高端亲肤洗涤品牌好爸爸：跨界，让创意无界

品牌发表时间:2017/5/22

近日，高端亲肤洗涤品牌好爸爸与上海迪士尼度假区展开了一场跨界合作。作为上海迪士尼度假区首个官方合作的织物洗涤品牌、行业内首个进入上海迪士尼乐园酒店的家用洗涤品牌，好爸爸不仅将跨界合作推入“2.0时代”，更通过合作拍摄广告片等方式，让创意突破了边界。

匹配三大元素，造就无缝跨界

跨界能否成功，首先要看合作双方是否高度匹配。本次跨界合作，就在企业实力、品牌调性、目标人群等方面达到了“无缝匹配”。

众所周知，上海迪士尼乐园是中国内地首座迪士尼主题乐园，也是迪士尼运营商有史以来最大的投资。而好爸爸作为高端亲肤洗涤品牌，自2014年更名升级之后，通过与国外巨头合作研发，获得技术优势，同时以亲子情感的差异化诉求与消费者沟通。双管齐下的好爸爸，成功抢占了高端洗涤市场。

截止至今年3月份，上海迪士尼乐园已接待游客超过850万人次，其中七成为已婚人士。可以说，上海迪士尼乐园是家庭亲子游的必选之地。好爸爸同样也关注着家庭亲子关系：通过宣传“完美一家，少不了好爸爸”的品牌理念，呼吁爸爸要给予孩子高质量的亲子陪伴；号召家长通过“亲肤抱”，让家人之间关系更亲密。

妙用“领先法则”，抢占认知资源

市场营销中著名的“领先法则”告诉我们：消费者更容易记住那个“第一”的品牌。高端亲肤洗涤品牌好爸爸就充分利用这个法则，在本次跨界合作中创下多个“第一”，抢夺消费者的认知资源，切断了竞品的模仿之路。

好爸爸是上海迪士尼度假区首个官方合作的织物洗涤品牌，也是目前唯一一个。好爸爸的洗衣露体验装，已经进入了上海迪士尼乐园酒店、玩具总动员酒店，成为专供产品。而近期在网上热传的《奇妙时刻，快乐好爸爸》视频，正是由双方联合制作。片中讲述了黄磊爸爸为女儿举行生日派对的小故事。值得一提的是，上海迪士尼乐园开业近一年来，好爸爸是首个被批准进入乐园拍摄TVC的合作品牌。

多年经验在前，一朝厚积薄发

成功绝非偶然，在与上海迪士尼度假区牵手之前，高端亲肤洗涤品牌好爸爸已经积累了相当多的成功跨界案例。

2014年6月，由全国妇联指导，“好爸爸Kispa”品牌支持的“守护童年-好爸爸教室全国公益行”项目正式启动，引发社会对“爸爸角色缺失”问题的关注；2015年7月，好爸爸与“滴滴专车”跨界合作，推出 “好爸爸专车”打车券活动，上万张专车券一抢而空；2015年8月，好爸爸联手国际品牌乐高教育，推出好爸爸成长营线下活动；2017年新春，好爸爸携手腾讯旗下火爆手游《天天爱消除》，联合华润万家，开展“好爸爸爱消除，萌动万家过新年”推广活动，通过游戏植入、联名产品——好爸爸爱消除新春大礼盒及线上线下媒介整合营销，获得年轻用户的好评。