球迷之间流传着一个这样的口号：No Beer，No Football（无啤酒，不足球）。每一个为足球燃起熊熊热血的夜晚，少不了啤酒相伴。今年的欧冠之夜也不例外：在西甲联赛冠军皇家马德里与意甲联赛冠军尤文图斯角逐“欧冠王中王”的时候，一间热血酒吧在上海开业。
这间酒吧，唯有凭热血才能入场、凭呐喊欢呼就可以畅饮，甚至他们的加油声，可以通过腾讯体育的现场连线，直接传去今年欧冠决赛所在地——威尔士卡迪夫千年球场。这间酒吧仅存在于欧冠总决赛当晚，仅营业9个小时，却将球迷对足球的狂热与激情，燃至最High点。
那么，腾讯体育为何要在欧冠之夜，开设这样一家线下的“热血酒吧”？这样的“热血酒吧”，又对主打体育赛事线上直播腾讯体育有何现实意义？在黑马哥看来，这是腾讯体育在品牌营销方面的一次探索，也是对球迷内心“热血”诉求的一次响应。
唤醒球迷热血，“热血冠军季”的真实情景体验
互联网尤其移动互联网确实加速了信息的流传。以往通过卫星信号才可清晰传输的体育比赛，现在在电脑、在手机、在Pad端，都可以实时收看了。
但是，对于球迷来说，他们以荷尔蒙为主导，一个人对着电脑和手机屏幕看球，并不能满足自己的情感需要。他们需要，一群因足球而聚集的同好，在一起边看球、边呐喊、边为场上的球星而欢呼、边与身边的兄弟举杯庆祝。
（腾讯体育热血酒吧现场，热血宝贝们现场向球迷展示互动礼品）
“热血酒吧”的初衷即在于此：让球迷们充分体会到“在现场”的观感。200寸LED高清巨幕所带来的视觉冲击，皇马、尤文两队球迷齐聚互怼的情绪碰撞，还有“热血宝贝”在一旁加油助威、从球迷中征集而来印制着球迷心语的“热血啤酒”等等。这一切，都是为了在现场塑造出一股热血喷张的感觉。
对于腾讯体育来说，“热血酒吧”也其在“热血冠军季”最重要的球迷互动活动之一。今年，腾讯体育在5-6月各大联赛的冠军角逐阶段，把NBA、NHL、英超、德甲、欧联、欧冠等众多全球顶级赛事集合在一起，开创性地推出“热血冠军季”专属概念与活动，打造了一个全体体育迷们的狂欢盛事。
在热血酒吧，腾讯体育为球迷们营造出一个激情和热血的比赛氛围，重新煽动起体育和泛体育人群观看体育赛事的热情和共鸣。这正是“热血冠军季”所想做到的：以体育比赛唤醒大众的体育热血，让自己忘却日常琐碎事务，真正进入赛事的场景，尽情享受体育的激情。
直连卡迪夫球场，以“现实”增强“直播”
当然，单纯的一场数百人的线下球迷活动并不是腾讯体育想要的。更关键的，他们希望把线上直播与线下球迷活动、决赛球场相互打通，以北京演播室、上海热血酒吧、欧冠决赛卡迪夫球场的三地实时连线，为大家提供更真实、更具互动效力的“增强”体验。
对于球迷来说，固然1个半小时的正赛是一顿饕餮大餐，可是总决赛时刻，赛前访谈、场边连线、现场球迷实时反馈等等，也是他们所希望参与和了解的“资讯甜点”。为此，腾讯体育将本年度的欧冠直播延长到史无前例的9个小时，提早到6月3日晚8点开始为球迷朋友提供丰富的赛前直播。
这其中，上海的热血酒吧现场，以及卡迪夫球场现场，即是赛前直播的重要组成部分。通过线上直播即使你一人身在家中，也可以感受到上海热血酒吧和卡迪夫球场现场的氛围，球迷们的欢呼和呐喊。
（卡迪夫球场现场，皇马球迷为球队加油）
这不是AR技术却胜似AR技术：通过三地实时连线，腾讯体育把球迷们的热血氛围在直播中进行了补完，以“现实”增强了球迷们的“直播”体验，大大增加了球迷朋友们观看赛事的“临场感”。 这个线上与线下联动的营销矩阵，大大激发了体育用户与泛体育用户的激情，它与世界顶级的赛事的号召力叠加，对腾讯体育品牌的价值也不可估量。
（热血酒吧现场，尤文球迷在热血宝贝带领下为球队助威）
黑马哥了解到，这次“热血酒吧”活动还获得了皇马和尤文俱乐部的官方背书。对于球迷而言，他们既要找到自己所属的“联盟”，又要找到对方阵营的“部落”，对球迷这种心理的洞察，热血酒吧组织两队球迷现场观球，组织热血互怼、热血呐喊，并且通过直播手段将三地球迷聚合到一个场景中。
三地直播的线上技术与激情热血线下活动联动，热血酒吧实际上为球迷提供了一种O2O的规模化观赛体验。这种线上线下直播共连的布局，给未来的赛事直播提供了更多想象空间。也许在明年的世界杯赛事中，实现从1个现场到100个现场的联动。
煽风点火，将热血精神“燃”到底
在黑马哥看来，此次欧冠之夜热血酒吧活动，以真实场景为基底，线上线下联动，是腾讯体育在品牌营销领域里的一个成功范例。腾讯体育将“热血酒吧”每个环节都把控得轻车熟路，线下现场热烈刺激、线上传播也充分调动了球迷情绪，这一波Campaign更有其独到之处。[NextPage]
传承了腾讯体育整个“热血冠军季”的热血理念，前期的活动招募海报张张戳中观者内心。热血现场、热血呐喊、热血互怼、热血装备，四个关键字不仅精准囊括热血酒吧活动亮点，也将球迷阵营面对面随时准备互怼、随时准备呐喊的心情表现的淋漓尽致。球迷们的情绪蓄积到腾讯体育这个平台之上，只等待欧冠决赛夜上尽情释放。
（腾讯体育热血酒吧招募海报）
腾讯体育还深度洞察了酒吧看球这个行为，充分发挥了“酒”的助兴作用，把“酒”作为媒介物充分调动球迷参与热情，而不仅仅是孤独自嗨。腾讯体育先是在线上发起互动活动，直接从球迷之间征集欧冠的“热血”感受，提炼成“热血语录”，并打造定制版“热血啤酒”。这又是“无啤酒，不足球”的一次放大。
（热血酒吧定制啤酒）
同时，由于热血酒吧的球迷现场与腾讯体育的赛事直播直接关联，黑马哥认为，线下线上联动所带来的曝光量级是不可限量的，这背后蕴含的是巨大的商业潜力。譬如，杰士邦出现在本次活动的“热血礼包”中，这不仅带动了现场参与球迷的体验度与话题性，也通过直播放大了传播效力。
（热血酒吧为球迷们准备的热血礼包）
腾讯体育热血酒吧既精准地把握住球迷心理，又恰到好处地传递出热血理念，让球迷真正参与于这场球赛大趴之中，全渠道传播组合拳，打得利落又漂亮，将成为腾讯体育“热血冠军季”一场极具纪念意义的标志性活动。
聚优质势能，引领体育营销
腾讯体育之所以能打出这么独特营销新招式，对优质比赛内容的版权占有是其基石。不论体育营销玩出怎样的花样，对于体育用户而言，最重要的还是要在平台上看到高质量的赛事，这是首要的基础。腾讯体育在购买版权方面自然是不遗余力，拿下了囊括NBA、FIBA、英超、德甲、欧冠、NHL等顶级赛事的直播版权，这是腾讯体育狂吸粉的最强大后盾。
另一方面，腾讯体育深刻洞察体育精神的本质以及体育用户的心理，用最in的营销玩法直达用户内心诉求。“热血酒吧”连通了线上线下，把核心球迷的热血情绪传递给更多泛体育用户。由此把一场焦点赛事扩展为覆盖力更强的面对泛体育用户的营销。
这让黑马哥想起去年里约奥运会时候，腾讯体育“跑向里约”等线上线下活动，也是既链接了体育迷，又带动了泛体育用户的参与，并宣扬了体育精神，这恰恰是体育营销中最重要的情感连接点。
在腾讯体育的营销中，无论是作为内容基础的顶级赛事的直播，还是与用户互动的体育营销玩法的展开，都背靠腾讯优势的矩阵资源。腾讯坐拥两大流量最大的社交入口，其营销生态触达面广、根基坚实。加之其在游戏、网剧等年轻人所追捧的领域的出色表现，使其体育营销能够就一个主题延展开来，并与腾讯生态中的其它热点结合，针对不同的赛事形成有着一脉相承却又各有巧思的营销方式，在传播上形成最大化声浪。
作为“热血冠军季”营销的一部分，欧冠之夜的热血酒吧已经让“热血”沸腾起来，NBA总决赛也已经打响，腾讯体育热血冠军季后续还会怎么玩？我们拭目以待。
