”动作，表达的正是对家人的关爱，能够让家庭成员关系亲密、感情升温，使家庭更完美。而好爸爸亲肤洗涤产品，通过了人体皮肤刺激性测试，能让衣物洗涤后亲肤无刺激，使“亲肤抱”体验更完美。在“亲肤抱”表情包刷屏后，有营销专家评论道：“好爸爸找到了一个超级符号，将品牌情感与产品功能完美链接。这个超级符号有着无限的超级创意空间。”
多面开花玩转新媒体，“好爸爸式”营销引期待
除了“表情包营销”玩得好，高端亲肤洗涤品牌好爸爸更通过综艺赞助，完成了品牌的深度植入。据不完全统计，好爸爸目前已赞助了《爸爸去哪儿》、《极限挑战》、《放开我北鼻》等综艺节目。其中，《北鼻2》首播两小时即获得5000万点击量。60多亿的微博话题阅读量、5个过亿的热门子话题和58次微博热搜霸榜的惊人成绩单，将节目推向网络综艺收视传奇的同时，更让好爸爸获得了极大的品牌曝光和知名度提升。
新媒体发展方兴未艾，想要在品牌营销中抓住先机，就必须迎合趋势做出改变。“好爸爸式”新营销，已经获得了让人瞩目的成果。期待高端亲肤洗涤品牌好爸爸能继续刷屏，创造更多现象级的营销事件。
